1.4. Собственный понятийный аппарат

аб солютное большинство широкоиспользуемых в этой теории понятий не имеет никаких (или, по крайней мере, прямых) ана­логий в других науках.³¹ В табл. 1.2 представлены 15 таких специ­фичных понятий. Все они будут неоднократно обсуждаться в на­стоящей монографии. В данном разделе подробно обсудим смыс­ловое наполнение понятия конкурентных преимуществ, а ос­тальным понятиям дадим общую характеристику.

В современной литературе нет точного и общепринятого определения понятия «конкурентное преимущество». При его обсуждении общей темой является создание ценности (value), однако есть мало согласия относительно того, для кого и при каких условиях она создается. Здесь можно выделить по меньшей мере три аналитические интерпретации [Rumelt, 2003]. Одни уче­ные считают, что ценность создается благодаря выгодным усло­виям сделок на товарных рынках (т. е. когда доходы фирмы от продаж товара превышают его стоимость), но неясна до конца сама концепция стоимости: какова, например, «стоимость» ред­кого ресурса? Другие полагают, что преимущество состоит в по­лучении «сверхдоходов», сильно превышающих «нормальные». Поскольку измерения таких доходов обычно проводятся в духе соотношения рыночной и балансовой стоимости фирмы (пока­затели дохода на капитал или на активы, коэффициент Тобина и др.), то остается непонятным, в отношении чьих ожиданий эти «сверхдоходы» столь велики: собственников фирмы, других уча­стников отрасли либо экономики в целом? Третьи увязывают конкурентные преимущества фирм с их результатами на фондо­вом рынке. Именно в терминах доходов акционеров измеряют эти преимущества консалтинговые фирмы, специализирующие­ся на вопросах стратегического управления. Однако такой подход представляется наименее удачным: согласно теории финансов, выдающиеся результаты фирм на фондовом рынке отражают неожиданные всплески инвестиционных ожиданий, которые сами далеко не всегда связаны с работой самих фирм.

³¹ Автор выражает признательность Д. Дж. Тису, который при обсуж­дении с ним эволюции теории стратегического управления обратил внима­ние на отсутствие многих таких аналогий.

67

Глава 1. Закономерности формирования и основные понятия тсу

Таблица 1.2. Специфичные понятия теории стратегического

управления

Специфичные понятия теории стратегического управления	Аналогии в других научных дисциплинах
Стратегия	Стратегия (военное дело, экономическая теория и др.)
Конкурентные преимущества	Сравнительные преимущества (экономическая теория), отличительные компетенции (теория организации)
Организационные способности фирмы	Нет
Бизнес-модель фирмы	Нет
Возможность присвоения экономических выгод	Нет (вероятно, концепция управления технологиями)
Комплементарные активы	Нет
Механизмы изоляции	Входные барьеры (теория отраслевой организации)
Барьеры мобильности	Входные барьеры
Неявное знание	Нет
Неопределенная возможность имитации	Нет
Ресурсы широкого применения	Нет
Стратегическая возможность	Нет
Реальные опционы	Финансовые опционы (теория финансов)
«Состыковка»	Нет
Стратегические группы	Нет

68