Тема 5. Психология цвета в рекламном дизайне.

1. Значение света и цвета в рекламном дизайне.

2. Физическая и эстетическая интерпретация цвета.

3. Психологическая интерпретация цвета в тесте Люшера.

4. Использование цвета в рекламе.

Литература.

Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

Люшер М. Цвет вашего характера. М.,2002.

Фрилинг Г., Ауэр К. Человек – цвет – пространство. Прикладная цветопсихология. М.,1973.

Шуванов В.И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону, 2003.

Свет в рекламе имеет важнейшее значение для усиления ее психологического воздействия, особенно в уличной, витринной, транспортной

и телевизионной рекламе. Психологическое значение имеют яркость, распределение, качественные особенности светового потока.

Цвет в рекламе – мощное психологическое средство организации восприятия, мышления и поведения потребителя. Психология восприятия

цвета имеет объективные основания в практической жизни людей, что и определяет объективную семантику цвета. Цветовосприятие имеет и физиологические аспекты. Цвет влияет на восприятие человеком температуры

в помещении, удаленности объекта, его размера и веса. Цвет может

возбуждать или успокаивать.

Психологическое значение цвета.

Розовый – нежный, внушает некоторую таинственность.

Красный – волевой, жизнеутверждающий.

Пурпурный – изысканный, претенциозный.

Темно-коричневый – смягчающий возбуждение.

Оранжевый – теплый, уютный.

Желтый – контактирующий, лучезарный.

Зеленый – успокаивающий, освежающий, смягчающий.

Синий – уводящий вдаль, подчеркивающий дистанцию.

Фиолетовый – углубленный, тяжелый.

Лиловый – замкнутый, изолированный.

Белый – гасит раздражение.

Черный – способствует сосредоточению.

В основе цветового теста М.Люшера лежат две идеи:

1. Идея объективной общезначимости психологической семантики цветов.

Психологическое значение цвета не зависит от отношения к нему человека, его

физического или психического состояния.

2. Зависимость отношения человека к цветам от психических особенностей личности.

Рекомендации по использованию цвета в рекламе.

1. Красный цвет обладает сексуальным зарядом, поэтому эффективен в

2. рекламе товаров для мужчин. Избыток красного может вызвать агрессивность и раздражение предметом рекламы.

3. Желтый цвет используется в рекламе товаров hi-tec, детских товаров, рекламы туристических фирм, рекламных и PR агенств.

4. Зеленый уместен в рекламе лекарств, водоочистительных систем, медицинских учреждений, аптек, ветеринарных лечебниц,

оздоровительных центров.

5. Синяя деталь в каталоге привлечет внимание, но в отличие от красного никогда не

вызовет отрицательных эмоций.

5. Фиолетовый подчеркивает креативность товара, рекомендуется использовать в рекламе

услуг творческой элите.

6. Черный цвет лучше не использовать, его достаточно в шрифтах и таблицах. Однако реклама, выполненная в черных тонах, может подчеркнуть изысканность и благородство товара.

7. Белый цвет не несет в себе неприятных ощущений, если его слишком много, то вообще

гасит эмоции.

8. Оранжевый используется в рекламе медикаментов, детских товаров, здравоохранения и

образования.

9. Розовый уместен в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин, услуг

брачных агенств.

Выбор цветовой гаммы рекламы зависит также от пола, возраста, культурных традиций.