9.2. Олигополия: модели стратегического поведения фирм

Олигополия (oligopoly) – это рынок, на котором действует небольшое число продавцов, которые могут оказывать значительное влияние на конъюнктуру.

Фирмы в условиях олигополии обладают рыночной властью и ведут себя стратегически, т.е. принимая решения о цене и объеме производства, каждая фирма учитывает ответные действия конкурентов и стремится к своей конечной цели с учетом этой реакции. Фирмы являются взаимозависимыми: поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие и само испытывает на себе влияние со стороны конкурентов.

Цель любой фирмы в условиях олигополии – максимизация экономической прибыли. Возможные параметры равновесия на олигопольном рынке лежат в интервале между значениями, характерными для совершенной конкуренции и монополии.

Олтгополия может возникнуть в отраслях, производящих стандартизированные (сталь, алюминий) или значительно дифференцированные (автомобили, сигареты) продукты.

Существуют барьеры для входа на рынок новых фирм: патентование и лицензирование, доступ к стратегическим источникам сырья, огромные расходы на рекламу, эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции, преимущества слияния: объединение конкурирующих фирм может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

В условиях олигополии некоторые или все фирмы зарабатывают прибыль на долговременном этапе, потому что ограничение доступа на олигопольный рынок делает сложным или невозможным выход на рынок новых фирм.

Выбор цены и количества товара зависит от ограничений, с которыми сталкивается фирма на рынке – кривых затрат и условий спроса, а также от того, как взаимодействуют фирмы.

Многообразие ответных реакций олигополистов можно представить в виде отдельных моделей, которые отличаются по следующим критериям: виду стратегической переменной (объем выпуска или цена), повторяемости взаимодействия, отсутствию или наличию сговора, степени трудности вхождения в отрасль, возможности дифференциации продукта и др.

Модель дуополии О. Курно показывает механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда в отрасли действуют две фирмы. Дуополия – это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления других продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Фирмы знают кривую рыночного спроса и конкурируют друг с другом. Пусть обе фирмы имеют одинаковые затраты, их средние издержки неизменны и равны предельным. Каждая фирма определяет объем выпуска, позволяющий максимизировать экономическую прибыль, при этом она считает, что объем производства конкурента останется неизменным.

Кривая реагирования – это линия, отражающая объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, если зафиксированы объемы производства фирмы–конкурента (рис.9.3). При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реагирования, поэтому равновесный уровень объема производства находится в точке пересечения двух кривых реагирования. Равновесие Курно (Cournot equilibrium) является для фирм лучшим по сравнению с конкурентным и монопольным равновесием.

Модель ценовой конкуренции Ж. Бертрана предполагает, что фирмы производят однородную продукцию с постоянными предельными издержками, одинаковыми для всех производителей. Каждая фирма выбирает цены и объемы производства при заданных ценах конкурентов.

Если цена, назначенная фирмой выше цены любого другого участника, то фирма столкнется с нулевым спросом. Равновесие на таком рынке будет достигнуто при ценах, равных предельным издержкам (точка Е₀ на рис.9.4). Это соответствует ситуации конкурентного равновесия. При ценах ниже предельных издержках любой производитель несет убытки при любом объеме продаж.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурирующими фирмами. Каждая фирма пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем конкуренты. Конкуренты в ответ еще больше снижают цену. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не может больше получать выгоды от понижения цены. Равновесие достигается тогда, когда цена падает до уровня средних издержек (Р₀=АС). Ценовая война приносит выигрыши потребителям и потери прибыли производителям. Если фирмы обнаружат одинаковый уровень затрат друг у друга, они прекратят войну, и даже могут заключить соглашения о сотрудничестве. Если у одной фирмы издержки окажутся ниже, чем у остальных, она сможет вытеснить конкурентов с рынка и усилить свою рыночную власть.

На рынке неоднородного продукта конкуренция между фирмами ведется преимущественно посредством ценовых войн, исключаются контакты между фирмами для установления общей цены производства. Когда различия между продуктами незначительны, каждая фирма–олигополист может столкнуться с ломаной кривой спроса.

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного продукта является ценообразование за лидером. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая более низкие средние издержки, чем остальные фирмы (аутсайдеры).

Доминирующее положение (dominating position) – такая доля фирмы на отраслевом рынке, которая обеспечивает ей достаточную рыночную власть для получения монопольной прибыли путем повышения цен, ограничения объема производства или подрыва конкуренции. Это основная категория антитрестовской политики. Доля фирмы должна составлять не менее 35% в отраслевом объеме продаж, чтобы ее положение могло расцениваться как доминирующее. Часто для определения доминирующего положения группы фирм используют индекс концентрации.

Доминирующая фирма устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, и считает, что другие фирмы на рынке будут поддерживать эту цену (рис.9.6). Аутсайдеры оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которой совпадает с восходящим участком кривой предельных издержек. Лидер, выбирая цену, знает какой объем продукции предложат аутсайдеры по этой цене. Поэтому для определения спроса на cвою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. Аутсайдеры не пойдут на снижение цены, поскольку будут бояться ценовой войны.

Соглашение между фирмами может принимать ряд форм, например, образование картеля. Картель предполагает сговор фирм с целью установления такого согласованного уровня цен и объемов продаж, чтобы максимизировать прибыль отрасли в целом. В результате отрасль превращается в чистую монополию. Картель является формальным договором, устанавливающим квоты для участников. Как правило, картель является недолговечным, поскольку существует тенденция к извлечению индивидуальных выгод от нарушений условий соглашений.

При достижении картельного соглашения фирмы отрасли (рис.9.7) должны будут продавать свою продукцию по установленной картелем цене Р_сr и продавать в объеме определенной квоты q. Проблема состоит в том, что для отдельной фирмы прибыль максимальна при Р_сr=МС, и она будет стремиться увеличить свой выпуск. Если некоторые или все фирмы картеля поступят подобным образом, то рыночная цена упадет, и прибыль отрасли сократится, что будет означать разрушение картеля.

Выживание картеля зависит от способности его участников выявлять и пресекать нарушения достигнутых соглашений. Процедура контроля и санкций по соблюдению соглашения не должна требовать больших затрат. Штрафы, уплачиваемые нарушителями, должны превышать выгоды от нарушения соглашения. Одним из решений является территориальный раздел рынков сбыта.

Таким образом, управление фирмой на рынке олигополии усложнено из-за стратегических решений по ценообразованию, объему производства, рекламе и капитальным вложениям.

Стратегическое поведение фирм исследуют с помощью теории игр. Игроками являются фирмы. Выбор решения, который делает игрок называется стратегией, а определенные поступки, сделанные в соответствии со стратегией – действия. Игра строится на принципе оценки результатов стратегий участников игры. Игры отличаются тем, что по–разному определяются действия игрока, которые он должен предпринять в игре для каждой ситуации. Игроки могут принимать решения одновременно или последовательно. Переменной величиной может быть цена или объем производства.

Игра не требует полной рациональности в поведении участников и не предполагает наличие единственного равновесия. Равновесие Нэша (Nash equilibrium) – равновесное решение игры, при котором стратегия каждого игрока оптимальна при условии выбора стратегии другим игроком. Если равновесие достигается при условии, что улучшение положения одной из фирм невозможно без ухудшения положения другой, то имеет место равновесие по Парето (Pareto equilibrium).