- •Передмова
- •1. Опис дисципліни та структура залікового кредиту
- •Опис навчальної дисципліни „Маркетинг”
- •Структура залікового кредиту
- •1.3. Розподіл балів при вивченні дисципліни
- •1.4. Шкала оцінювання знань
- •2. Змістовий модуль 1. Принципи та зміст сучасного маркетингу
- •2.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- •Тема 2. Система і характеристика сучасного маркетингу.
- •Тема 3. Маркетингові дослідження та інформація.
- •2.2. Основні терміни та поняття
- •2.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •2.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •2.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 1 „Принципи та зміст сучасного маркетингу”
- •3.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •3.2. Основні терміни та поняття
- •3.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •3.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •3.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 2 „Елементи комплексу маркетингу”
- •1. Маркетингова товарна політика включає:
- •2. Концепція товару за ф. Котлером включає:
- •30. Основним недоліком знижок як засобів стимулювання є:
- •31. Процес персонального продажу підлягає чіткому плануванню:
- •32. У західній практиці роботи з покупцем використовують тести:
- •35. Найвідомішим засобом прямого маркетингу є:
- •4. Змістовий модуль 3. Маркетингова політика розподілу та контроль
- •4.1. Тематичний план для самостійної роботи з інформаційними джерелами
- •Тема 10. Маркетингова політика розподілу.
- •Тема 11. Управління каналами розподілу.
- •Тема 12. Організація та контроль маркетингової діяльності на підприємстві.
- •4.2. Основні терміни та поняття
- •4.3. Вправи на засвоєння теоретичного матеріалу
- •4.4. Методичні поради до самостійної роботи
- •4.5. Тренінгова тестова програма до змістового модуля 3 „Маркетингова політика розподілу та контроль”
- •6. Оформлення та захист звіту про самостійну роботу
3.1. Тематичні плани для самостійної роботи з інформаційними джерелами
Тема 4. Маркетингова товарна політика.
4.1. Товар в ринкових умовах та цілі товарної політики.
4.2. Життєвий цикл товару.
4.3. Конкурентоспроможність товарів.
4.4. Товарний знак, упакування та маркірування товару.
4.5. Товарний асортимент.
Тема 5. Планування нових товарів.
5.1. Концепція нового товару.
5.2. Алгоритм розробки нових товарів.
5.3. Реакція споживачів на нові товари.
5.4. Позиціонування та впровадження на ринок.
5.5. Сервісне обслуговування.
Тема 6. Маркетингова цінова політика.
6.1. Цінова політика підприємства, її мета та основні етапи розробки.
6.2. Фактори впливу на цінову політику.
6.3. Ціни та ЖЦТ.
6.4. Види ринкових цін та цінові знижки.
6.5. Цінові стратегії підприємства.
Тема 7. Методи маркетингового ціноутворення.
7.1 Методи прямого ціноутворення.
7.2 Непряме маркетингове ціноутворення.
Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
8.1. Сутність маркетингової політики комунікацій.
8.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
Тема 9. Комплекс маркетингових комунікацій.
9.1. Реклама.
9.2. Пропаганда.
9.3. Стимулювання збуту.
9.4. Персональний продаж.
9.5. Прямий маркетинг.
Модульна контрольна робота №2. Проводиться на практичних заняттях.
3.2. Основні терміни та поняття
До основних термінів та понять змістового модуля слід віднести:
Товар – продукт людської діяльності, призначений для продажу і обміну у формі результатів творчої діяльності, а також різного роду послуг.
Товарний асортимент – група товарів, які тісно пов’язані між собою функціональними ознаками.
Товарна номенклатура – сукупність усіх асортиментних груп товарів, які пропонуються покупцям виробничо-технічної продукції конкретним покупцями.
Товарна марка – ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх сполучення, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця від товарів і послуг конкурентів.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – процес розвитку продажу товару і отримання прибутку, що складається з декількох етапів.
Упаковка – розробка і виробництво оболонки для товару.
Ціна – мотивована і обґрунтована грошова вартість товару.
Цінова політика – ціна та її зміна в залежності від ситуації на ринку для отримання цільового прибутку.
Цінова стратегія – цінова поведінка підприємства (фірми) на ринку.
Цінова еластичність – відношення зміни попиту до зміни ціни.
Цінова конкуренція – вплив продавців на попит через зміни в ціні.
Нецінова конкуренція – вплив продавців на попит через високу якість продукції з реалізацією її за більш високими цінами.
Реклама – цілеспрямована інформація про якості конкретного товару з метою повідомлення можливих споживачів і створення попиту на цей товар або послугу.
Рекламна аудиторія – об’єкти реклами, на які вона розрахована.
Рекламна кампанія – система рекламних заходів, пов’язана єдиним задумом.
Пропаганда (PR) – організація громадської думки, яка сприяє успішному функціонуванню підприємства, досягненню поставлених цілей.
Стимулювання збуту – пряме матеріальне заохочення споживачів придбати товари чи послуги.