3. Концептуальный этап ситуационного анализа

Руководство компании принимает решение о проведении PR-кампа­нии, направленной на создание благоприятного имиджа нового про­дукта «пеллет» и продвижение его на топливный рынок. Кампания рассчитана на один год. Основная целевая аудитория — потенциаль­ные потребители.

Цель PR-кампании: информирование всех заинтересованных групп общественности, продвижение новой продукции на рынок, завоева­ние нового сегмента рынка.

Задачи:

• активная работа со СМИ, обеспечение информированности це­левых аудиторий;

• формирование лояльного отношения органов государственно; власти к деятельности организации и отрасли в целом;

• проведение различных специальных мероприятий (дни открытых дверей, презентации и др.) с целью информирования и воздейст­вия на целевые аудитории;

• лоббирование в государственных органах.

Планирование и реализация PR-кампании поручается PR-агентству, имеющему опыт работы на топливном рынке России

4. Выбор стратегии pr-деятельности

Основная стратегическая линия PR-кампании базируется на следую-? щих положениях:

• ознакомление целевых групп с преимуществами пеллета по срав­нению с традиционными видами топлива в определенных условиях и ситуациях;

• проведение коммуникационной политики, направленной на со­здание специальных информационных потоков для каждой целевой аудитории;

• в течение всего периода проведения PR-кампании регулярная работа со СМИ (пресс-конференции, пресс-туры, планомерная и ре­гулярная подготовка материалов для СМИ);

• лоббирование топлива «пеллет» путем информирования и демон- страции его преимуществ органам государственной власти всех уров­ней.

24