I. Базовый мифологический метатекст.

Это миф, легенда, метафора, которая содержит мощную позитивную программу. Эмоциональный фонд для рекламы. Для публикования не предназначен. Создан в классическом гекзаметре – размере, с которого начинали учить писать в дворянских учебных заведениях России:

НОВЫЙ ДОМ ЕЕ СИЯТЕЛЬСТВА ФОНДОВОЙ КОМПАНИИ

Яркое солнце вставало над древнею пермской землею.

Новое дело рождалось - дом возвести небывалый.

С песней за дело взялись мастера молодые.

Сваи дубовые вбили, воздвигли надежные стены.

Куполом дивным венчали высокие своды.

Дома порог преступая, минуя волшебные арки,

Линий чудесных и плавных ты красоту созерцаешь

И под ногою сияет мрамор прохладный мозаик.

Звукам таинственной песни трепетно сердце внимает.

Княжеский трон лучезарный является смелому взору -

Вечный источник богатства и силы прекрасного нового дома.

Текст смоделирован на компьютерной программе «Экспертиза текстов внушения» (версия «Диатон»), имеет высокий суггестивный потенциал. Заключает латентную позитивную программу, закрепленную на эмоционально-смысловом уровне ( развитие, успех, красота созидания). Конгруэнтен товарному знаку. Большинством носителей русского языка неосознанно воспринимается как сильный, суровый, угрюмый, возвышенный. "Золотое сечение" попадает на слово "красота". Анализ при помощи новой версии компьютерной программы «Словодел» выявляет преобладание творческого «альфа-плюс» ритма.

II. Слоган.

Ключевая фраза, которая компрессирует в себе силу и красоту формируемого образа:

"ЕЕ СИЯТЕЛЬСТВО ПЕРМСКАЯ ФОНДОВАЯ КОМПАНИЯ"

В отличие от традиционно применяемых абстрактных призывов, утверждений или игры слов, которые внедряются методом долгого повторения, пока не станут устойчивым сочетанием, данный слоган обладает собственным энергетическим зарядом, способным спровоцировать "коммуникативный взрыв", так как "разрывает шаблон" и содержит яркий персонифицированный образ блистательной, респектабельной и влиятельной организации. Словосочетание "Ее Сиятельство" нейтрализует достаточно жесткое по фоносемантике название "Пермская фондовая компания".

Этот слоган легко воспроизводим в контексте любого жанра (объявления, заявления, письма, приветствия, поздравления, буклета и т.д.).

III. Имиджевые тексты

а) Предлагаемые тексты направлены на закрепление имиджа компании. Если текст слогана внедряет в массовое сознание определенную идею, то имиджевые тексты призваны ее подтвердить и обосновать - сделать идею реалией духовной жизни граждан.

Для формирования таких текстов в данном случае избрана стратегия "Цитирование", уже апробированная в средствах массовой информации ("Империал", "Аргументы и факты" и т. д.). Удобство такого приема заключается в том, что здесь рекламист получает возможность следовать тактике внедрения определенной идеи, формировать необходимую психологическую среду для будущих действий компании.

Подбор цитат в данном случае должен проводиться в соответствии с предложенным имиджем компании. Если реклама "Империала" или "АиФ" работает в стилистике Всемирной истории, прописных, вечных истин, то "Ее Сиятельству Пермской фондовой компании" было бы естественно использовать стиль великосветского остроумия, интригующей двусмысленности, каламбура и т. д.

Например:

"Себялюбие наше таково, что его не перещеголяет никакой льстец."

Ее Сиятельство Пермская фондовая компания

В предложенной парадигме языковых средств цитаты расположены в определенной последовательности. Такая последовательность обосновывается предположением, что на первом этапе население, скорее всего, будет воспринимать притязания Ее Сиятельства с некоторой иронией. Поэтому первые опубликованные цитаты должны опережать иронию масс и в свою очередь слегка иронизировать над своими амбициями - преподносить это как милое, безобидное для окружающих развлечение. Затем, постепенно, можно перейти к цитатам и афоризмам, не имеющим прямого отношения к репутации Ее Сиятельства - просто интересным мыслям, сентенциям, имеющим форму пикантной, аристократической метафоры.

Например:

"Когда смотришь на высоких людей и высокие предметы, придерживай свой картуз за козырек".

Ее Сиятельство Пермская фондовая компания.

Далее можно воспроизводить цитаты, формирующие психологический климат для конкретных намерений компании, будь то политические -

"Нам легче управлять людьми, чем помешать им управлять нами"

Ее Сиятельство Пермская фондовая компания

или коммерческие -

"Воздайте кесарю кесарево"

Ее Сиятельство Пермская фондовая компания.

Данный имиджевый текст может быть воспроизведен как для визуального (цитата - подпись), так и для аудиального восприятия (цитата - пауза - подпись).

Наружная реклама и полиграфическая продукция Компании вполне могут обходится одним лишь слоганом, без какого-либо дополнительного имиджевого текста.

б) Исключительно для аудиального восприятия рекомендуется предъявление аналогичное тому, о котором говорилось выше, но пока еще не использованнае в СМИ. Речь идет о музыкальном цитировании фрагментов из оперных арий и романсов (ни в коем случае из эстрадных песен, так как это не будет соответствовать генеральной линии имиджевой кампании). Лучше подготовить специальный аудиоматериал, где будут звучать известные всем фрагменты как законченное музыкальное произведение, чем извлекать их из уже готовых записей. Это необходимо для того, чтобы создать целостное впечатление.

Фрагменты должны иметь содержательное соответствие с избранным образом компании:

"Люди гибнут за металл..."

"Не счесть алмазов в каменных пещерах,

Не счесть жемчужин в море полутемном..."

"И божество, и вдохновенье,

и жизнь, и слезы, и любовь..."

Напетые цитаты должен увенчать слоган - "Ее Сиятельство Пермская фондовая компания"

Форма цитатного рекламирования предполагает также участие коллектива компании в подборе цитируемого материала, тем самым проявляет творческий потенциал коллектива и активный, деятельный интерес к внедрению положительного образа компании, что должно способствовать корпоративности и усилению сплоченности сотрудников.