1.4. Собственный понятийный аппарат

стве природных ресурсов. Позднее макроэкономические исследо­вания сравнительных преимуществ были систематизированы в теории Хекшера-Олина, акцентировавшей различия между стра­нами в запасах неперемещаемых факторов производства и в це­нах на факторы производства как следствие различий в багажах унаследованных таких факторов. Эта теория, однако, не уделяла внимания различиям в технологических способностях фирм раз­ных стран. Скорее, акцент делался на различии тех выборов, ко­торые фирмы могли бы делать между общедоступными техноло­гиями как функции различий между странами в организации рынков. Как справедливо отмечает Р. Нельсон [Nelson, 1996], по­разительной чертой всех теорий сравнительных преимуществ стран, независимо от их акцента — на унаследованные ресурсы или цены, институты или законы, — было очень малое внимание, которое они уделяли дискреционному поведению фирм либо различиям в их компетенциях.

Между тем в экономических трактатах XIX-XX вв. можно найти немало теорий — источников современных трактовок конкурентных преимуществ фирм. Значительная часть концеп­ции отраслевого анализа Портера основана на теории отраслевой организации в трактовке Мейсона-Бейна, подчеркивавших зна­чение преимуществ («входных барьеров»), которыми устоявши­еся фирмы обладали по сравнению с фирмами-новичками в от­расли и ее потенциальными новыми участниками. Концепция «типовых конкурентных стратегий» Портера уходит корнями в экономические теории издержек и потребительского спроса и модели влияния монополистических и олигополистических рын-

ков, а также рынков с монополистической конкуренцией на уро­вень благосостояния (работы А. Курно, Дж. Бертрана, П. Сраф-фы, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина). В 1970-е гг. конкурентные взаимодействия фирм, являющихся следствием или причиной подобных рыночных структур, изучались такими экономистами, как М. Шерер, Р. Шмалензи и С. Салоп, с целью оценки влияния мер государственного регулирования на монополистическое по­ведение и межфирменные сговоры. В 1980-е гг. это направление исследований получило развитие в рамках моделей с применени­ем теории игр и теории принятия решений, в которых описыва-

71

Глава 1. Закономерности формирования и основные понятия тсу

лась механика ценовых и неценовых стратегий, способных при­вести к повышению издержек конкурентов, устранению имею­щихся соперников, предотвращению либо отсрочке появления товаров-заменителей. В свою очередь, ресурсная и созвучные ей концепции конкурентных преимуществ опираются на экономи­ческий анализ предпринимательства и фирм Й. Шумпетером, Р. Коузом, Э. Пенроуз, О. Уильямсоном, Р. Нельсоном и С. Уинте-ром. Отсюда, два основных на сегодня понимания конкурентных преимуществ базируются либо на идеях рыночного позициони­рования, либо на ресурсной концепции.

Трактовка конкурентных преимуществ, основанная на стан­дартной экономической логике [Портер, 2005а; Besanko et al., 2000; Saloner et al., 2001], видит их источник в способности фир­мы создавать для своих покупателей такую ценность, которая превышает не просто затраты на ее создание, но и ценность, при­носимую им продукцией конкурентов. По Портеру, к таким кон­курентным преимуществам ведет умелое применение «типовых стратегий»: низких издержек, дифференцирования или фокуси­рования. Разумеется, основным мерилом конкурентного преиму­щества в бизнесе является получение фирмой более высоких эко­номических прибылей, чем у соперников на том же товарном рынке. Экономическая прибыль — это разница между прибыля­ми, извлекаемыми благодаря инвестированию ресурсов в конк­ретный вид деятельности, и прибылями, которые могли бы быть получены при инвестировании тех же ресурсов в самый привле­кательный альтернативный вид деятельности. Достоинство трак­товок конкурентных преимуществ в духе традиционных эконо­мических концепций состоит в инструментальной ясности их применения, однако акцент этого подхода на ценовые и потреби­тельские характеристики продукции фирм объективно ограни­чивает обсуждение краткосрочными факторами конкурентоспо­собности фирм.

Ресурсная концепция также видит суть конкурентных пре­имуществ в получении фирмой экономических выгод «выше обычных», но акцентирует их организационно-экономические аспекты. Достоинства такого подхода состоят в реальной воз­можности идентификации корней долгосрочных конкурентных

72