Маркетингові ідеї

Для багатьох підприємств літо означає погані продажі та не такий жвавий спосіб життя. Немає кращого часу для того, щоб дослідити нові маркетингові ідеї для розширення бізнесу. Замість того, щоб вступити в четвертий квартал з старими маркетинговими задумками, вам краще накинутися на своїх конкурентів, розробивши нову стратегію та тактику для покращення продажів. Зовнішня реклама включає все від традиційних білбордів до транзитної реклами. Через теперішнє насилля місцевої реклами, ваші посили можуть бути скрізь, де знаходяться ваші покупці. Хочете найти в їхніх улюблених ресторанах? Там можна розвішати плакати. Хочете створити рекламу, розраховану на студентів? На території більше 300 коледжів по всій країні можна розмістити рекламу розміром з постер.

Феррарі, італійський виробник гоночних та спортивних авто, відноситься до однієї з трьох найвпізнаваніших торгових марок світу. Ця компанія добилась всесвітнього визнання без допомоги рекламного відділу. І тільки у 1993 р. Феррарі створили маркетинговий департамент. «Парковки наших авто вже достатньо, щоб зібрати великий натовп людей» - пише автор книги «Продаючи мрію».

Покупці тратять сьогодні більше грошей на товари, які вони хочуть придбати, а не мусять. Тому усі компанії виробляють товари дуже високої якості. Ще важливіше для них зарекомендувати свій бренд надовго, надаючи йому емоційних якостей, які хочуть побачити покупці. Усі компанії як і Феррарі, повинні створювати і продавати «Мрії».

The Concept of Integrated Market Communications

The creation of an effective communicative program supporting enterprise strategy, is possible on condition of their integrated usage and management. Only coordinated communicative influence is able to provide strategic development of a trademark.

Moste companies have always considered elements of communication as separate types of activity whereas modern concept of marketing insists on integration being absolutely necessary to achieve success.

Integrated marketing communications are a concept of planning marketing communications which arises out of assessing a strategic role of its every element (advertising, distribution, sales, etc.) in the strategy of a trademark promotion.

Planning the strategic of integrated marketing communications, it is necessary to keep to the following principles:

• the principle of sequence which requires the sequence of all measures and promotion methods;

• the principle of sophisticated approach which predetermines investigation of the market structure. The market structure changes, may be caused by the changes in consumers attitude to the brand and by the affect of the market medium;

• the principle of accounting expenses on a communication program which requires market budgeting specification and promotion.

Білет № 22

Економічна стабільність

Важливим питанням стабілізаційної політики є те чи економіка рухається до повної зайнятості населення країни досить швидко чи повільно. Навіть якщо стабілізаційна політика була корисною, так як вона підштовхнула національну економіку до абсолютної зайнятості населення, або стабілізувала ціни швидше, ніж економіка могла б це робити без чиєїсь допомоги, все рівно залишається ще одна важлива проблема – як найкраще стабілізувати економіку.

Реакція попиту на гроші на зміни у рівні реального виробництва є важливою для стабілізаційної політики. Довгострокова грошова політика може піддатись впливу еластичності прибутків та попиту на реальний грошовий баланс, а також еластичності цінового рівня та попиту на номінальний грошовий баланс. Споживачі не завжди реагують на зміни у прибутках. Щоб збалансувати зміни у бажаних інвестиціях, які, в іншому випадку призведуть до змін у загальному попиті необхідно змінити систему оподаткування. Якщо зміни в оподаткування розглядаються як тимчасові, споживання не зміниться.

Тимчасові зміни в оподаткування не сильно вплинуть на споживання, оскільки споживання визначається потенційними прибутками протягом тривалого часу. Автоматичним стабілізатором виступає закон про витрати, чи закон про податки, який автоматично піднімає витрати(або зменшує податки),коли економіка вступає в період рецесії, і автоматично зменшує витрати(або збільшує податки), коли економіка вступає в період інфляції.

The Ways of Anti-Crisis Management Introduction in Ukrainian Commercial Banks

Today the banking system of Ukraine is in a state of recession. This can be the result of the world financial crises or the consequence of numerous internal factors which make the decay still worse.

A complicated economic and financial situation in the West European countries has led to a significant flow from the national banking system.

The decrease of industrial production construction tempo and consuming capability of the population have caused a drastic change in the amount of paid credits. Another factor which has increased the crises of banking institutions is a disproportion in monetary and financial policy pursed by the Ukrainian National Bank.

That is why, the application anti-crises management methods and technologies in banks is becoming of primary importance. Anti-crisis management is a combination of methods and techniques which let forecast the crisis, overcome its negative consequences, etc.

The methods of banking anti-crises management on the level of state regulation should include: - renewal of the normative base;

• review of the monetary and financial policies;

• introduction of the temporary administration into mast banks;

• financial “treatment” of banks;

• reorganization of economically unstable banks ;

• working out introducing the system of deposit insurance

Білет № 23