- •Передмова
- •1. Опис дисципліни та структура залікового кредиту
- •Опис навчальної дисципліни „Маркетинг”
- •Структура залікового кредиту
- •1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни
- •1.4. Шкала оцінювання знань
- •2. Змістовий модуль 1. Принципи та зміст сучасного маркетингу
- •2.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- •Тема 2. Система і характеристика сучасного маркетингу.
- •Тема 3. Маркетингові дослідження та інформація.
- •2.2. Основні терміни та поняття
- •2.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •2.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •2.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 1 „Принципи та зміст сучасного маркетингу”
- •3.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •3.2. Основні терміни та поняття
- •3.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •3.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •3.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 2 „Елементи комплексу маркетингу”
- •1. Маркетингова товарна політика включає:
- •2. Концепція товару за ф. Котлером включає:
- •30. Основним недоліком знижок як засобів стимулювання є:
- •31. Процес персонального продажу підлягає чіткому плануванню:
- •32. У західній практиці роботи з покупцем використовують тести:
- •35. Найвідомішим засобом прямого маркетингу є:
- •4. Змістовий модуль 3. Маркетингова політика розподілу та контроль
- •4.1. Тематичний план для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 10. Маркетингова політика розподілу.
- •Тема 11. Управління каналами розподілу.
- •Тема 12. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві.
- •4.2. Основні терміни та поняття
- •4.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •4.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •4.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 3 „Маркетингова політика розподілу та контроль”
- •6. Оформлення та захист звіту про самостійну роботу
3.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
Вправа 1
Чи може монополіст вимагати за свій товар або послугу будь – яку ціну? Обґрунтуйте свою відповідь.
Вправа 2
Фірма „Ватра” успішно конкурує на ринку електрообігрівачів. Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила застосувати модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При цьому вона хоче отримувати прибуток не менше 25% від собівартості продукції, яка становить 62,2 грн./один.
Аналіз конкурентоспроможності показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовій моделі конкурента (Ітп=0,86), але за економічними параметрами має кращу позиції» (Іеп=0,94). Ціна базової моделі конкурента 86 грн. Визначіть:
Інтегральний показник конкурентоспроможності нового товару (Кі).
Ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності (Ц).
Рівень прибутковості (%), встановлений фірмою (ΔП).
Вправа 3
Проаналізувати інформацію, що наведена в таблиці та зробити висновок щодо зміни структури асортименту морозива за розфасуванням. Які рекомендації можна запропонувати фірмі на основі проведеного аналізу?
Структура асортименту морозива за розфасуванням, %
№ з/п |
Вид розфасування |
2002р. |
2003р. |
2004р. |
2005р. |
|
|
Вагове |
3,7 |
2,7 |
2,6 |
2,1 |
|
|
Фасоване в тому числі:
|
96,3
37,2 14,2 39,4 1,3 0,4 |
97,3
40,6 12,7 38,7 1,1 0,3 |
97,4
43,9 10,4 21,2 0,9 0,2 |
97,9
41,4 7,6 16,4 0,6 0,1 |
Вправа 4
ВАТ „Норд” розпочало виробництво холодильників нового покоління, розрахованих на споживачів з невисокими прибутками, з коефіцієнтом споживчої вартості Ксвп=0,95 і ціною Цп=1350 грн. Фірма – конкурент пропонує подібну продукцію з дещо нижчими споживчими властивостями (Ксвк=0,82) за ціною Цк=1130 грн. Визначте показник конкурентоспроможності нових пральних машин (Кн) та ціну нового товару (Цн), при якій його конкурентні можливості та продукції фірми конкурента будуть однакові.
3.4. Методичні поради до самостійної роботи
При самостійній роботі з першоджерелами та при підготовці до тестового модульного контролю за матеріалами „Елементи комплексу маркетингу” потрібно звернути увагу на:
1. Більш поглиблене і детальніше ознайомлення з:
ключовими термінами та поняттями;
конкурентоспроможністю товару та методами її визначення;
товарними марками, процесами їх розробки та реєстрації;
проблемами упакування та маркірування товару;
методами розробки нових товарів;
проблемами сучасного сервісу технічно складних товарів;
методами ціноутворення на товари та послуги;
ціновими стратегіями підприємства;
плануванням рекламної кампанії;
віртуальним (багаторівневим) маркетингом.
Інформацію з цих питань та проблем можна знайти в будь-якому підручнику, навчальному посібнику, а також в Інтернеті, зазначеними в списку рекомендованої літератури ті інформаційних джерел.
2. Нагадуємо, що при роботі з першоджерелами потрібно вести конспект прочитаної літератури з посиланням на авторів.
3. Після опрацювання лекційного конспекту та першоджерел потрібно скласти письмовий звіт і представити його викладачу.
4. Для підготовки до тестового контролю радимо використати тренінгові тестову програму, яка наведена і цьому розділі.
5. У разі виявлення незрозумілих питань потрібно звернутися до лектора або асистента, які ведуть заняття з курсу „Маркетинг”.
6. Нагадуємо, що лекційного конспекту недостатньо для складання тестового контролю на оцінку вищої за „задовільно”, а перездача тестів або „автомати” в КМСОНП не передбачені.