1.5.Туристские выставки .

В мире проводится достаточно много выставочных мероприятий так или иначе связанных с туризмом.

Важнейшим среди них являются выставки в Брюсселе (1,2 млн. посетителей)., Милане и Вене (около 0,5 млн.), Шарлеруа (400 тыс.), «Всемирная неделя туризма и путешествий» в Париже (около 200 тыс.), «Фитур» в Мадриде (250 тыс.). Приведенный перечень далеко не полон. Можно бы добавить известные специализированные салоны, например «Боут-шоу» в Лондоне, водных видов спорта в Париже и Дюссельдорфе, а также отделы по туризму на универсальных ярмарках, например Базельской (650 тыс. посетителей).

Особо следует выделить международные туристские биржи. Это выставочные мероприятия, на которых наряду с рекламой туризма проводится активная работа по установлению контактов и заключению сделок между производителем туристских услуг (гостиницами, транспортными предприятиями) и их продавцами (турфирмами). Такими биржами обычно открывается или завершается период активной рекламы туров, объявленных на следующий год. Крупнейшими международными туристскими биржами считаются «ГТВ» (Берлин), биржа в Лондоне и др.

В России ежегодно создается и публикуется в профессиональных изданиях календарь выставок. В 2004 году их намечено более 20 в самых разных регионах. Самыми крупными и престижными являются международные московские МITT - «Путешествия в туризм», «Отдых» и МИТФ, c каждым годом набирающие обороты и приобретающие популярность.

Для того, чтобы сделать участие в выставке (ярмарке) более эффективным средством маркетинговых коммуникаций, туристская фирма должна с особой тщательностью планировать свою работу в выставочных мероприятиях.

Тема 2. История развития выставок и ярмарок

1. История развития торгово-промышленных выставок

2. Лидеры современного рынка выставочной деятельности

3. История развития художественных выставок

4. Выставочная деятельности в Самаре

5. Организация коммерческих и художественных выставок в Тольятти

2.1.История развития торгово-промышленных выставок

В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели близкие смысловые значения и используются часто как слова синонимы.

Ярмарки зародились как мероприятия: рыночного характера, основная цель которых – сбыт выставляемой продукции или товаров. Выставки возникли как средство только демонстрации тех или иных достижений человечества, носили вначале только просветительский характер, но в ходе эволюции приобрели коммерческую направленность. В настоящее время они имеют общие черты: адресованность организованному рынку, ограниченная продолжительность, периодическое проведение в конкретных местах и т.д. В то же время специалисты отмечают различия, в основном организационного плана.

Так, Международное бюро выставок определяет выставку как «показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив».

Ярмарка по определению Союза международных выставок «представляет собой экономическую выставку образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она находится, представляет собой крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и не которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном или международном масштабе».

С каждым годом основные различия между понятиями «выставка» и «ярмарка» все больше стираются. Прообразы современных ярмарок известны со 2 века до н.э. В традиционные места, после сбора урожая, съезжались крестьяне и ремесленники для продажи или обмена произведенных ими товаров.

Можно предположить, что в процессе эволюции ярмарочного дела наблюдались следующие этапы.

Вначале были торжища сельскохозяйственной продуктов и продукции труда ремесленников, затем из торговых ярмарок выделились выставки образцов, на которых заключались оптовые контракты. В современных условиях выставки-ярмарки, оставаясь ярмарками образцов, превращаются в ярмарку идей. Наряду с товарами здесь реализуются новейшие технологии, «ноу-хау».

История выставочной деятельности насчитывает не одну сотню лет. К примеру, всемирные выставки ЭКСПО проходят в г. Ганновере (Германия) в течение ста пятидесяти лет. В нашей стране первая Всероссийская выставка называлась «Мануфактурная», проведена она была в Санкт-Петербурге в 1829 году. Отраслевые же выставки проводились в разных городах на разных предприятиях, и первой Всероссийской предшествовала (1828 год) выставка по показу металлопродукции, организованная на Воткинском заводе. Всероссийских выставок было проведено несколько. Вторая состоялась в 1831 году, политехническая выставка – в 1872 году, промышленная и художественная, 16-ая по счету, была проведена в 1896 году в нижнем Новгороде. Причем с каждым годом росло число участников и число городов- мест проведения. Значение е выставок росло. В Москве Император Николай I «высочайше повелеть соизволил» предоставить для выставки шесть залов Большого Кремлевского Дворца.

Ярмарочная торговля являлась долгие годы традиционной формой торговли для России. В дореволюционной России устраивалось множество ярмарок. Они делились по профилю («ленные», «хмелевые», конные, «скотские»), по продолжительности (до 30 дней и более), по значению. Самыми крупными ярмарками были Ирбитская (проходила всегда с 25 января по 1 марта), Киевская контрактовая (1 февраля – 1 марта) и Нижегородская (15 июля – 25 августа). Ярмарки считались достопримечательностями и проходили всегда при огромном стечении народа. Своего расцвета российские ярмарки достигли к 80-ым годам XIX века. Особенно популярной считалась Нижегородская ярмарка, просуществовавшая почти 100 лет (до 1917г.).

В годы предвоенного промышленного подъема (1909-1913 гг.) Нижегородская ярмарка имела торговый оборот около 200 млн. рублей и была самой популярной в мире по масштабам, по объему товарооборота.