4.4. Методичні поради до самостійної роботи

В процесі самостійної роботи з конспектом та першоджерелами при підготовці до тестування за матеріалами змістового модуля „Маркетингова політика розподілу та контроль” потрібно звернути більше уваги на:

1. Поглиблене і детальне ознайомлення з:

• ключовими поняттями та термінами;

• методами та рівнями збуту товарів;

• методами вибору оптимальних структур каналів розподілу;

• типами посередників та їх основними характеристиками;

• основними логістичними каналами розподілу;

• управління каналами розподілу;

• організацією служби маркетингу підприємства;

• контролем, ревізією та аудитом підприємства.

Інформацію з цих питань можна знайти в будь-якому підручнику, навчальному посібнику або в Інтернеті, зазначені в списку рекомендованої літератури та інформаційних джерел.

2. При роботі з літературними та іншими інформаційними джерелами потрібно вести конспект.

3. Після опрацювання лекційного конспекту та першоджерел потрібно скласти письмовий звіт та представити на кафедру економіки підприємства.

4. Для підготовки до третього тестового контролю радимо використати тренінгову тестову програму, яка наведена у цьому розділі.

5. У разі виявлення незрозумілих питань потрібно звернутися до лектора або асистента, які ведуть заняття з курсу „Маркетинг”.

6. Нагадуємо, що одного лише лекційного конспекту недостатньо для складання тестового контролю на оцінку вищої за „задовільно”, а перескладання тестів на підвищену оцінку та отримання її „автоматично” КМСОНП не передбачені.

4.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 3 „Маркетингова політика розподілу та контроль”

Найдіть одну правильну відповідь у кожному тесті.

1. Ключовим поняттям маркетингової політики розподілу є:

а) реалізація виготовленої продукції;

б) формування каналів розподілу;

в) формування логістичних схем.

2. Розрізняють 3 базисних типи каналів розподілу:

а) інтенсивні, селективні, ексклюзивні;

б) торговельні, збутові, сервісні;

в) прямі, опосередковані, змішані.

3. Довжина каналу розподілу – це:

а) кількість наявних у ньому проміжних рівнів;

б) кількість посередників на проміжних рівнях;

в) кількість підприємств проміжної торгівлі у ньому.

4. Для досягнення віддалених ринків порівняно дешевими є:

а) прямі канали;

б) опосередковані канали;

в) як прямі, так і опосередковані канали.

5. Горизонтальні та вертикальні конфлікти в каналах розподілу – це явище:

а) об’єктивне;

б) суб’єктивне;

в) випадкове.

6. Співпрацю в каналах розподілу можна забезпечити:

а) створенням вертикальних маркетингових систем;

б) створенням горизонтальних маркетингових систем;

в) адміністративним регулюванням.

7. Власники потужних складських господарств – це:

а) брокери;

б) консигнатори;

в) трейдери.

8. Швидкий перепродаж продукції здійснюють:

а) маклери;

б) джобери;

в) вистриб’ютори.

9. Вибір суб’єктів каналу розподілу – це:

а) визначення типів та видів посередників, які працюють у ньому:

б) пошуки потенційних посередників;

в) вибір оптимальних варіантів посередників.

10. Суб’єкти каналів розподілу – це:

а) товаровиробники та посередники;

б) товаровиробники та споживачі;

в) контактні організації та організації сприяння.

11. Головна проблема комбінованих (змішаних) каналів розподілу:

а) складність управління;

б) недосконалість організаційної структури;

в) адміністративне втручання.

12. Множинні канали розподілу створюють для:

а) обслуговування різних сегментів ринку;

б) обслуговування конкретного сегменту ринку;

в) обслуговування всіх сегментів ринку.

13. Торгові доми створюють для:

а) інвестування капіталу у виробництво;

б) торговельно-посередницькі діяльності;

в) як “а”, так і “б”.

14. Рівень обслуговування споживачів в логістичній системі визначається за формулою:

а) ;

б) ;

в). .

15. Головною передумовою створення ефективної маркетингової організаційної структури на підприємстві є:

а) наявність коштів та кадрів;

б) знання поведінки споживачів;

в) доскональне знання кон’юнктури ринку.

16. Найбільш сучасною концепцією організації маркетингу на підприємстві є:

а) відділ збуту;

б) маркетингово-збутовий відділ;

в) відділ маркетингу;

17. Для підприємств з великим асортиментом рекомендується така модель побудови відділу маркетингу:

а) функціональна;

б) товарна;

в) орієнтована на ринки.

