Тема 12. Общие принципы создания pr-текстов. Материалы для непосредственной публикации в сми.

Общие принципы создания PR-текстов. Проектирование PR-текста. Заголовок и подзаголовок. Виды иллюстраций, из назначение. Подпись под иллюстрацией, выбор иллюстративного материала с точки зрения эффективности воздействия на целевую аудиторию. Привлечение внимания и интереса читателей. Объем PR-текста. Концовка сообщения. Основной текст. Лексика PR-текстов. Материалы для непосредственной публикации в СМИ. Их классификация.

Тема 13. Основные приемы и правила работы с внешней общественностью. Методы исследований в pr.

Структура и функции общественного мнения. Виды общественного мнения. Субъект и объект общественного мнения. Общественность и общественное мнение. Виды общественности.

Формы и методы формирования общественного мнения. Стереотипы, установки, социокультурный паттерн. Особенности использования каналов коммуникаций в PR-технологиях. Методы манипуляции общественным сознанием. Пропаганда. Способы распознавания приемов пропаганды.

Организация спецмероприятий PR.

Выставки и ярмарки при осуществлении связей с общественностью. Организация проведения выставок. Презентации, их цели и особенности проведения. Конференции, их виды и правила подготовки. Церемония открытия. Дни открытых дверей. Приемы, их сущность, назначение и подготовка проведения. Публичные выступления, их назначение и правила подготовки. Использование телефона для установления и поддержания связей с общественностью

Исследования в сфере связей с общественностью.

Методологические принципы и основные подходы исследований в сфере PR. Структура, функции и виды исследований в сфере PR. Место социологических, социально-психологических, политико-правовых, лингвистических исследований в PR.

Сегментирование коммуникативного пространства. Направленность исследований: исследование общественного мнения, паспортизация

9

9

территории, определение коммуникативного потенциала и коммуникативного дефицита организации, характеристика каналов коммуникации и источников информации. Методы исследований: массовые опросы, интервьюирование репрезентативных («фокусных») групп, экспертный метод, контент-анализ.

Тема 14. Политический PR.

Политический PR. Понятие политического PR Технологии избирательных кампаний. Методы и средства политического PR. Общие правила создания печатной продукции для агитации в политическом PR. Телеролики. Выступления политика по ТВ. Встречи с избирателями. Этапы позиционирования кандидата. Технологии создания имиджа политика.

Тема 15. Правительственный (государственный) PR.

Правительственный (государственный) PR. Понятие

правительственного PR. Цель правительственного PR. Задачи и проблемы правительственного PR. Информирование граждан страны. Обеспечение активного участия граждан в государственных программах. Создание благоприятного имиджа государственных структур. PR первых лиц государства.

Тема 16. PR в бизнесе.

Цели и задачи PR в бизнесе. Позитивный имидж бизнеса. Создание имиджа организации. Внутренний PR на предприятии. Корпоративные отношения. Взаимодействие со СМИ. Кризисный PR в бизнесе.

Тема 17. Кризисный PR.

Понятие кризисного PR. Цели и задачи кризисного PR. Профессия «spin-doctor». Правила поведения PR-специалиста в период кризиса. Методы разрешения кризиса средствами PR. Информационная поддержка в период разрешения кризиса.

Тема 18. Планирование и проведение PR-компаний

PR-кампания как научно управляемый процесс. Политические PR-кампании. Относительная неопределенность результатов кампании. Стратегическое планирование и тактические решения PR-кампании. Организационное, финансовое и материально-техническое обеспечение кампании. Информационное и социологическое сопровождение кампании. Особенности исследований в PR-кампании. Виды кампаний: информационная, маркетинговая, рекламная и т.д.

Цели PR-кампаний коррекция общественного мнения и формирование новых стереотипов и установок. Вытеснение «вредной информации».

Этапы PR-кампаний. Стратегия и тактика. Использование СМК.

Роль PR в сопровождении маркетинговых, политических, рекламных кампаний. Интегрированные коммуникации.

Специфика проведения кампании для туристической фирмы. Имидживая кампания сервисного бизнеса.

Избирательные кампании. Специфика PR в политических кампаниях. Работа с элитами. Работа с населением. Цели службы по связям с общественностью в выборных кампаниях. Организация рекламной кампании.

Методы общения с избирателями. «Грязные технологии выборов» и защита от них.