- •Коммерческая реклама очарования
- •М. Бахтин
- •1. Анализ ритмов мозга
- •Как победить стресс.
- •Энергия позитивного изменения.
- •Точное определение «скрытого намерения» -
- •Приворот
- •4. Звуко-цветовые ассоциации
- •5. Попадание в мифологическое ядро русского языка
- •Оберег Ольги
- •6. Поле негатива
- •Заговор на любовь
- •Б) Бутик «Березка»
- •При этом:
- •Это реально и доступно!
- •Внимание! Гарантийный купон!
- •А также!
- •«И сотворим добро...», -
- •Пусть светом земля полнится...
- •Анализ рекламных материалов
- •Рекламные материалы
- •2) Предложения
- •1 Вариант – «и сотворим добро…»
- •3. Краткие комментарии к рекламным материалам (буклет-листовка и «Коммерческое предложение»)
- •«И сотворим добро...», -
- •Г) предприятие «магперммет»
- •Исходные данные
- •«Черный металл для белой жизни»
- •Достоинства:
- •Недостатки:
- •Задачи нового слогана:
- •1)Сильнее стали
- •2)Стали сильнее
- •Смысловые особенности.
- •Наиболее частотные сравнения:
- •Достоинства данного слогана:
- •Д) пермская фондовая компания
- •I. Базовый мифологический метатекст.
- •II. Слоган.
- •III. Имиджевые тексты
- •IV. Шаблон для конкретных коммерческих объявлений
- •V. Разработка стратегии внедрения автотекстов (слухов), рассчитанных на самостоятельное воспроизведение в массовом сознании.
- •VI. Экстралингвистические мероприятия
- •VII. Парадигма языковых средств
Приворот
Приметила тебя, желанный мой,
И с тех пор видишь ты глаза мои ясные
И пронзают они душу твою,
И не можешь ты ни жить без глаз моих,
Ни дышать без глаз моих, ни есть, ни спать.
Для меня одной ты живешь
В глазах моих - вся воля твоя,
Вся сила твоя,
Любовь и нежность твоя,
Желания мои - закон для тебя,
Я - госпожа твоя!!!
Покой обретешь, когда я разрешу.
«Золотое сечение» этого современного текста «дозированного приворота»: «…в глазах моих - вся воля твоя…» отражает желание автора находиться в постоянном визуальном контакте с объектом воздействия.
4. Звуко-цветовые ассоциации
Трудно сказать, от чего зависят «цветные» свойства звуков. Возможно, А и Р ассоциируются с красным цветом потому, что имеются в слове красный. Причем звук А в этом слове ударный, так же как И в слове синий, а О в слове желтый. Но почему тогда У – «сине-зеленый», а Ы – «коричневый»? Может быть потому, что У и Ы – самые «темные» гласные, и для них выбираются цвета потемнее?
А возможно, и наоборот – слово красный стало обозначать цвет, потому что в нем был ударный «красный» А? Ведь когда-то это слово не имело никакого отношения к цвету, а означало «красивый». Тогда соответствующий цвет назывался «червонный», и в этом слове нет ни одного А. Слово синий тоже когда-то не обозначало «небесный цвет», его значением было – «блестящий». Не «синий» ли И придал этому слову цветовое значение?
Но тогда откуда взялись первоначальные цвета звуков? Может, А потому «красный», что это самый громкий, самый сильный, и, следовательно, самый «яркий» звук? Он и ассоциируется с самым броским, самым выразительным цветом.
Заметьте еще, что особенно четко, в чистые цвета окрашены только три звука – А, И, О. Но ведь и все богатство цветов и их оттенков можно получить смешением в разных пропорциях трех цветов – красного, синего и желтого. Нет ли здесь удивительного соответствия между природой цвета и звуковым устройством языка? Приблизительно так рассуждал по этому поводу один из пионеров исследователей звуко-цветового соответствия А.П. Журавлев.
Звуко-цветовые ассоциации являются неотъемлемой частью психического образа слова и текста (В. Тернер, П.А. Флоренский и др.). Важно учитывать это при отборе слов или построении текста, несущего целостный образ, особенно в том случае, когда он сопровождается видеорядом. Например, превышение нормальной частотности гласной «звукобуквы» «И» указывает на наличие голубого цвета, «Ы» – черного, «А», «Я» – красного. Во время создания текста, предназначенного для воспроизведения в определенном цветовом контексте (плакат, рекламный щит и др.), учет звуко-цветовой ассоциации текста особенно важен, поскольку он должен гармонировать с общей цветовой гаммой рекламного сообщения.
На сегодняшний день выявлены следующие звуко-цветовые соответствия:
А |
Красный |
Б |
Коричневый |
В |
Синий |
Д |
Коричневый |
Е |
Зеленый |
З |
Зеленый |
И/Й |
Голубой |
М |
Красный |
Н |
Синий |
О |
Белый |
П |
Серый |
С |
Желтый |
Т |
Коричневый |
У |
Синий |
Ф |
Фиолетовый |
Э |
Желтый |
Ю |
Сиреневый |
Я |
Красный |
Ы |
Черный |
Для примера рассмотрим цветовое значение слова «Древодел». Сочетание синего, зеленого и коричневого легко создает ассоциации с лесом на фоне синего неба.
-
Зеленый
3,20
Коричневый
3,13
Синий
1,40
Какого цвета должен быть идеальный суггестивный текст?
Анализ массива суггестивных текстов показывает, что в универсальные суггестивные тексты "мягкого" кодирования наделены голубым цветом, жесткие тексты – красным.
