- •Передмова
- •1. Опис дисципліни та структура залікового кредиту
- •Опис навчальної дисципліни „Маркетинг”
- •Структура залікового кредиту
- •1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни
- •1.4. Шкала оцінювання знань
- •2. Змістовий модуль 1. Принципи та зміст сучасного маркетингу
- •2.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- •Тема 2. Система і характеристика сучасного маркетингу.
- •Тема 3. Маркетингові дослідження та інформація.
- •2.2. Основні терміни та поняття
- •2.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •2.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •2.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 1 „Принципи та зміст сучасного маркетингу”
- •3.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •3.2. Основні терміни та поняття
- •3.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •3.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •3.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 2 „Елементи комплексу маркетингу”
- •1. Маркетингова товарна політика включає:
- •2. Концепція товару за ф. Котлером включає:
- •30. Основним недоліком знижок як засобів стимулювання є:
- •31. Процес персонального продажу підлягає чіткому плануванню:
- •32. У західній практиці роботи з покупцем використовують тести:
- •35. Найвідомішим засобом прямого маркетингу є:
- •4. Змістовий модуль 3. Маркетингова політика розподілу та контроль
- •4.1. Тематичний план для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 10. Маркетингова політика розподілу.
- •Тема 11. Управління каналами розподілу.
- •Тема 12. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві.
- •4.2. Основні терміни та поняття
- •4.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •4.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •4.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 3 „Маркетингова політика розподілу та контроль”
- •6. Оформлення та захист звіту про самостійну роботу
1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни
Модуль 1. Поточна робота |
Модуль 2 Курсова та самостійна робота |
Модуль 3 Підсумковий контроль |
Сума |
|||||||||||
Змістовий модуль1 |
Змістовий модуль2 |
Змістовий модуль3 |
19 |
41 |
100 |
|||||||||
10 |
20 |
10 |
||||||||||||
т1 |
т2 |
т3 |
т4 |
т5 |
т6 |
т7 |
т8 |
т9 |
т10 |
т11 |
т12 |
|||
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
1.4. Шкала оцінювання знань
Сума балів за всі форми навчальної діяльності |
Оцінка в ECTS |
Для екзамену, курсового проекту (роботи) |
Для заліку |
90-100 |
A |
відмінно |
зараховано |
82-89 |
B |
добре |
|
74-81 |
C |
||
64-73 |
D |
задовільно |
|
60-63 |
E |
||
35-59 |
FX |
незадовільно з можливістю повторного складання |
не зараховано з можливістю повторного складання |
0-34 |
F |
незадовільно з обов’язковим повторним вивченням дисципліни |
не зараховано з обов’язковим повторним вивченням дисципліни |
* - з повторним складанням екзамену
** - з повторним вивченням курсу
2. Змістовий модуль 1. Принципи та зміст сучасного маркетингу
2.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
Хронологія виникнення та розвитку маркетингу.
Ринок та його класифікація.
Інфраструктура ринку.
Визначення маркетингу та його основні поняття: нестаток, потреба, цінності, попит.
Концепції управління підприємством.
Основні етапи маркетингової діяльності.
Тема 2. Система і характеристика сучасного маркетингу.
Принципи, завдання та функції маркетингу.
Види попиту та маркетингу.
Класифікація маркетингу.
Середовище маркетингу.
Маркетингова суміш.
Проблеми маркетингу в Україні.
Тема 3. Маркетингові дослідження та інформація.
3.1. Суть, принципи та методи маркетингових досліджень.
3.2. Інформаційне забезпечення в маркетингу.
3.3. Маркетингові дослідження підприємства.
Модульна контрольна робота №1: тестова або письмова. Проводиться на практичних заняттях або лекції.
2.2. Основні терміни та поняття
До основних термінів та понять змістового модуля слід віднести:
Маркетинг – комплексна система організації і збуту продукції (послуг), орієнтовану на задоволення потреб споживачів і отримання прибутку на основі дослідження ринку.
Ринок – сфера товарно-грошового обігу, яка охоплює сукупність відносин і зв’язків між виробниками та споживачами.
Потреба – необхідність, яка приймає конкретну специфічну форму відповідно до культурного рівня і особи індивіда. Потреби безмежні, але ресурси їх задоволення – обмежені.
Попит – фінансово забезпечена потреба.
Товар – те, що може задовільнити потребу і пропонується ринку.
Ціна – грошова вартість товару.
Обмін – акт отримання від будь-кого бажаного об’єкту із пропозицією чогось взамін.
Маркетингова інформація – факти, відомості, цифри та інші дані, які використовують при аналізі і прогнозуванні маркетингової інформації.
Кабінетні дослідження – збір, обробка і аналіз вторинної інформації про загальні економічні процеси та тенденції.
Польові дослідження – збір, обробка і аналіз первинної інформації про конкретний ринок.
Первинна інформація – інформація зібрана вперше для будь-якої мети.
Вторинна інформація – інформація, яка уже існує і була отримана раніше для іншої мети.
Система маркетингової інформації – постійно діюча система взаємозв’язків людей, обладнання і методичних прийомів, призначених для збору, аналізу і розповсюдження своєчасної і точної інформації для використання у сфері маркетингу.