6. Теми практичних занять

№ з/п	Назва теми	Кількість годин
1	Реклама в системі маркетингу (життєвому циклі товару) та маркетингових комунікацій.	2
2	Реклама як комунікативний процес.	2
3	Структура рекламного звернення. Слоган. Зачин, Інформаційний блок. Довідкові дані. Echo-фраза.	2
4	Використання різних інформаційних каналів у рекламуванні інформаційної продукції.	2

Практичне заняття №1

РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ (ЖИТТЄВОМУ ЦИКЛІ ТОВАРУ) ТА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ.

Теоретичні питання

1. Ролі реклами: маркетингова, комунікаційна, економічна, соціальна.

2. Функції реклами

3. Учасники світу реклами

4. Маркетинг. План маркетингу. Роль реклами у плані маркетингу

5. Структура маркетингу. Чотири інструменти маркетингу ("Чотири П")

6. Маркетингові комунікації

7. Витрати на рекламу

8. Основні елементи рекламної кампанії

Практичні завдання

1. Дайте визначення маркетингу і обговоріть, яким чином реклама пов’язана із маркетинговою стратегією.

2. Опишіть 4 інструмента маркетингу і поясніть їх зв’язок з рекламою.

3. Підберіть приклади трьох реклам, які відображають маркетингову концепцію. Які елементи цих реклам реалізують цей підхід?

4. Уявіть, що ви створили видавництво нового журналу для підлітків. Розв’яжіть наступні завдання:

   1. Опишіть маркетингову структуру, найбільш ефективну для цього видавництва;

   2. Опишіть структуру просування, яку б ви порекомендували для нього.

Запитання для самоконтролю

Навіщо індустріальному суспільству потрібна реклама?

Чим відрізняється компанія, що орієнтується на маркетинг, від компанії, яка орієнтується на продаж?

Хто платить за рекламу?

На який засіб масової інформації витрачається більше грошей — на пресу чи телебачення?

Викладіть структуру маркетингу.

Література

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – С. 38-46, 112-132.

Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – С. 24-29.

Практичне заняття № 2

РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАТИВНИЙ ПРОЦЕС

1. Реклама як форма комунікативного процесу. Характеристика учасників комунікативного процесу.

2. Головне завдання реклами та способи його реалізації.

3. Комунікативні стратегії

4. Комунікативні бар'єри

5. Процес прийняття рішення про купівлю товару (AIDA).

Запитання для самоконтролю

Назвіть головне завдання реклами як форми комунікативного процесу

Що таке формула "VIPS"?

Поясніть, яким чином реклама перетворює пропозицію на ідею. Наведіть приклади комунікативних бар'єрів.

Яким чином комбінація слів та зображень набуває змістовності?

Наведіть приклади вдалої реклами, на яку ви звертали увагу останнім часом.

Назвіть найважливіші навики, якими має володіти спеціаліст із реклами?

Визначіть поведінку споживача і окресліть її зв’язок із рекламою.

Опишіть вплив реклами на споживача, процес отримання ним інформації.

Опишіть зовнішнє та внутрішнє середовище, в якому розвивається рекламний процес.

Поясніть, як «працює» торгова марка (бренд).

Творчі завдання (виконати одне (на вибір) у формі есе, ілюстративний матеріал подати окремо – 10 балів )

Які стадії існують у процесі прийняття рішення споживачем? Наведіть приклади впливу реклами на кожній стадії. Найдіть рекламу, яка впливає на споживача на всіх стадіях.

Підберіть приклади реклами інформаційної продукції, які б ілюстрували різні прийоми позиціонування інформаційної продукції.

Що, на Ваш погляд, робить рекламу ефективною? Те, що забезпечує емоційний зв’язок із споживачем для створення іміджу торгової марки чи те, що несе інформацію про унікальні переваги товару? Обґрунтуйте свою думку, навівши приклади реклами інформаційної продукції.

Література

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – С. 118-120, 164-178, 228-252.

Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – С. 34-43.

Практичне заняття № 3

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ.

Теоретичні питання

1. Структурно-семантичні компоненти реклами, їхні функції:

   1. заголовок;

   2. основний текст;

   3. слоган;

   4. логотип;

   5. зображення;

   6. відеоряд;

   7. музика.

2. Деякі ефективні способи створення рекламних текстів.

3. Недоліки рекламних текстів.

Практичні завдання

1. Як ви розумієте вираз "найпереконливіший аргумент на користь купівлі"?

2. Чому в рекламному тексті в жодному разі не можна використовувати незрозумілі для широкого загалу слова?

3. Назвіть вісім складових рекламного тексту. Охарактеризуйте кожен із них.

4. Наведіть п’ять прикладів слоганів реальних рекламних кампаній. Охарактеризуйте їх з точки зору впливу на адресата, виду аргументації (логічна, емоційна) (письмово).

5. Наведіть приклади маніпулятивного впливу реклами на споживача.

6. Напишіть текст для купона, за яким читач може отримати безкоштовну туристичну брошуру (письмово).

Література

Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – С. 256-271.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001. – С. 438, 474-492, 516-527.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Глава 8.

Мокшанцев Психология рекламы. Тема 5. Психотехнология рекламного текста без обратной связи.

Практичне заняття № 4

ВИКОРИСТАННЯ РІЗНИХ ІНФОРМАЦІЙНИХ КАНАЛІВ У РЕКЛАМУВАННІ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ПРОДУКЦІЇ.

Теоретичні питання

1. Своєрідність і типологія прес-реклами (газет і журналів):

   1. Газета: специфіка, переваги, недоліки, пріоритети.

   2. Журнал: своєрідність, читацькі кола, домінанти використання. Переваги, недоліки та пріоритети.

2. Специфіка, ефективні креативні прийоми телевізійної реклами.

3. Основні форми і жанри радіо реклами: переваги, недоліки, пріоритети.

4. Основні форми реклами у всесвітній електронній мережі: переваги, недоліки, пріоритети.

5. Креативні форми зовнішньої реклами (вуличної)

Практичні завдання

1. Підберіть 15 прикладів рекламних текстів із засобами виразності різних типів (фонетичні, лексичні, синтаксичні). Охарактеризуйте їх використання.

2. Наведіть п'ять прикладів слів, що спонукають до дії.

3. Наведіть сім прикладів слоганів реальних рекламних кампаній. Охарактеризуйте їх з точки зору впливу на адресата.

Література:

1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. – Тольятти: Изд. дом "Довгань", 1995. – 661 с.

2. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 1995. – 221 с.

3. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2001.

4. Мокшанцев Психология рекламы.