Наиболее частотные сравнения:

Мускулы (тело) как из стали. О чьих-либо очень крепких, тугих, сильных мышцах, тренированном, спортивном теле.

Глаза как сталь. О чьих-то светлых, холодных и равнодушно пронзительных глазах.

Голос как сталь. О чьем-либо твердом, холодно решительном голосе.

Закаляться как сталь. Становиться физически необычайно стойким, выносливым и здоровым.

Прочный (крепкий) как сталь. О чем-либо, отличающемся необычайной прочностью, крепкостью. Ср. Прочный как железо.

(твердый) Как сталь. 1. О чьем-либо твердом, решительном характере. Ср. Тверд как железо. 2. О волевом, принципиальном, непреклонном в своих решениях и поступках человеке. Ср. Твердый как гранит.

Упругий как сталь. О каком-либо необычайно прочном и упругом материале.

Холоден (холодный) как сталь. 1. О чем-либо очень холодном, холодящем. 2. О человеке с хладнокровным, рассудочным характером. Ср. холоден как железо.

Черный как воронёная сталь. О чем-либо серебристо-темного, темно-пепельного цвета (обычно с отливом). (Словарь сравнений русского языка. СПб, 2003, с. 410-411).

Все эти качества так или иначе будут связываться с предприятием. Здесь явно прослеживается преемственность с прежним слоганом (металл – железо, сталь – железо; черный металл – черный как вороненая сталь).

Достоинства данного слогана:

1. Высокий суггестивный потенциал (оказывает гипнотическое воздействие);

2. Многозначность (много степеней свободы);

3. Краткость;

4. Энергетика развития;

5. Высокая запоминаемость.

Цветовая гамма позволяет создать позитивный визуальный ряд в желтой, голубой и зеленой гамме (например, золотой колокол на фоне зеленой листвы и синего неба; солнце, листва, небо и т.д.).

Д) пермская фондовая компания

Это предприятие имеет высокие рейтинги и доходы, но постоянно меняет свою рекламную политику. За последний десяток лет это происходило такое же количество раз. Иногда случаются и казусы. Один из «креативщиков» решил проявить оригинальность и долго интриговал город плакатами, на которых был изображен логотип кампании слева, желтое солнце справа, а между ними вопрос: «Что между нами общего?» Через пару месяцев население получило ответ: «Мы делаем погоду!» И в этот момент зарядили проливные дожди, и надолго… И каким должен был быть вывод?

Более всего возмутил рекламистов, но и сильнее запомнился им, один из давних вариантов, который решал задачу создания позитивного внутрикорпоративного климата и был ориентирован на позиционирование первого лица предприятия.

Анализ исходной ситуации и общие рекомендации:

Традиционная теория и практика рекламы рекомендует синхронное применение двух потоков - имиджевой (эмоциональной, образной) и деловой (направленной на сбыт конкретного продукта) рекламы. Оба потока необходимы, но на качественную имиджевую рекламу способны лишь достаточно состоятельные предприятия.

Предварительный анализ предъявляемой сегодня речевой рекламной продукции ЗАО "Пермская фондовая компания" показал, что тексты объявлений пока лишены, какого-либо имиджевого компонента. Содержание публикуемых в СМИ материалов, как правило, сводится к простому перечислению предлагаемых услуг. В результате образ предприятия формируется неподконтрольно и имеет низкий уровень внедрения в массовое сознание (можно смело утверждать, что большинство горожан не знают о существовании компании).

Кроме того, из-за отсутствия эмоциональной окраски, стихийно созданный имидж компании достаточно "размыт" и недолговечен, так как масса способна запомнить лишь "информацию со знаком", ту, которая вызвала яркое отрицательное или положительное переживание.

Предлагаемые лингвистические разработки в первую очередь направлены на то, чтобы дать образу компании стимул и потенцию роста, "насытив его эмоцией".

Наиболее приемлемо для достижения означенной цели использование метода вербальной мифологизации (ВМ). Вначале создается базовый метатекст мифа, который далее является эмоциональным фондом всей рекламной кампании. Затем определяется ядро кампании - слоган - предельно короткая фраза, которая служит маркером для всей рекламной продукции и "скрепляет" возникающий в массовом сознании новый образ, гарантируя его цельность и жизнестойкость.

Метод ВМ позволяет прибегнуть к исключительно продуктивному, но пока редко применяемому приему "персонификации группы", когда о каком-либо предприятии говорится как об одушевленной персоне. В этом случае возникает эффект "разрывания шаблона", иногда практикуемый гипнотизерами (люди, получившие неожиданный стимул, незаметно впадают в транс - состояние полного доверия и в дальнейшем остаются "проводниками мифа").

В данном случае предприятие превращается в титулованную "знатную особу" лишь одной ключевой фразой: "Ее Сиятельство Фондовая компания". Обращаясь к такому приему, мы разом проявляем целый веер эмоционально окрашенных ассоциаций. Это и влиятельность, и красота, и аристократизм, и множество других положительных смысловых оттенков.

Присвоив компании княжеский титул, мы открываем ценную возможность для использования в рекламе предприятия различных аристократических определений и обращений, находим новый, пока никем не эксплуатируемый стиль. Помещая формы благородного политеса в современный контекст, мы "разрываем шаблон" в массовом сознании, и, таким образом, внедряемся в него.

Исходя из изложенных принципов, для предприятия ЗАО "Пермская фондовая компания" разработана следующая речевая продукция: