II.11 Пример рекламной статьи

Рекламная статья является одним из инструментов позиционирования товара. Несмотря на то, что она должна быть убедительной, не должно прослеживаться навязывания продукта покупателю, а описание лучше не делать «приторно сладким». Опираясь на концепцию позиционирования, которая описана в пункте II.5 курсовой работы, необходимо акцентировать внимание на главные отличительные особенности хлебцев. То есть на особой технологии изготовления, признанном качестве и открытости компании, которая не скрывает технологии производства. Так же необходимо подчеркнуть уникальность названия. Статья должна быть краткой, четкой и запоминающейся.

«Хлебцы-Молодцы» - от заботы к заботе

Они были выращены с любовью. Они не дети, но в них было вложено не меньше внимания и заботы. Представьте, как зерно сначала растет на полях под чутким контролем наших людей. Оно оберегается и защищается, оно под крылом нашей опеки. Потом оно бережно собирается и обрабатывается на уникальном оборудовании. Так, что ни одно ценное свойство не покидает его! Неповрежденное, цельное зерно продувается сильной струей воздуха, омывается проточной артезианской водой и поступает прямо в жерло Вулкана. Специальная машина, доводящая злаки до совершенства, напоминает настоящий бурлящий вулкан.

«Хлебцы-молодцы» никогда уже не подведут вас после всего, через что прошли. Весь их жизненный путь теперь виден, как на ладони. И всю заботу, которую отдавали им люди, теперь подарят людям они. Ведь настоящие Хлебцы – это только Молодцы!

II.12 Пример btl-акции

BTL-акция любого продукта питания всегда требует выполнения главной цели – удостоверить людей в хорошем качестве и вкусе продукта. Именно поэтому, главным козырем подобной акции в нашем случае будет являться дегустация продукта.

В крупных продуктовых центрах Санкт-Петербурга («Окей», «Карусель», «Ашан») будут стоять стойки с образцами продукции. Молодые девушки-промоутеры будут предлагать случайным покупателям попробовать бесплатно хлебцы. При этом хлебцы можно дополнять небольшим кусочком масла и зеленью для эстетики и дополнительного вкуса. Чтобы они не казались слишком сухими. Это также подчеркивает то, что наши хлебцы можно дополнять разными продуктами и делать из них завтраки и перекусы. Каждому человеку также необходимо выдавать флаер с рекламной информацией о продукте. Изюминка информации на флаере – это инфографика на тему «как мы изготавливаем наши Хлебцы-Молодцы». Это яркие предельно понятные изображения технологии изготовления. То есть, еще раз акцентируем внимание на открытости компании и качестве продукта.

Как дополнение к акции Хлебцы-Молодцы могут наладить партнерство с одной из сетей фитнес-клубов СПб и предложить взаимовыгодное сотрудничество. Компания размещает по одному интерьерному роллапу в пяти клубах сети и предлагает бесплатные образцы хлебцев для каждого нового посетителя клуба. Взамен клуб получает информационную поддержку (упоминание на флаерах, сайте, рекламной статье) и новый приятный сюрприз для своих клиентов в качестве бесплатных хлебцев.