4. Ценовая эластичность спроса, ее измерение и факторы влияние эластичности на выручку. Эластичность предложения и ее факторы.

Опираясь на закон спроса, производители предполагают, что могут продать больше, если снизят цену. Но они не знают, как эти изменения повлияют на их выручку. Для этого им необходимо знать, эластичен ли спрос на их продукцию.

Ценовая эластичность спроса показывает, насколько изменяется объем спроса в ответ на изменение цены. Если объем изменяется в большей степени, чем цена, то спрос эластичный, а если  в меньшей, то спрос будет неэластичным, если и цена, и объем изменяются одинаково, то спрос будет с единичной эластичностью.

Эластичность определяется следующими факторами:

1) наличие заменителей данного товара. Если у товара или услуги нет заменителей, то спрос будет неэластичным (электроэнергия); если у товара или услуги есть заменители, то спрос  эластичный (конфеты);

2) значимость, привычность товара для потребителя (на соль спрос будет неэластичным, на бижутерию  эластичным);

3) удельный вес цены товара или услуги в доходе потребителя (дорогие товары пользуются эластичным спросом, дешевые  неэластичным);

и другие факторы.

Эластичность спроса можно определить с помощью коэффициента эластичности, который показывает относительное изменение объема спроса при относительном изменении цены.

г де ΔQ – изменение объема спроса; ΔP – изменение цены; Q₁, Q₂ – первоначальный и измененный объемы спроса; P₁, Р₂ – первоначальная и измененная цены товара или услуги.

Эластичность спроса тесно связана с выручкой, которая определяется по формуле:

где TR (англ. total revenue) – совокупный доход, общая выручка.

Связь эластичности спроса по цене с общей выручкой:

1 ) при неэластичном спросе (ε_D < 1), выручка изменяется в том же направлении, что и цена (Р↑, TR↑; Р↓, TR↓);

2) при эластичном спросе (ε_D > 1), выручка изменяется в направлении обратном изменению цены (Р↓, TR↑; Р↑, TR↓);

3) при спросе с единичной эластичностью (ε_D = 1), выручка остается неизменной, как бы не изменялась цена (Р↑, Р↓  TR = const)

Существует два крайних случая ценовой эл астичности спроса:

1) абсолютно эластичный спрос (ε_D= ∞), то есть по определенной цене люди готовы купить бесконечное количество товара;

2) абсолютно неэластичный спрос (ε_D= 0), то есть потребители покупают определенное количество товара, несмотря на изменение цены.

Рис. Абсолютно эластичный и неэластичный спрос.

Ценовая эластичность предложения показывает, насколько изменяется объем предложения в ответ на изменение цены. Если объем изменяется в большей степени, чем цена, то предложение будет эластичным, а если  в меньшей, то  неэластичным, если и цена, и объем изменяются одинаково, то предложение будет с единичной эластичностью.

Эластичность определяется следующими факторами:

1) период времени, которым располагает производитель, чтобы изменить факторы производства и, соответственно изменить предложение (в коротком периоде у производителя нет возможности изменить факторы производства  предложение неэластичное, в длительном периоде он может их изменить  предложение эластичное);

2) типы товаров. Если производится товар, технологию которого трудно изменить в течение короткого срока, то предложение этого товара будет неэластичным. Если же технологию можно быстро изменить, то предложение будет эластичным (добыча нефти  предложение неэластичное, производство конфет  эластичное);

3) наличие свободных производственных мощностей (если производитель имеет свободные производственные мощности, то предложение будет эластичным; а если свободных производственных мощностей нет  неэластичным);

4) возможность длительного хранения продукции (если есть возможность хранить продукцию длительный период, то предложение будет эластичным; а если нет  неэластичным).

Эластичность предложения можно определить с помощью коэффициента эластичности, который показывает относительное изменение объема предложения при относительном изменении цены.

г де ΔQ – изменение объема предложения; ΔP – изменение цены; Q₁, Q₂ – первоначальный и измененный объемы предложения; P₁, Р₂ – первоначальная и измененная цены товара или услуги.

Существует два крайних случая ценовой эл астичности предложения:

1) абсолютно эластичное предложение (ε_S = ∞), то есть по определенной цене производители готовы предлагать бесконечное количество товара;

2) абсолютно неэластичное предложение (ε_S = 0), то есть производители предлагают определенное количество товара, несмотря на изменение цены.

Рис. Абсолютно эластичное и неэластичное предложение.