18. Для підприємств з незначним асортиментом продукції рекомендується така модель побудови відділу маркетингу:

а) функціональна;

б) орієнтована на споживачів;

в) орієнтована на ринки.

19. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві:

а) збори акціонерів;

б) збори засновників;

в) ради з маркетингу.

20. Процес визначення та оцінки про співвідношення фактичних показників з плановими – це:

а) контроль маркетингової діяльності підприємства;

б) ревізія маркетингової діяльності підприємства;

в) маркетинговий аудит.

21. Контроль різних планів товарообороту окремих видів продукції здійснюється за формулою:

а) Q=p_iq_i;

б) Q=p_i/q_i;

в) Q=p_iq_i/100.

22. Контроль валового прибутку підприємства (П_в) здійснюється за формулою:

а) П_в=Q-C;

б) П_в=Q+C;

в) П_в=Q/C

23. Контроль зростання ринку (Р) здійснюється за формулою:

а) ; б) ; в) .

24. Контроль ефективності рекламних витрат (К_Р) здійснюється за формулою:

а) К_Р=Р_В+Q; б) К_Р=Р_В-Q; в)К_Р=Р_В/Q.

25. Основні напрямки ревізії маркетингу – це:

а) ревізія маркетингового середовища та стратегії маркетингу;

б) ревізія служби маркетингу;

в) ревізія функціональних складових маркетингу.

5. Додаткова тематика самостійної роботи

Студенти, які отримали незадовільну оцінку під час модульних тестових контролів замість повторного тестування мають самостійно виконати додаткове поглиблене теоретичне дослідження на одну із запропонованих тем, які оцінюються додатковими балами. При цьому студент додаткову тему обирає з того змістового модуля, який є його поточним академічним боргом, з таким розрахунком, або додаткова кількість балів за звіт про додаткове дослідження була достатньою для зарахування відповідного змістового модуля з позитивною оцінкою. Не виключено, що студенту потрібно буде виконати 2-3 додаткових дослідження, аби ліквідувати поточний академічний борг з кожного змістового модуля.

Тематика додаткової самостійної роботи та їх оцінка у бальній системі

Варі­анти	Тема самостійної роботи	Оцінка в балах	Рекомендована література
1	2	3	4
Змістовий модуль 1. Принципи та зміст сучасного маркетингу
1.	Ринок як категорія маркетингу	2	2,4,5,8,9
2.	Сегментація ринку товарів і послуг	3	2,4,5,8,9
3.	Інфраструктура ринків	4	2,4,5,8,9
4.	Сутність маркетингу та його сучасна концепція	5	1,2,4,5,7,9
5.	Маркетингові дослідження в умовах ринку	6	2,4,5,7,9
6.	Системи маркетингової інформації	7	2,4,5,7,9
7.	Види попиту та завдання маркетингу	8	1,2,4,5,7,9
8.	Оцінка ринкових можливостей підприємства	9	1,2,3,4,5,7,9
9.	Аналіз ринкових можливостей підприємства	10	1,2,3,4,5,7,9
Змістовий модуль 2. Елементи комплексу маркетингу
10.	Маркетингова товарна політика підприємства	2	1,2,4,5,7,9
11.	Планування нових товарів	3	2,4,5,7,9
12.	Асортиментна політика підприємства	4	4,5,7,9
13.	Життєвий цикл товару та його зв’язок з попитом	5	1,2,4,5,7
14.	Товарна марка	6	1,2,4,5,7,9
15.	Упакування товару	7	1,4,5,7,8,9
16.	Цінова політика в системі маркетингу	8	1,2,3,4,5,9
17.	Методи ціноутворення в умовах ринку	9	1,2,4,7,9
18.	Цінові стратегії в умовах ринку	10	2,4,5,7,8,9
19.	Методи оцінки конкурентоспроможності товарів	11	1,2,3,7,9
20.	Комунікаційна політика підприємства та методи її оцінки	12	4,5,7,8,9
21.	Методи розрахунку бюджету рекламної компанії	13	1,2,7,8,9
Змістовий модуль 3. Маркетингова політика розподілу та контроль
22.	Маркетингова політика розподілу	2	1,2,4,7,9
23.	Управління каналами розподілу	3	1,2,4,5,7,9
24.	Організація маркетингу на підприємстві	4	1,2,4,7,9
25.	Контроль та ревізія маркетингу	5	1,2,4,5,7,9
26.	Маркетинговий аудит	6	2,4,5,7,9