Если обратиться к исследованиям психологов о предпочтении того или иного цвета носителями современного русского языка, получается следующая картина: в русском языке набор оттенков невелик. По результатам опросов (опускались определения типа светло-, темно-, бледно-), список выбранных цветов составил 34 наименования (10 встречались 1 раз).
оттенки СИНЕГО |
34,7% |
оттенки КРАСНОГО |
15,0% |
оттенки ЗЕЛЕНОГО |
10,0% |
оттенки БЕЛОГО |
6,4% |
оттенки СЕРОГО |
5,7% |
оттенки КОРИЧНЕВОГО |
4,1% |
оттенки ЖЕЛТОГО |
2,2% |
ЧЕРНЫЙ |
1,9% |
Только 15,8% затруднились дать однозначный ответ. Доля "холодного" цвета – 38%, "теплого" – 18%, "нейтрального" – 28% (по принятой в колористике шкале).
По преобладанию того или иного цвета можно судить и о состоянии личности а данное время.
Например, в 8-цветовом тесте Люшера им приписываются следующие значения:
Синий – спокойствие, умиротворенность, чувствительность, решимость, склонность к созерцательности и эмпатии, доверие, преданность и способность к самопожертвованию;
Красный – воля к победе, сексуальность и сила воли;
Зеленый – упорство, целеустремленность, консерватизм, точность, логика и потребность производить впечатление;
Серый – разделение, отгороженность, освобождение от обязательств и укрытие от внешнего воздействия.
В мистике: синий предпочитает личность ранимая, меланхоличная, которая ценит любовь и верность; красный – натура властная, сильная, гневная, но общительная и альтруистичная; серый – человек рассудочный и недоверчивый, который долго думает перед принятием решения.
Таковыми являются и «массовые» люди: нервные, недоверчивые, не очень уверенные в себе, достаточно пассивные, но склонные к вспышкам гнева и агрессии.
Сознательный выбор "своего" цвета отличается для людей разного пола, возраста и социального положения, с различным уровнем образования и политическими ориентациями:
№ |
Какой цвет Вам нравится больше других? |
Все опрошенные |
Мужчины |
Женщины |
1. |
Красный |
11,9 |
10,9 |
12,4 |
2. |
Розовый |
3,9 |
1,6 |
5,2 |
3. |
Бежевый |
1,3 |
0,6 |
1,6 |
4. |
Зеленый |
11,6 |
14,6 |
9,8 |
5. |
Голубой |
35,0 |
35,2 |
34,9 |
6. |
Синий |
5,3 |
9,0 |
3,1 |
7. |
Сиреневый |
2,9 |
0,6 |
4,2 |
8. |
Бордовый |
1,4 |
0,3 |
2,0 |
9. |
Коричневый |
4,2 |
2,8 |
5,1 |
10. |
Белый |
6,3 |
4,7 |
7,2 |
11. |
Серый |
6,6 |
8,4 |
5,6 |
12. |
Черный |
2,2 |
2,5 |
2,0 |
13. |
Другие цвета |
7,6 |
8,7 |
6,9 |
|
ВСЕГО |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
№ |
Любимый цвет |
18-25 лет |
25-35 |
36-55 |
50-90 |
1. |
Красный |
14,5 |
11,6 |
11,8 |
11,0 |
2. |
Розовый |
5,5 |
7,1 |
1,7 |
3,7 |
3. |
Бежевый |
- |
1,0 |
2,0 |
0,9 |
4. |
Зеленый |
5,5 |
11,1 |
11,5 |
15,1 |
5. |
Голубой |
29,1 |
32,8 |
39,4 |
33,0 |
6. |
Синий |
10,0 |
5,1 |
4,9 |
3,7 |
7. |
Сиреневый |
3,6 |
2,5 |
3,7 |
1,4 |
8. |
Бордовый |
0,9 |
1,5 |
1,7 |
0,9 |
9. |
Коричневый |
0,9 |
4,0 |
3,4 |
7,3 |
10. |
Белый |
7,3 |
5,1 |
3,7 |
11,0 |
11. |
Серый |
9,1 |
9,1 |
6,3 |
3,7 |
12. |
Черный |
4,5 |
2,0 |
2,0 |
1,4 |
13. |
Другие цвета |
9,1 |
7,1 |
7,8 |
6,9 |
№ |
Любимый цвет |
Ниже среднего |
Среднее, средне-специальное |
Высшее |
1. |
Красный |
16,2 |
12,1 |
9,0 |
2. |
Розовый |
3,4 |
4,1 |
3,8 |
3. |
Бежевый |
- |
1,5 |
1,9 |
4. |
Зеленый |
13,4 |
9,8 |
14,2 |
5. |
Голубой |
31,1 |
34,7 |
37,0 |
6. |
Синий |
3,9 |
6,7 |
3,8 |
7. |
Сиреневый |
1,7 |
2,8 |
4,3 |
8. |
Бордовый (вишневый) |
3,9 |
0,4 |
0,9 |
9. |
Коричневый |
6,7 |
4,1 |
2,8 |
10. |
Белый |
7,8 |
5,0 |
8,1 |
11. |
Серый |
3,4 |
8,2 |
5,2 |
12. |
Черный |
2,2 |
2,2 |
1,9 |
13. |
Другие цвета |
6,1 |
8,2 |
7,1 |
Стереотип предпочтений цветов российским массовым сознанием (независимо от прочих факторов): голубой – красный – зеленый.
Преобладание в тексте темного цвета может свидетельствовать о серьезной личностной проблеме, недостаток красного – отсутствие энергии или нарушенную Я-концепцию. Особенно важно учитывать цвето-звуковые соответствия при создании названия предприятия или его слогана.