1.4. Собственный понятийный аппарат

нится контекст конкуренции, под который оно создавалось. Ког­да конкурентное преимущество базируется на факторе рыночно­го позиционирования, фирма может его утратить в результате занятия другой фирмой аналогичной позиции либо потому, что ценность самой этой позиции потеряла значение. Хотя и в случае конкурентного преимущества, основанного на ресурсах фирм, соперник в принципе может их диагностировать и воспроизве­сти либо иначе сделать такое преимущество бессмысленным, ус­тойчивость рент подкреплена здесь труднокопируемыми «меха­низмами изоляции» (терминология Рамелта) организационной природы.

Ответ современной теории стратегического управления на эту реальность инновационной и глобальной экономики наших дней дают, например, Прахалад и Хамел: «В краткосрочной перс­пективе конкурентоспособность компании зависит от ценовых и потребительских характеристик ее ключевых продуктов. Однако все компании, пережившие волну глобальной конкуренции — как западные, так и японские, — становятся похожими с точки зрения одинаковых и очень жестких стандартов себестоимости и качества продуктов, являющихся минимальными требованиями для продолжения участия в конкуренции, но все менее и менее важными в качестве источников отличительных преимуществ. В долгосрочной перспективе конкурентоспособность основыва­ется на способности создавать с более низкими издержками и быстрее, чем конкуренты, ключевые компетенции, на основе ко­торых рождаются непредвиденные ранее продукты» [Прахалад, Хамел, 2003, с. 22-23].

Дадим теперь общую характеристику другим важным поня­тиям теории стратегического управления. Ряд из них был заим­ствован из экономической и организационной наук и получил

цесс получил также графическую интерпретацию. Отметим, что объем кон­курентных преимуществ (и зачастую — их продолжительность) зависит от отрасли, например, он велик в фармацевтике, где патент на новое ценное лекарство обеспечивает существенное преимущество, и незначителен в производстве повседневной одежды, где популярные модные фасоны лег­ко скопировать.

75

Глава 1. Закономерности формирования и основные понятия тсу

дополнительное смысловое звучание, другие есть прямой резуль­тат исследований стратегий фирм.

К первому типу относятся прежде всего понятия «ресурсы» и «ренты». Как термин «стратегия» не был изобретен Чандле-ром, так и эти два понятия не являются новыми при исследова­нии механизмов конкуренции фирм: они были введены в науч­ный оборот уже на заре экономической теории. Классическая ресурсная триада прошлого «труд, земля и капитал» ныне трансформировалась в сложную конфигурацию материальных и нематериальных ресурсов фирмы. Однако в теории стратеги­ческого управления речь идет не просто о ее ресурсах как тако­вых, а о возможности на основе их комбинаций извлекать рен­ты. Показательно, что уже в 1970-е гг. некоторые ученые опре­деляли стратегию как «постоянный поиск ренты» [Bowman, 1974, р. 47]. В 1990-е гг. для ведущих исследователей типичным стал тезис, что проблема генерирования, увеличения и защиты экономических рент является ключевой в теории стратегиче­ского управления [Теесе, 1990; Кау, 1993; Foss, 1996]. В последнее десятилетие интерес к понятию рент (как в свое время — к понятию конкурентных преимуществ) еще более усилился бла­годаря возвышению новой парадигмы стратегического управ­ления, в данном случае — ресурсной теории и ее ответвлений (концепции динамических способностей и концепции интел­лектуального потенциала фирмы).

Под рентой, со времен трудов начала XIX в. Д. Рикардо, эко­номисты понимают доход от использования фактора, предложе­ние которого абсолютно неэластично, т. е. доход, обусловленный ограничениями в экономической деятельности. К ресурсам, гене­рирующим рикардианские ренты, относятся собственность на ценные участки земли, преимущества местоположения, патенты и авторские права. В свою очередь, так называемые шумпетери-анские ренты есть следствие предпринимательского риска (сво­его рода премия инноватору) в неопределенной и сложной сре­де, особенно в технологически интенсивных отраслях, и по сво­ей природе саморазрушительны ввиду диффузии знаний. Именно эти два типа рент акцентируются в рамках ресурсной концепции, подчеркивающей их отличие от монопольных рент,

76