- •Сутність маркетингу та основні етапи розвитку
- •1.2. Визначення маркетингу й ключових понять курсу
- •1.3. Основні концепції і цілі маркетингу
- •1.4. Функції і принципи маркетингу
- •Уне 2. Класифікація маркетингу
- •2.1. Класифікація видів маркетингу
- •2.2. Рівні застосування маркетингу
- •Різновид маркетингу
- •Уне 3. Характеристики маркетингу
- •3.1. Мікросередовище
- •3.2. Макросередовище
- •3.2.1. Демографічні фактори
- •3.2.2. Фактори культурологічного оточення
- •3.2.3. Економічні фактори
- •3.2.4. Природні фактори
- •3.2.5. Технологічні фактори
- •Уне 4. Маркетингові дослідження
- •4.1. Виявлення проблеми й формулювання мети
- •4.2. Відбір джерел інформації
- •Різновид відкритих запитань
- •4.3. Збір інформації
- •4.4. Обробка, аналіз і надання наукових результатів
- •Зм 1.2 організація та планування маркетингової діяльності на підприєстві уне 5. Маркетингова товарна політика
- •Розробка товарів-новинок
- •5.3. Упакування і маркування товару
- •5.3.1. Упакування товару
- •5.3.2. Маркування
- •5.3.3. Сервісна служба
- •5.4. Використання товарних марок
- •5.5. Етапи життєвого циклу товару
- •Уне 6. Маркетингова цінова політика
- •6.1. Ціноутворення на різних типах ринків
- •6.2. Підходи до розрахунку вихідної ціни на товар
- •6.3. Цінова стратегія фірми
- •Уне 7. Маркетингова політика продажу
- •7.1. Особистий продаж
- •7.2. Модель купівельного поводження
- •7.3. Характеристики покупця
- •7.3.2. Соціальні фактори
- •7.3.3. Особисті фактори
- •7.3.4. Фактори психологічного порядку: мотивація
- •7.4. Процес ухвалення рішення про покупку
- •7.5. Промисловий ринок і поводження покупців на ньому
- •7.5.1. Ринок товарів промислового призначення
- •7.5.2. Ринок проміжних продавців
- •7.5.3. Ринок державних установ
- •Уне 8. Маркетингова політика просування
- •8.1. Рух товарів
- •8.2. Канали поширення товарів
- •8.3. Просування товару – стратегія комунікації
- •1. Інформативна:
- •2. Умовляльна:
- •3. Що нагадує:
- •9.1. Аналіз ринкових можливостей
- •9.2. Відбір цільових ринків
- •9.3. Розробка комплексу маркетингу
- •9.4. Реалізація маркетингових заходів
- •Уне 10. Контроль маркетингу
- •10.1. Маркетинговий контроль
- •Уне 11. План маркетингу підприємства
- •11.1. Планування маркетингу
- •11.2. Стратегічне планування
- •Словник термінів і понять
- •Список літератури
Уне 2. Класифікація маркетингу
ЗМІСТ
У цьому розділі наведена класифікація видів маркетингу, а також маркетинг розглядається і реалізується на різних рівнях.
ЗАВДАННЯ
Навчитися відрізняти види маркетингу по їх класифікаційним ознакам.
ЦІЛІ
Вивчивши цей розділ, Ви зможете:
1) розбиратися у різновиді маркетингу;
2) ознайомитеся з характером попиту на ринку.
2.1. Класифікація видів маркетингу
Типологізація видів маркетингу в даний час є не сталою. Однак можна виділити основні види маркетингу за певними ознаками класифікації:
Класифікація видів маркетингу
Ознака класифікації |
Види маркетингу |
1. Орієнтація маркетингової діяльності |
маркетинг, орієнтований на продукт; маркетинг орієнтований на споживача; змішаний маркетинг. |
2. Сфера застосування |
споживчий маркетинг (маркетинг товарів споживчого призначення); промисловий маркетинг; торговельний маркетинг; інноваційний маркетинг; інвестиційний маркетинг; банківський маркетинг. |
3. Період часу, на який розробляється маркетингова політика підприємства |
стратегічний маркетинг; тактичний маркетинг; оперативний маркетинг. |
4. Вид купівельного попиту |
Конверсійний; стимулюючий; ремаркетинг; синхромаркетинг; розвиваючий (креативний); демаркетинг; підтримуючий; протидіючий. |
5. Застосовувана концепція керування маркетинговою діяльністю на підприємстві |
виробничий; продуктовий; збутовий; ринковий. |
6. Ступінь координації функцій, що виконуються на підприємстві |
інтегрований; неінтегрований. |
7. Кінцева мета маркетингової діяльності підприємства |
комерційний; некомерційний. |
8. Види продукції |
маркетинг товарів; маркетинг послуг. |
9. Рівень розв’язування задач |
мікромаркетинг; макромаркетинг. |
10. Ступінь диференціації маркетингових функцій |
глобальний; диференційований; вузькоцільовий маркетинг; індивідуальний маркетинг. |
11. Територіальна ознака |
внутрішній маркетинг; міжнародний маркетинг. |
2.2. Рівні застосування маркетингу
Маркетинг може розглядатися і реалізуватися на різних рівнях. Звичайно їх виділяють три:
1. Мікрорівень – це маркетингова діяльність конкретного підприємства або організації.
2. Мезорівень (територіально-галузевий) – це маркетинг у межах територіально-галузевих формувань.
3. Макрорівень – це консолідована маркетингова діяльність у масштабах усієї країни або великих регіонів.
Залежно від ринкової кон'юнктури й умов діяльності підприємства (фірми) виділяють такі різновиди маркетингу:
Різновид маркетингу
Характер попиту на ринку |
Ціль маркетингу і його інструменти |
Різновид маркетингу |
1 |
2 |
3 |
1. Негативний попит |
Змінити відношення до товару за раху-нок його вдосконалення, коректування ціни й більш ефективного просування |
Конверсійний |
2. Що формується (схований) попит |
Оцінити обсяги потенційного попиту й запропонувати ринку бажаний товар |
Розвиваючий |
3. Падаючий попит |
Переглянути всю систему комплексу маркетингу, визначити слабку ланку й реанімувати її, модифікувати товар |
Ремаркетинг |
4. Коливний (нерегулярний) попит |
Синхронізація пропозиції та попиту за рахунок введення гнучких цін і відповідних методів стимулювання |
Сінхромаркетинг |
5. Повноцінний попит |
Підтримка досягнутого рівня попиту за рахунок максимального включення усіх чотирьох складового комплексу маркетингу |
Підтримуючий |
6. Надмірний попит |
Знаходження способів тимчасового або постійного зниження попиту для блокування небажаних явищ (негативна реакція покупців і спекуляція) |
Демаркетинг |
7. Ірраціональний попит |
Переконати споживачів відмовитися від використання (або знизити) шкідливих товарів і послуг за рахунок різкого підвищення цін, обмеження доступності, антиреклами |
Протидіючий |
8. Відсутність попиту |
Активізація заходів соціально-психологічного впливу на споживача через помітне зниження цін і рекламу |
Стимулюючий |