8.3. Ценовая дискриминация

Монополист, как и любая другая фирма, имеющая рыночную власть, может прибегать к практике ценовой дискриминации (price discrimination), т.е. предлагать различным покупателям разные цены на один и тот же товар, при этом ценовые различия не связаны с различиями в издержках фирмы. Ценовая дискриминация возможна при условии, что:

1. продавец способен сегментировать рынок (выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт);

2. невозможна перепродажа купленных товаров.

Ценовая дискриминация позволяет продавцу увеличить свою прибыль за счет перераспределения в свою пользу потребительского излишка. Ценовая дискриминация часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы для привлечения новых покупателей за счет разного рода скидок в зависимости от объема покупок, сезонности и т.п.

Существует три степени ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени – практика продажи каждой единицы выпуска по цене, точно равной максимальной цене, которую покупатель готов платить за эту единицу. Она приводит к полному перераспределению всего потребительского излишка в пользу продавца. Эта ценовая политика применяется в условиях индивидуального производства, когда изготовление и реализация товара осуществляется по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени – разделение всего объема выпуска на части и продажа этих частей по разным ценам в соответствии с готовностью платить. На практике такая дискриминация осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг (авиабилеты, квартплата, тарифы за электроэнергию).

Ценовая дискриминация третьей степени – практика выявления отдельных рынков блага и установления на каждом рынке особой цены. При проведении такой ценовой политики важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками, и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Например, продажа одного и того же блага по разной цене индивидуальным и институциональным потребителям (подписные издания, билеты в общественном транспорте).

Глава 9. Монополистическая конкуренция. Олигополия

9.1. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы

при монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) – это рыночная структура, при которой на рынке существует относительно большое количество продавцов и покупателей. Товар дифференцирован (неоднороден), поэтому каждая фирма имеет незначительную рыночную власть и самостоятельно определяет ценовую политику. Дифференциация продуктов (differentiated products) означает, что потребитель различает товары разных продавцов и формирует предпочтение товаров одной фирмы перед товарами других продавцов, несмотря на то, что эти товары удовлетворяют одну и ту же потребность. Фирмам приходится учитывать вкусы потребителя при сбыте своей продукции и использовать неценовые методы конкурентной борьбы, такие как реклама, качество, новизна, наличие условий гарантийного ремонта, покупка в рассрочку и др.

На таком рынке свободны вход и выход фирм. Незначительными ограничениями могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. В отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку есть товарысубституты. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Поведение фирм не является стратегическим, т.е. продавцы на рынке не учитывают реакцию соперников, когда выбирают цены и объемы продаж.

Монополистическая конкуренция объединяет элементы как монополии, так и совершенной конкуренции. Спрос на продукцию фирм достаточно эластичен, но убывает, рыночная власть каждой фирмы невелика. Степень эластичности зависит как от числа фирм в отрасли, так и от глубины дифференциации продукта.

В краткосрочном периоде поведение фирмы при монополистической конкуренции аналогично поведению монополии (рис.9.1). Условием равновесия является объем выпуска, соответствующий равенству: MR=MC.

Фирма может иметь как положительную, так и нулевую и отрицательную прибыль.

Прибыль фирмы зависит от условий спроса на ее продукцию и уровня издержек производства. Если в краткосрочном периоде фирмы получают экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это приведет к увеличению рыночного предложения. Отсутствие барьеров для вступления в отрасль позволит войти новым фирмам. Они будут перенимать инновации, имитировать продукцию преуспевающих фирм.

Если рыночный спрос останется на прежнем уровне, сократится рыночная доля отдельной фирмы и повысится эластичность спроса на ее продукцию. В результате долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции установится при ценах, равных долгосрочным средним издержкам, и нулевой экономической прибыли. Такая ситуация аналогична долгосрочному равновесию при совершенной конкуренции. На рис.9.2 кривая спроса на продукцию фирмы касается кривой LAC.

В краткосрочном и долгосрочном периодах цена товара, как и при монополии, превышает предельные издержки, оптимальный выпуск не соответствует конкурентному объему Q_C – при минимальных LAC. Следовательно, ресурсы распределены не оптимально, имеются избыточные производственные мощности, общественное благосостояние снижено из-за потери части потребительского выигрыша, иными словами, рынок монополистической конкуренции не является эффективной рыночной структурой. Преимуществом рынка монополистической конкуренции является то, что он стимулирует производство очень широкого ассортимента разнообразных потребительских товаров и услуг.