3. Выигрыши потребителя и производителя в условиях

рыночного равновесия

Взаимная выгодность обмена между потребителем и производителем при установившемся рыночном равновесии обусловливается наличием выигрышей (излишков), получаемых потребителями и производителями от участия в сделке. Например, строительство новой дороги требует определенных расходов, но разумное решение о строительстве должно приниматься с учетом оценки степени выигрыша потребителя от этого.

Выигрыши возникают в силу того, что весь равновесный объем товара покупается или продается по единой равновесной цене. Выигрыш потребителя (consumer surplus) определяется как разница между ценой, которую потребитель готов платить за каждую единицу товара и рыночной ценой. На рис.2.11 площадь треугольника АЕР* соответствует выигрышу потребителя.

Выигрыш производителя (producer surplus) – это разница между рыночной равновесной ценой и ценами предложения каждой единицы товара, или разница между выручкой от реализации товара по равновесной цене и издержками производства. На рис.2.11 выручка соответствует площади 0Р*ЕQ*, издержки – площади 0ВЕQ*, следовательно, площадь треугольника ВР*Е является выигрышем потребителя.

2.4. Вмешательство государства в рыночное ценообразование

Рыночный механизм имеет как достоинства, так и недостатки. Смягчить или ликвидировать негативные последствия рыночной организации призвано государство. Государственное регулирование рыночных процессов может осуществляться путем воздействия на предложение – установление различных налогов (на продажи, на добавленную стоимость, на прибыль и др.), тарифов, импортных квот, выдача лицензий, дотаций продавцам и пр. Государство может поддерживать спрос, выделяя пособия отдельным потребителям, устанавливая налоги на потребление, подоходные налоги и пр.

Регулирование спроса и предложения неценовыми методами приводит к сдвигам кривых спроса и предложения и соответствующим колебаниям равновесных цен и объемов. Например, введение потоварного налога, который платит продавец, сдвигает кривую спроса вверх на величину налога. Новая цена превышает прежнюю на меньшую величину чем размер налога, поскольку покупатели сокращают объем спроса при росте цены. Налог в большей мере ложится на потребителя, если спрос на товар неэластичен. И наоборот, большую часть налога платит продавец, если спрос является эластичным.

Особую роль играют прямые методы воздействия – установление верхнего предела цены ("потолка" – price ceiling) и введение нижнего предела цены ("минимальные цены" – price floor). Установление фиксированных государственных цен, не совпадающих с равновесными, согласно модели спроса и предложения, приводит либо к затовариванию, либо к образованию дефицита.

Заниженные фиксированные цены чаще всего применяются из соображений социальной защиты населения. Дефицит на рынке неизбежно приводит к возникновению «черного» рынка. Поддержание низких цен требует от правительства значительных дотаций производителям, государственных поставок товаров на рынок, введения нормирования товаров в случае отсутствия достаточного количества товаров на рынке.

Завышенные фиксированные цены устанавливаются либо в фискальных целях, либо для поддержки производителей в некоторых отраслях. Избыток товаров порой выкупает правительство, расходуя бюджетные средства.

В результате государственного воздействия на рынок происходит изменение выигрышей потребителей и производителей.