5. Курсовая работа

В качестве курсовой работы по данной дисциплине студенты предоставляют разработку выставочного проекта: от его концепции до контроля результатов. Следует решить, на кого вы собираетесь ориентироваться в разработке проекта – на организатора выставки или на её экспонента.

Разработка выставочного проекта должна проводиться в расчёте на конкретные цели, задачи и желаемый результат, поэтому в самом начале курсовой работы необходимо дать краткую характеристику субъекта выставочной деятельности, со стороны которого студент будет рассматривать процесс подготовки к выставке; именно эти данные станут исходными для автора проекта. Характеристика участника выставочной деятельности, в отдельных случаях, может быть и вымышленной; главное – задать конкретные параметры, которые многое предопределят в процессе написания работы.

Субъектом выставочной деятельности, для которого будет разрабатываться комплекс мероприятий по подготовке и проведению выставки (или участию в ней) может выступить: крупное предприятие или небольшая частная фирма, государственное учреждение, администрация города или региона и т. д. Студенты также сами выбирают тип и отраслевую принадлежность планируемой выставки (в зависимости от целей и задач участника выставки).

Примерные этапы разработки проекта

(приводится минимальный перечень, который, при необходимости, может быть расширен)

Для экспонента.

1. Краткая характеристика субъекта выставочной деятельности.

2. Определение целей и задач участия в выставке.

3. Определение целевой аудитории.

4. Выбор выставки, его обоснование.

5. Принятие решения о продвижении товара или услуги и рекламных мероприятиях.

6. Выставочная площадь, её оборудование и оформление: обоснование в соответствии с целями, финансовыми возможностями организации и другими факторами.

7. Разработка, в случае необходимости, особых программ (конкурсных, презентационных и др.).

8. Бюджет выставки (аренда места, расходы на экспозицию, транспортировка и хранение экспонатов, выставочный сервис, персонал, реклама и продвижение и др.).

9. Коммерческая состоятельность проекта.

Для организатора выставки.

1. Идея проекта.

2. Концепция и анализ коммерческой состоятельности проекта.

3. Фирменный стиль выставки.

4. Информационные и рекламные материалы выставки.

5. Формирование информационной базы об участниках выставки, их привлечение.

6. Продвижение выставки, реклама.

7. Официальные мероприятия.

8. Деловая программа выставки.

9. Организация конкурсных и презентационных программ.

10. Организация выставочного пространства.

11. Контроль результатов выставки.

При наличии необходимых материалов и предварительной договорённости с преподавателем, может быть сделан подробный анализ какой-либо конкретной прошедшей выставки. На этих же условиях возможно выполнение курсовой работы по одной из предложенных тем:

1. Фирменная символика российских выставочных организаций.

2. Анализ выставочной деятельности в сфере … (туризма, рекламы, гостиничного хозяйства).

3. Профессиональные организации в области выставочного бизнеса в России

4. Профессиональные организации в области выставочного бизнеса за рубежом.

5. Проблемы и перспективы развития выставочной деятельности в Тольятти.

6. Современные тенденции и перспективы развития выставочной деятельности в Самарской области.

7. Организация специальных программ в рамках выставочного проекта (с обязательной практической разработкой).

8. Конгрессная деятельность в Самарской области.

9. Проект выставочного комплекса в Тольятти.

10. Современные проблемы организации выставочного пространства на российских выставках.

11. Анализ выставочных центров Германии.

12. Государственные программы по развитию выставочной деятельности в России и за рубежом.

Если студентом принято решение о том, что его дипломная работа каким-либо образом, будет связана с проблемами выставочной деятельности, то им также может быть предложена «своя» тема. Обязательное условие в данном случае – её согласование с преподавателем.

6. ЛИТЕРАТУРА

1. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. М., 2001*.

2. Архангельская И. Д. Из истории ярмарок в России // Вопросы истории. – 2001. - № 11-12. – С. 136-139.

3. Беляновский А. Визуализация, хостинг и сопровождение. М.: "Юркон", 2001

4. «Выставочная деятельность» Журнал №3/ 2000

5. Галаган А. А. История предпринимательства российского. От купца до банкира. М.,

1997. С. 21-28.

6. . Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994. Гл. 7*.

