Исходные данные

Название фирмы – аббревиатура «Магперммет».

Фоносемантические признаки, рассчитанные при помощи компьютерной программы экспертизы текстов внушения «СЛОВОДЕЛ»: суггестивно нейтральный с тенденцией к жесткому кодированию. «Тихий» (7,75), «печальный» (4,94), «тяжелый» (4,69). Цветовые ассоциации: «красный» (4,74), «зеленый» (2,47), «серый» (1,85) Мозг 9 из 10-ти носителей языка реагирует на это сочетание звуков дельта-минус ритмом, вызывающим состояние полного транса, оцепенение сознания и подсознания.

До настоящего момента использовался слоган:

«Черный металл для белой жизни»

Латентные (скрытые) признаки: суггестивно нейтральный с тенденцией к мягкому кодированию. Фоносемантические признаки: «яркий» (4,78), «бодрый» (3,25), «стремительный» (2,62). Цветовые характеристики: «голубой» (2,67), «коричневый» (1,29), «зеленый» (1,11). Активизирует тета-плюс ритм мозга, вызывающий эйфорию.

Визуальная поддержка употребляемого слогана: негр в белой рубашке.

Достоинства:

1. Тенденция к мягкому кодированию.

2. Высокая ритмичность.

3. Позитивный посыл – намек на лучшую, белую жизнь.

4. Использование смысловых контрастов (черный – белый).

5. Указание на основной продукт, реализуемый фирмой – металл.

Недостатки:

1. Малая суггестивность (носители языка лучше реагируют на гипнотические трансовые звуко-ритмические сочетания).

2. Наличие негативного для российского менталитета подтекста, связанного с наличием цветообозначения «черный» и изображения негра.

Согласно «Русскому ассоциативному словарю», носители русского языка следующим образом реагируют на слово «черный»: «белый 76; кот 72; день, кофе 40; цвет 35; ворон 23; хлеб 9; квадрат 8; негр, ящик 6; ночь, пес, пудель, человек 5; камень, карандаш, темный, ход, шар 4; глаз, дым, конь, красный, монах, плащ, Саша, свет, свитер, страшный, фрак 3; асфальт, вечер, волос, воротник, дом, дьявол, жук, земля, и белый, как смоль, коршун, костюм, красивый, лес, мрак, мрачный, перец, платок, портфель, поэт, рынок, снег, трубочист, тюльпан, уголь, черт 2; автомобиль, аист, апрель, атлас, баран, бездна, бездонный, берет, ботинок, браво, брызг, бумага, валет, ветер, волосы, воронок, галстук, горе, горный, горячий, гроб, грязный, двор, делать, дрозд, дыра, дятел, еще черней, жакет, жгут, зависть, злодейка, злой, зонт, как все, как земля, как негр, как ночь, как чернила, кобель, кожанка, конфетка, коричневый, котел, красиво, крем, круг, маг, магия, мерседес, мешок, мысль, неблагополучие, нефть, ничего не видно, оттенок, память, папоротник, паук, период, песок, пиджак, плохой, проем, путь, рояль, ряса, сажа, Саня, сапог, светлый, серый, склеп, смерть, смокинг, спортсмен, стол, страх, стул, суббота, сумка, тело, темнота, тонкий, торжество, траур, тяжелый, угол, угрюмый, ужас, ус, хвост, цвет мудрости, цилиндр, чемодан, черная дыра, черный цвет мудрости, цилиндр, чемодан, черная дыра, черный квадрат, шаг, шахматная доска, юмор 1» (Кн.1. - М., 1994, с. 184-185).

Как видим, преобладают негативные (либо нейтральные) ассоциации. Ту же тенденцию отмечают современные исследователи российской идеологии: «Белое в целом символизирует «благо». В частности, силу и источник силы, жизнь, главенство или власть, щедрость. … «Чернота» же есть зло вообще. Это – смерть, тьма, несчастие, колдовство. В целом белое ассоциируется с силой, а черное – с бессилием» (Щербинина, 2002. – С.10-12).

Таким образом, явная антитеза «черное-белое» приводит к тому, что первая часть лозунга латентно (скрыто, подсознательно) воспринимается как «зло, несчастье, смерть, болезнь, тьма», а вторая – «Благо, отсутствие несчастья, жизнь, здоровье, свет». В целом это неплохо, однако часть негативных ассоциаций переносится на предлагаемый к реализации продукт (указанный в первой части слогана).

Картинка усиливает эту подсознательную тенденцию. Даже В. Даль, давая в своем словаре толкование (в общем-то, нейтральное) этого слова отметил: «Негр – чернотелый человек, арап, мурин, уроженец знойной Африки» (обратите внимание: чернотелый = в черном теле!).

Современные носители русского языка более изобретательны: «Негр – черный 32; Африка 7; расизм 4; белый, тоже человек, человек 3; африканский, баскетбол, высокий, грязный, раб 2; американский, африканец, банан, Буми (имя), в автобусе, в Африке, в фиолетовом манто, вонючий, губошлеп, жаркие страны, загорелый, зимой, из Африки, из Зимбабве, китаец, класс, кокосы, ку-клус-клан, кудрявый, лиловый, Мартин Лютер Кинг, наш, нигер, обезьяна; очень темная кожа, кудряв, черн, волосы; пальма, папуас, проклятый, раса, русское золото, рыжий, сникерс, сунареф, тепло, Тижани из 24 группы, ты китаец, уголь, фильм, черное, чернокожий, черный человек, шоколад, я 1» (Русский ассоциативный словарь. Кн. 5. М., 1998, с.101). «Как негр» - черный, трудиться (там же).