![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Часть 2. «Выставочная работа»
- •Тольятти 2004
- •Утверждено
- •Утверждено
- •Содержание
- •Цели и задачи преподавания дисциплины «Выставочная работа»
- •Структура и объем дисциплины
- •8 Семестр
- •Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам знаний
- •8 Семестр
- •3. Содержание курса
- •Тема 1. Выставочная деятельность, ее специфика
- •Туристские выставочные мероприятия
- •1.1. Выставочная работа в социально-культурной и коммерческой деятельности
- •1.2. Особенности современного состояния и развития выставочной деятельности в России
- •1.3. Перспективы развития выставочного бизнеса в России
- •1.4. Классификация выставок и ярмарок
- •1.5.Туристские выставки .
- •Тема 2. История развития выставок и ярмарок
- •История развития торгово-промышленных выставок
- •2.1.История развития торгово-промышленных выставок
- •2.2. Лидеры современного рынка выставочной деятельности
- •2.3. История развития художественных выставок
- •2.4. Выставочная деятельности в Самаре
- •2.6. Музейные и художественные выставки в Тольятти
- •Тольяттинский краеведческий музей
- •Тема 3. Планирование и проведение выставки ее организаторами
- •3.1. Организационно-документальное обеспечение выставочного проекта
- •3.2. Структура мероприятий деловой программы выставки
- •3. 3. Дирекция выставки. Распределения должностных обязанностей.
- •3.4. Требования безопасности, предъявляемые к организаторам выставки.
- •Тема 4.Планирование и участие в выставке экспонента
- •1 Участие экспонента в международных выставках
- •4.1. Участие экспонента в международных выставках
- •4.2. Планирование бюджета выставки.
- •4. 3. Подготовка выставочного персонала
- •Тема 5. Работа стендиста на выставке
- •5.1.Основные функции стендиста.
- •5.2.Подготовка,отправка и приемка выставочного груза стендистом
- •5.3. Прием, привлечение и обслуживания посетителей выставки.
- •5.4. Анализ работы и подготовка отчета стендиста
- •5. 5. Культура речи стендиста.
- •Тема 6. Оформление выставочной экспозиции
- •6.1.Основные принципы организации выставочного стенда
- •6.2. Выставочное оборудование
- •5. Семинарские занятия Семинар 1
- •Семинар 2
- •Семинар 3
- •Семинар 4
- •Семинар 5
- •Семинар 6
- •Семинар 7
- •Индивидуальная работа
- •5. Курсовая работа
- •Примерные этапы разработки проекта
- •К теме Перпективы развития
- •Список литературы к теме худож. Музеи:
- •Источники
- •7. Вопросы к экзамену
- •Приложение 1 Перечень памятников архитектуры и истории г.Тольятти составлен сотрудниками музея «Наследие»
- •Дома жилые - конец 19 века
- •Памятники именные
- •Указатели улиц
- •Памятники-cимволы
- •Произведения монументально- изобразительного искусства
3. Содержание курса
Тема 1. Выставочная деятельность, ее специфика
Выставочная работа в социально-культурной и коммерческой деятельности
Особенности современного состояния и развития выставочной деятельности в России
Перспективы развития выставочного бизнеса в России
Классификация выставок
Туристские выставочные мероприятия
1.1. Выставочная работа в социально-культурной и коммерческой деятельности
Во всем мире выставочная деятельность признается одним из самых эффективных двигателей экономики в продвижении товаров и услуг на рынок.
В арсенале средств рекламного воздействия выставки и ярмарки занимают особое место, поскольку представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых товаров и установлению прямых контактов с покупателями.
Обычно выставочная деятельность сочетается с целым комплексом сопутствующих мероприятий, начиная от рекламной кампании в прессе перед выставкой, проведением презентаций, «круглых столов», встреч в ходе проведения выставки и поствыставочной работы.
Особенностью выставочной деятельности является ее многоплановость, многочисленные возможности в отношении получения технической и коммерческой информации об изменениях не только в экономическом, но и в политическом и социальном аспектах. Выставочные мероприятия считаются своего рода зеркалом развития отрасли. Для деятельности предприятия недостаточно одного участия в выставке, но и без этого участия дальнейшее развитие невозможно, поскольку это незаменимое средство маркетинговых коммуникаций.
Актуальность проведения выставок и ярмарок подтверждается участием в них все большего числа не только столичных, но и региональных предприятий, а также расширением выставочных площадей.
Сегодня на территории России существует 46 специализированных выставочных комплексов, и число их постоянно растет. Многие выставки проходят в арендуемых помещениях (в Тольятти - в спорткомплексе «Олимп», в Самаре – в музее им. П. Алабина). Крупнейшие выставочные комплексы расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде. В Москве это: ВВЦ – Всероссийский выставочный центр (бывшая ВДНХ – выставка достижений народного хозяйства), Экспоцентр, выставочный центр «Сокольники». В Санкт-Петербурге - ВОАО «Ленэкспо», которому в 2004 году исполняется 35 лет.
Многие выставочные центры России объединены в Союз ярмарок и выставок (СВЯ), который, в свою очередь, является членом Международного Союза выставок.
По данным Госкомстата РФ выставочные комплексы в 2002 году провели 800 выставочно-ярмарочных мероприятий в 33 городах России и СНГ. В них приняли участие более 75 тысяч фирм, 80% из них отечественные фирмы.
Во всем мире, в том числе и в России выставочная деятельность является одним из самых важных индикаторов производства.
Увеличение числа участников и расширение площадей современных выставок говорит о хороших темпах развития производства.
Выставки – это эффективный ресурс организации и проведения социально-культурных и маркетинговых исследований, так как они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать в выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка, хотя достаточно затратная в материальном плане, но емкая часть маркетингового плана любой организации, которая принимает участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.
Ценность исследований на выставках состоит в том, что они с одной стороны:
дают возможность получить богатый объем данных быстро и дешевле, чем в обычных условиях;
позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации, не ориентируясь на затратный и долговременный массовый сбор данных;
поскольку многие выставки проводятся с определенной периодичностью и о конкретной тематике, они позволяют отслеживать динамику различных показателей;
исследования на выставках позволяют определить новые тенденции в развитии рынка, выявить образовавшиеся лакуны и сосредоточить внимание на тех сегментов, которые представляются самими перспективными. Участники выставки образуют вполне конкретное сообщество и обладают огромным объемом самой разнообразной и надежной маркетинговой информации.
Таким образом, можно сказать, что выставки:
являются источником информации о рынке, формируют рынок и представляют возможности для его изучения;
дают участникам возможность презентации и формирования образа своего предприятия;
обеспечивают личный контакт с целевой аудиторией потенциальных покупателей и с партнерами;
расширяют способы профессионального роста, давая возможность участия в деловой программе, которая включает конференции, круглые столы, конкурсы, учебные и культурные мероприятия и т.д.