4.4. Влияние изменения дохода и цен благ на выбор потребителя

При изменении цен благ или дохода потребителя меняется оптимальный потребительский набор. Все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующий различным величинам дохода при неизменных ценах благ, образуют линию «доход–потребление» (income-consumption curve) (рис.4.7,а).

При помощи линии «доход–потребление» можно построить зависимость между объемом потребления блага и доходом потребителя, график которой называется кривой Энгеля (Engel curve). На рис.4.7,б возрастающий участок кривой Энгеля при доходе меньше I* характеризует нормальный товар, убывающий участок кривой Энгеля правее дохода I* – товар низшей категории. Кривая расходов Энгеля характеризует зависимость расходов на ту или иную группу товаров от уровня дохода потребителя. Структура потребления – относительная доля разного вида товара и услуг в общем объеме потребления. Она меняется от года к году, хотя некоторые соотношения остаются практически неизменными.

Линия «цена–потребление» (price-consumption curve) представляет собой набор точек равновесия потребителя, отражающих зависимость потребляемого объема блага от его цены (рис.4.8). На основе данной кривой можно построить кривую индивидуального спроса. Для того чтобы построить кривую рыночного (отраслевого спроса) на данное благо, необходимо для каждого фиксированного ценового уровня суммировать все индивидуальные объемы оптимального потребления.

4.5. Эффект дохода и эффект замены

Изменение цены воздействует на объем спроса двояко. Снижение цены какого-либо одного блага позволяет без изменения полезности высвободить часть бюджета для дополнительного приобретения обоих благ. Эффект дохода (income effect) – изменения в объемах спроса в результате изменения реального дохода потребителя при неизменных относительных ценах благ. В то же время снижение цены может привести к тому, что потребитель будет склонен изменить структуру потребления, отказываясь от покупки относительно подорожавшего блага и на высвободившиеся средства приобретая относительно подешевевшее благо. Эффект замещения (substitution effect) – изменения в объемах спроса в результате изменения относительных цен благ при постоянном реальном доходе потребителя.

Пусть снизилась цена на нормальное благо Х. Тогда потребитель выбирает вместо набора А набор В (рис.4.9). При этом бюджетная линия становится более пологой, общий уровень полезности возрастает с U₁ до U₂, потребление товара увеличивается с Х₁ до Х₂. Это общий эффект изменения цены, который необходимо разделить на эффект дохода и эффект замены.

Существует два подхода к разграничению эффектов дохода и замены: подход Дж.Хикса и подход Е.Слуцкого. Согласно подходу Дж.Хикса реальный доход измеряется полезностью благ, на которые расходуется денежный доход. Считается, что реальный доход неизменен, если потребитель, истратив без остатка свой номинальный доход, способен приобрести набор благ, полезность которого равна полезности прежнего набора благ.

На рис.4.9 показана точка С как точка касания третьей линии, отражающей новое отношение цен благ, и прежней кривой безразличия. Переход из точки А в точку С описывает эффект замены, равный отрезку Х₁Х₃: потребитель увеличивает потребление подешевевшего товара, не меняя полезности. Эффект дохода представлен отрезком Х₃Х₂, когда за счет высвободившихся средств потребитель увеличивает общую полезность, ориентируясь на новые относительные цены.

Согласно подходу Е.Слуцкого реальный доход измеряется количеством различных благ, которые потребитель может приобрести на свой денежный доход. Считается, что реальный доход неизменен, если потребитель, истратив без остатка свой денежный доход, способен приобрести тот же набор благ, что и прежде. Графическое точка С определяется как оптимальный набор на третьей линии, которая проходит через точку А и отражает новое соотношение цен благ.

Эффект замещения всегда работает в направлении, обратном изменению цены. Направление воздействия эффекта дохода зависит от вида товаров. По нормальным товарам эффект дохода меняет величину спроса также в направлении, обратном движению цен. По товарам низшей категории эффект дохода меняет величину спроса в том же направлении, в котором изменилась цена. Эффект дохода при падении цен понижает, а не повышает величину спроса (рис.4.10 показан подход Дж.Хикса).

Если эффект дохода, сопутствующий изменению цены товара низшей категории превышает эффект замены, то величина спроса меняется в том же

направлении, что и цена. Снижение цен сокращает величину спроса. Такие товары называются товарами Гиффена (Giffen good) (рис.4.11).