Тесты, не вошедшие в предыдущие разделы

1. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

а) реклама, паблик рилейшнз, стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках;

б) только реклама и паблик рилейшнз;

в) только персональная продажа и стимулирование продаж.

2. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, приводят специальную работу по анализу средств массовой информации по следующим критериям:

а) охват; доступность; стоимость; авторитетность;

б) уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации;

в) только стоимость.

3. Основной задачей паблик рилейшнз является:

а) создание и сохранение имиджа предприятия;

б) разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия;

в) адекватное осуществление ценовой политики.

4. Какой из приведенных ниже видов рекламы относится к прямой рекламе?

а) вручение рекламных материалов;

б) отпечатанный проспект;

в) реклама, размещенная на средствах транспорта;

г) витрина в магазине;

д) «бегущая» строка.

5. Какая реклама, по Вашему мнению, относится к наиболее дорогой?

а) через газету;

б) на телевидении;

в) на радио;

г) в журнале;

д) наружная реклама.

6. Под конкурентоспособностью понимают характеристику товара, которая отличает его от товара- конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение. Численное выражение конкурентоспособности называется уровнем конкурентоспособности и в общем виде выражается отношением:

а) полезного эффекта к цене товара на рынке;

б) качества товара к его себестоимости;

в) полезного эффекта, выраженного через нормативные и технические параметры изделия, к цене потребления.

7. Цена потребления — это:

а) цена рынка, на который покупатель готов приобрести товар;

б) цена рынка плюс эксплуатационные расходы в период использования товара (включая его утилизацию);

в) цена рынка плюс стоимость доставки товара до потребителя.

8. Существует ряд систем управления конкурентоспособностью, которые внедряются с целью:

а) достижения оптимального соотношения между качеством изделия и его издержкам, а также повышения экономичности и оперативности послепродажного обслуживания;

б) улучшения качества продукции;

в) достижения минимально возможных издержек производства.

9. Стандарты качества определяются:

а) только конечным потребителем;

б) самим производителем;

в) международными организациями, национальными организациями, частными фирмами, покупателями.

10. Что такое ИСО?

а) система управления конкурентоспособностью;

б) международная организация по стандартизации;

в) частная фирма, специализирующаяся на вопросах стандартизации.

92

11. Наиболее значимым методом долго- и среднесрочного прогнозирования рынков является:

а) экономико-математический;

б) экстраполяция, дополненная экспертной оценкой;

в) экстраполяция.

12. Особенно часто используемый на практике метод краткосрочного прогнозирования рынков (в первую очередь биржевых, для которых характерны резкие перепады цен):

а) прогноз эксперта;

б) экономико-математический;

в) механический — «чартизм».

13. Одним из методов исследования внутренней среды фирмы является:

а) «чартизм»;

б) бостонская матрица роста рыночной доли;

в) кабинетный.

14. Термин «маржинальные величины» означает:

а) дополнительные величины (издержки, доход), возникающие при производстве еще одной, дополнительной единицы продукции;

б) переменные величины в частности переменные издержки производства;

в) средние величины.

15. Маржинальные издержки — это:

а) валовые переменные издержки;

б) валовые постоянные издержки;

в) прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции.

93