7. Громов “Музей перед лицом желтого дьявола”, журнал Top-Manager, октябрь 2001г.

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Уч. пособие /пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко.-М.: Высшая школа, -1995.-255с.

9. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Уч. пособие / Под общ. ред. З.М. Горбылевой. – М.: «Экономпресс», -1998.- 400с.

10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./ Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. М., 1991. Гл. 16.

11. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., 1997*.Лагутин А. «Музейный менеджмент в постиндустриальном обществе», журнал Top-Manager, октябрь 2001г. 7. Лагутин А. «Музейный менеджмент в постиндустриальном обществе», журнал Top-Manager, октябрь 2001г.

12. Литвинов В. Практика современной экспозиции. М., 1989.

13. Лагутин А. «Музейный менеджмент в постиндустриальном обществе», журнал Top-Manager, октябрь 2001г.

15. Марченко И. С., Бубырь Н. Ф. Пожарная безопасность музеев, картинных галерей, выставок и памятников культуры. М., 1983.

16. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. (Пер. с англ.) М., 1998*.

17. Мебельные выставки. Практические заметки // "Мир Мебели", 2000 г.

18. Миллер Стив. Как использовать коммерческие выставки с максимальным эффектом. (Пер. с англ.) – М: Издательский дом «Довгань».1999

19. Назаренко Л. Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М., 1997*.

20. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М., 2000. С. 123-127*.

21. Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: Секреты мастерства. М., "Ось-89", 2000*.

22. Петелин В. Г. Ярмарка: выбор, риск, последствия. М., 1991.

23. Плотников Ю. Н. Химия-99 // Внешнеэкономический бюллетень. – 1999. - № 11. С. 80-81

24. Ромат Е. В. Реклама. – СПб: Питер, -2001,- 496с.

25. Рождественский К. Ансамбль и экспозиция. Л., 1970

Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики - 2001 - №3.

26. Стрыжко А. «Как добиться успеха на выставке» Л.2000.

27. Татарин Г. «Выставочные правила» М.1989

29. Фридман С. Как показать товар лицом. Выставки и презентации. М., 1994.

30. Через выставки и ярмарки – к торговле и к сотрудничеству // Внешнеэкономический бюллетень. – 1999. - № 11. – С. 77-79.

31. Шматов М.Е. Pоль маркетинга и рекламы в развитии выставочного бизнеса в Pоссии // статья Гильдии маркетологов – www.marketologi.ru

32. Шупыро В. М. Доклад на III Всероссийском совещании руководителей предприятий ВПК и ТЭК. – www.derrick.ru

33. Шумилкин С. М. Нижегородская ярмарка. // Архитектурное наследство. Вып. 29: Проблемы композиции. Под ред. О. Х. Халпахчьяна. М.: Стройиздат, 1981. С. 80-89.

Профессиональные издания по туризму, рекламе, гостиничному делу, Интернет источники (www.fieramilano.ru. http://asialink.ru, http://ncci.ru, http://ars-nova.ru, http://stroi.ru/newspaper/2000/, www.frankfurt.ru, www.schueco.ru, «Новые подходы к обеспечению музея” (Самара), www.museum.samara.ru )

* Литература, отмеченная этим значком, является основной.

*******************************************************************************

Люда! Эту литературу надо всунуть в основой список , а потом я напишу ее номера под темой семинара. Хорошо?

К теме 4.5.Стендист

1.Петелин В.Г. Стендист торгово-промышленной выставки: Секреты мастерства М.: "Ось-89", 2000.

2. Беляновский А. Визуализация, хостинг и сопровождение. М.: "Юркон", 2001

3. Мебельные выставки. Практические заметки // "Мир Мебели", 2000 г.

К теме 4.6 Оформление выставочной экспозиции

1. Стив Миллер. Как использовать коммерческие выставки с максимальным эффектом. (Пер. с англ.) – М: Издательский дом «Довгань».1999

К теме Планирование и проведение.

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Уч. пособие /пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко.-М.: Высшая школа, -1995.-255с.

2. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Уч. пособие / Под общ. ред. З.М. Горбылевой. – М.: «Экономпресс», -1998.- 400с.

3. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», - 1997, -120с.

4. Ромат Е. В. Реклама. – СПб: Питер, -2001,- 496с.