- •Содержание Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •I.1 Анализ определений понятия «реклама»
- •I.2 Цели и задачи рекламной деятельности
- •I.3 Функции и роли рекламной деятельности
- •I.4 Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании продукта «Хлебцы-молодцы»
- •II.1 Описание товара и его свойств
- •II.2 Описание рыночной ситуации
- •Доля потребителей хлебцев различного возраста20
- •Причины потребления хлебцев21
- •Предпочтения потребителей по маркам
- •II.3 swot – анализ
- •II.4 Цели рекламной кампании
- •II.5 Позиционирование товара
- •II.6 План рекламной кампании
- •II.7 Выбор рекламных средств
- •II.8 Медиа-карта
- •II.9 Медиа-график
- •II.10 Бюджет рекламной кампании
- •II.11 Пример рекламной статьи
- •II.12 Пример btl-акции
- •II.13 Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
II.7 Выбор рекламных средств
Главными целями рекламной кампании является привлечение новых покупателей, переведение случайных покупателей в статус «постоянных» и подкрепление положительного отношения к продукту уже существующей аудитории потребителей. Наиболее быстрый и эффективный способ достижение данных целей – грамотное использование средств массовой коммуникации.
Было принято решение включить в кампанию ресурс «YouTube», несмотря на высокую стоимость этого рекламного инструмента. Сайт обладает огромной аудиторией с активной жизненной позицией и по посещаемости бьет все рекорды. Кроме того, при просмотре видео на сайте пользователь, в любом случае, будет всегда видеть всплывающий баннер в проигрывателе, что дает эффект запоминаемости. «YouTube» также может послужить заменителем дорогостоящей рекламы на телевидении, не уступая ей в конечном эффекте. Реклама на данном ресурсе будет помещена на 1 месяц, в самый пик рекламной кампании.
Кроме рекламы на «YouTube» будут использованы:
Наружная реклама (баннеры, растяжки, роллапы). Обеспечит функцию информирования, напоминания и увещевания. Таким образом, поможет в увеличении количества новых потребителей, укрепит доверие уже существующих. На данный момент компания имеет пробел в использовании данного вида рекламы, несмотря на то, что она является эффектной с точки зрения рекламы еды, так как автоматически вызывает чувство аппетита за счет иллюстрации большого размера. Имеет большой охват аудитории.
Реклама в печатных СМИ. Такая реклама обращена больше к рациональной стороне убеждения потенциальных и существующих покупателей. Есть возможность включить запоминающиеся данные о продукте, усилить эффект изображения текстовым содержанием.
BTL-акция. создаст обстановку интерактивности и видимость ответственности, которую берет на себя компания за свой продукт. Позволит привлечь новых клиентов за счет возможности продегустировать хлебцы, создаст впечатление открытости компании. В течении короткого срока дает возможность привлечь большое количество людей.
Решение не использовать радиорекламу обосновано тем, что эффективность таких сообщений заметно ниже, а аудитория, слушающая радио, не попадает рамки целевой аудитории хлебцев.
II.8 Медиа-карта
В медиа-карту включены те СМИ, которые наиболее соответствуют целевой аудитории хлебцев и имеют большую периодичность выхода. В основном, это повседневные издания, которые читает каждый горожанин. Как дополнение к печатным и интернет-СМИ выбрана реклама на «YouTube» по причинам указанным в пункте II.7.
Таблица №5 Печатные СМИ
Название |
Тираж и периодичность выхода |
Контакты |
Описание |
Газета «Metro» |
360 тыс. экз., ежедневно |
198096, Санкт-Петербург ул. Автовская, д. 2 ст.м. «Автово» т. (812) 459-48-49 ф. (812) 459-48-39 e-mail: reklama@metronews.ru http://www.metronews.ru |
Газета №1 в рейтинге аудиторий ежедневных изданий; аудитория – горожане, интересующиеся новыми тенденциями в обществе, новостями, имеющие активный образ жизни. |
Газета «Подробно о здоровье» |
100 000 экз., 2р. в месяц |
196105, Россия, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. 63, к. 4А ст.м. Электросила Отдел рекламы: +7 (812) 371-8584, 387-5688, 387-5388 |
Аудитория: жители Санкт-Петербурга старше 25 лет со стабильными доходами среднего размера и выше среднего. |
Журнал «Телесемь» |
200 тыс. экз., 1 раз в неделю |
191186, Санкт-Петербург, наб. р. Мойки, д. 37 ст.м. «Невский пр.» ст.м. «Гостиный двор» ст.м. «Сеннная пл.» т./ф. (812) 570-55-96 e-mail: reclama@spbtele7.ru http://www.spbtele7.ru |
Журнал «позитивной информации» с самым большим национальным тиражом; рекламная подача в журнале работает не менее двух недель: в первую неделю журнал читают как информационную, во вторую - как телепрограмму. |
Журнал «Здоровье» |
170 000 экз., ежемесячно |
127994, ГСП-4, Москва, Бумажный проезд, 14, строение 1; e-mail: zdorovie@zdr.ru Служба рекламы: (499) 257-10-98; reclama@zdr.ru |
Журнал о здоровом образе жизни; научно-популярное издание. Аудитория: Женщины 30+, беспеченные, образованные, живущие в городах, имеющие семью. |
Таблица №6 Интернет-порталы
Название |
Контакты |
Описание |
Интернет-портал журнала «Здоровье» |
http://www.zdr.ru 127994, ГСП-4, Москва, Бумажный проезд, 14, строение 1; e-mail: zdorovie@zdr.ru Служба рекламы: (499) 257-10-98; reclama@zdr.ru |
Первое место в рейтинге Yandex и Google по запросу «здоровье»; Аудитория: люди, стремящиеся к укреплению здоровья, интересующиеся полезной едой, новинками медицины. |
MedikForum |
http://www.medikforum.ru Директор по рекламе Людмила Овчарова - reklama@medikforum.ru |
Аудитория портала: женщины, интересующиеся последними новостями в области медицины, красоты и здоровья. |
Здоровьеinfo |
http://www.zdorovieinfo.ru г. Москва, ул. Космонавтов, д.18, к.2 Телефон: +7 (495) 989-29-91; Отдел рекламы: +7 (495) 980-44-24
reklama@zdorovieinfo.ru |
Один из крупнейших порталов, посвященных медицине; официальный представитель программы «Жить здорово». аудитория портала составляет около 1 473 781 пользователей в месяц. Средняя длительность пребывания на сайте – 7 минут. Более 54,7 % посетителей сайта просматривают в среднем 10 страниц за одно посещение. |