- •Содержание Введение
- •Глава I. Социальная сущность рекламы
- •I.1 Анализ определений понятия «реклама»
- •I.2 Цели и задачи рекламной деятельности
- •I.3 Функции и роли рекламной деятельности
- •I.4 Виды рекламы
- •Глава II. Проект рекламной кампании продукта «Хлебцы-молодцы»
- •II.1 Описание товара и его свойств
- •II.2 Описание рыночной ситуации
- •Доля потребителей хлебцев различного возраста20
- •Причины потребления хлебцев21
- •Предпочтения потребителей по маркам
- •II.3 swot – анализ
- •II.4 Цели рекламной кампании
- •II.5 Позиционирование товара
- •II.6 План рекламной кампании
- •II.7 Выбор рекламных средств
- •II.8 Медиа-карта
- •II.9 Медиа-график
- •II.10 Бюджет рекламной кампании
- •II.11 Пример рекламной статьи
- •II.12 Пример btl-акции
- •II.13 Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •Список использованной литературы
Список использованной литературы
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations; СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС", 1995
Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2008. - 330 с.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ. : Уч. пос. — М. : Издательский дом "Вильямс", 2003
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 656 с.
Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие – 3-е изд. стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 400 с.
Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы ; пер. с английского О.Азаренковой.- М:АСТ
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2006
Разумовская А.Л. PRO Движение. Технологии эффективного продвижения услуг. – СПб.: Питер,2009;
Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.:, 2003. – 168 с.
Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. - М.: Эксмо, 2009. - 352 с.
Ожегов С., Шведова Н.Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500 фразеологических выражений / Рос. АН, Ин-т рус. яз., Рос. фонд культуры. М.: Азъ, 1992
Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 348 с.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе"; http://www.consultant.ru/popular/advert
Официальный сайт «Хлебцев-Молодцов»; http://molodec.ru
Электронная версия журнала «RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE»; http://www.foodmarket.spb.ru
Сайт типографии «Deen Print»; http://deenprint.ru
Электронная версия журнала «Эксперт»; http://expert.ru
1 Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы ; пер. с английского О.Азаренковой.- М:АСТ
2 Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие – 3-е изд. стер. – М.: КНОРУС, 2010; с.15
3 Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие – 3-е изд. стер. – М.: КНОРУС, 2010; с 16
4 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе"; http://www.consultant.ru/popular/advert
5 Разумовская А.Л. PRO Движение. Технологии эффективного продвижения услуг. – СПб.: Питер,2009; с.135
6 Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы ; пер. с английского О.Азаренковой.- М:АСТ; с.10-11
7 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002; с. 434
8 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002; с. 35
9 Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ. : Уч. пос. — М. : Издательский дом "Вильямс", 2003; с. 11
10 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.15
11 Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2006; с. 14
12 Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы ; пер. с английского О.Азаренковой.- М:АСТ; с. 11
13 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.19
14 Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2008, с. 8-12
15 Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. - М.: Эксмо, 2009, с.47-74
16 Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008, с18-19
17 Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.:, 2003, с.24
18 Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2001, с.216-217
19 Электронная версия журнала «RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE»; №3, 2012; http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1425
20 Электронная версия журнала «RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE»; №3, 2012; http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1425
21 Электронная версия журнала «RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE»; №3, 2012; http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1425
22 Свободная энциклопедия маркетинга; статья от 23 июня 2011г.; http://marketopedia.ru/47-swot-analiz.html
23 Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти «Издательский Дом Довгань», 1995
24 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations; СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС", 1995, с.11