3. Закон предложения, закон спроса. Рыночное равновесие, уравновешивающая функция цены. Излишки потребителя и производителя.

Спрос на товар или услугу (D, англ. demand) – это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Объем спроса (Q_D, англ. quantity) – это количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в определенный период времени.

Цена спроса (Р_D, англ. price) – это максимальная цена, которую согласен покупатель заплатить за определенное количество товара или услуги в определенный период времени.

Спрос можно представить в виде шкалы и графика:

Таблица – Спрос на товар А в течение недели.

Р, у.е.	5	4	3	2
QD, шт.	20	30	50	90

Рис. Кривая спроса.

Закон спроса: при прочих равных условиях, между уровнем цены и объемом спроса существует обратная зависимость.

В основе закона спроса лежит:

1. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.

2. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количества продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку связь между ценой и величиной спроса обратная.

Кривая рыночного спроса образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса всех потребителей на рынке.

Цена самая важная детерминанта количества покупаемого продукта, с помощью нее выстраивается кривая спроса (ценовой фактор). Существует ряд внешних факторов, влияющих на покупки, которые называются неценовые. Они сдвигают всю кривую спроса, по каким-либо причинам при каждом уровне цены покупатели покупают больше или меньше этого товара или услуги.

Н еценовые факторы спроса:

1) потребительские вкусы (мода, реклама);

2) доход потребителей (нормальные товары – при увеличении дохода спрос на них увеличивается; товары низшей категории – при увеличении дохода спрос на них падает

3) количество и возраст покупателей;

4) цены на взаимосвязанные товары (взаимозаменяемые (субституты): между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (масло и маргарин); взаимодополняемые (комплементарные) – связь обратная (фотоаппараты и фото-услуги);

5) ожидания потребителей.

Неценовые факторы влияют на спрос в целом и вызывают сдвиг линии спроса как это можно видеть на рисунке 1.8.

Рис. Сдвиг кривой спроса

Предложение (S, англ. supply)  это готовность производителей продать определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Объем предложения (Q_S)  это количество товар или услуги, которое готовы продать производители по определенной цене в определенный период времени.

Цена предложения (P_S)  минимальная цена, по которой готовы продать производители определенное количество товара или услуги в определенный период времени.

Шкала предложения представлена в таблице, график предложения – на рисунке

Таблица – Предложение товара А за неделю

Р, у.е.	5	4	3	2
QS, шт.	70	65	50	30

Рис. Кривая предложения

Закон предложения: при прочих равных условиях, между уровнем цены и объемом предложения существует прямая зависимость.

Цена также самая важная детерминанта количества предлагаемой продукции на рынке, определяет положение кривой предложения. Сдвигают линию неценовые факторы:

1) цены на ресурсы (рост цен на ресурсы увеличивает затраты на производство, а, следовательно, сокращает предложение; падение цен на ресурсы  наоборот);

2) технология (новейшие технологии увеличивают предложение);

3) налоги и субсидии (рост налогов увеличивает затраты производства, а, следовательно, сокращает предложение; субсидии – сокращают затраты на производство и увеличивают предложение);

4) количество продавцов на рынке;

5) ожидание производителей (изменение спроса в будущем изменит текущее предложение).

Рис. Сдвиг кривой предложения

На рынке происходит постоянное взаимодействие спроса и предложения, поэтому для анализа совместим их графики.

Таблица – Спрос и предложение товара А за неделю

Р, у.е.	5	4	3	2
QD, шт.	20	30	50	90
QS, шт.	70	65	50	30
Излишки (+) или дефицит (-)	+50	+35	0	-60

Рис. Взаимодействие спроса и предложения.

Точка пересечения кривых спроса и предложения показывает равновесную цену (P_E ), и равновесное количество (Q_E) и называется точкой равновесия (Е, англ. еquilibrium).

Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.

; – условие равновесия рынка.

Цена на рынке может устанавливаться выше или ниже равновесной, тогда возникают либо излишки, либо дефицит. Излишки приведут к снижению цены, дефицит  к росту цены. Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о покупке и производстве синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.

Излишек потребителя – это разница между рыночной ценой единицы продукции и максимальной ценой, которую готов заплатить за нее потребитель.

P

P_E

S

D

Q

Излишек производителя – это разница между рыночной ценой единицы выпуска и минимальной ценой, при которой эту единицу вообще стоило производить. Эта минимальная цена равна МС производства. Пока Р > МС, КФ находит расширение производства выгодным.

Получение фирмами выигрыша зависит от издержек. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровень выигрыша производителя.

Если не принимать во внимание, что рынок имеет отрицательные моменты, или государство своим вмешательством исключает их, можно предположить, что конкурентный рынок ведет к установлению цены и объема производства, максимизирующих благосостояние общества.

При равновесной цене и потребители, и производители получают максимальный выигрыш, а если цены устанавливаются ниже или выше равновесного уровня, то и потребители, и производители несут потери, их выигрыш сокращается (потери выигрыша потребителя ΔА, потери выигрыша производителя ΔВ). Наиболее эффективный выпуск будет на уровне Q_E. Этот объем дает максимальную прибыль производителям и максимальное удовлетворение своих потребностей потребителям.