5. Требования к оформлению контрольной работы

Контрольная работа может быть выполнена в печатном или рукописном виде в соответствии со следующими требованиями:

• титульный лист (см. Приложение 2) с указанием обязательных данных студента и личной подписи студента, а также сроком предоставления работы на кафедру;

• страницы должны быть пронумерованы (первой страницей является титульный лист, на который номер страницы не ставится);

• научно-литературные источники, использованные в работе (термины и понятия, цитаты, таблицы и формулы, законы и т.п.) должны иметь сноски в соответствии с ГОСТ 7.32-2001;

• в конце работы должен быть приведен список литературы в соответствии с ГОСТ 7.1-2003;

• контрольная работа должна быть сброшюрована и предоставлена на кафедру для проверки преподавателем.

6. Список литературы

Основная литература:

1. Березин И. Маркетинговый анализ. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

2. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Изд-во Эксмо, 2002.

3. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е. - СПб.: Питер, 2002.

4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга. - Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000.

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1998 (2000).

6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

7. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : Стратегический и операционный маркетинг. - СПб.: Наука, 2004.

8. Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.

9. Ямпольская Д.О. Количественные методы анализа и прогнозирования в маркетинге: Учеб. Пособие. - СПб.: СПбГИЭУ, 2002.

Дополнительная литература:

10. Бизнес-план инвестиционного проекта: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Попова. – 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1997 (переизд. 2003-2005гг.).

11. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова и С.И. Ляпунова. - М.: Финансы и статистика, 2001.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Содержание дисциплины

Раздел 1. Маркетинг-менеджмент Тема 1.1. Концепция маркетинга

Маркетинг как научно-прикладная дисциплина. Суть «новизны», внесенной маркетингом в экономико-управленческие теории (мультиатрибутивная концепция, целеполагание, сегментирование и позиционирование). Суть маркетинговой концепции управления предприятием (маркетинг-менеджмент).

Тема 1.2. Соотношение понятий оперативного маркетинга и оперативного менеджмента

Оперативный маркетинг как она из функций оперативного менеджмента. Развитие базовых функции оперативного маркетинга и варианты моделей маркетингового комплекса предприятия. Маркетинговая политика фирмы. Интегрированный комплекс маркетинга фирмы и его роль в обеспечении межфункциональной координации подразделений предприятия. План маркетинга предприятия как инструмент межфункциональной координации.

Тема 1.3. Соотношение понятий стратегического маркетинга и стратегического менеджмента

Проблема целеполагания в современном менеджменте. Основная стратегическая цель в менеджменте (рост прибыли). Маркетинговый подход к формированию стратегических целей: формулирование миссии фирмы, исходя из конкретной потребности, и определение стратегических целей по удовлетворению этой потребности как основа для получения прибыли. Понятие «Стратегический маркетинг» с позиции маркетинг-менеджмент.