Материалы для тестовой системы

Раздел 1. Маркетинг — доктрина современного бизнеса: его сущность, принципы, функции, виды

В тестах 1—5 отметьте один из ответов, наиболее полно и точно отвечающий на каждый поставленный вопрос.

1. Что нехарактерно для производственной ориентации фирмы?

а) Готовность работать с тем продуктом, который фирма привыкла изготавливать.

б) Присутствие в руководстве в основном технических специалистов.

в) Ориентация исследований на обновление ассортимента.

г) Ценообразование по принципу «себестоимость + разрешенная норма прибыли».

2. Что такое рыночная ориентация фирмы?

а) Ориентация фирмы на мировой рынок.

б) Ориентация фирмы на то, что производят другие конкуренты.

в) Ориентация цен на средний приемлемый для рынка уровень.

г) Совокупная ориентация на потребителей и на конкурентов.

3. Что было главным препятствием становления маркетинга в России к началу девяностых годов?

а) Монополизм производителей.

б) Высокий уровень инфляции.

в) Надвигающий развал СССР.

г) Неумение на практике использовать инструментарий маркетинга.

4. Чем вредны антимаркетинговые стереотипы?

а) Тем, что они присутствуют скорее в сознании людей, чем в их практических действиях.

б) Тем, что они мешают дать точный прогноз рыночной ситуации.

в) Тем, что они в равной степени мешают развитию маркетинга во всех сферах.

5. Какое развитие маркетинга произошло в течение девяностых годов в России?

а) Маркетинг впервые был легализован.

б) Улучшилось образование, правовое и информационное обеспечение, стали практически осуществляться основные маркетинговые функции.

в) Российский маркетинг стал общепризнан за рубежом.

г) Маркетинг стал ведущим подходом в менеджменте фирм.

В следующих тестах отметьте либо допишите правильный ответ (ответы).

6. Основные способы удовлетворения нужды?

экспроприация;

информатизация;

самообеспечение;

обеспечение безопасности рынка;

централизованный обмен;

расширение рынка; индустриализация и коллективизация; децентрализованный обмен; возникновение купечества; государственное регулирование цен.

7. Основные элементы маркетинга как системы?

управление и контроль

за маркетинговой деятельностью; соотношение спроса и видов маркетинга; исследование рынка; разработка товаров; формирование современных

маркетинговых концепций; философия бизнеса;

установление цен на товары; сбытовая политика; потенциальный спрос на товары; определение «ниши» рынка; коммуникационная политика; интернациональный маркетинг; реклама и рекламная деятельность.

77

8. Приведите определение маркетинга (по Ф.Котлеру).

9. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а именно:

а) приоритет потребителя;

б) приоритет производителя;

в) приоритет ситуации на рынке.

10. Что является главным в определении маркетинга?

а) сбыт товара;

б) снижение издержек производства:

в) удовлетворение потребностей потребителя; I) повышение качества жизни;

д) установление цен на товары.

11. Какой рынок требует активного применения маркетинга?

а) рынок продавца;

б) рынок покупателя.

12. Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную теорию и практику стали:

а) усилившийся процесс концентрации и централизации капитала: появление монополистических союзов; отделение производителя от потребителя; усиление конкуренции;

б) потребности монополий в борьбе за доллар потребителя; проблемы в организации сбыта крупных фирм;

в) снижение остроты конкурентной борьбы в условиях монополизации товарных рынков; возможность диктата производителя.

13. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу в нашей стране, являлись:

а) появившиеся научные разработки по маркетингу;

б) изменения отношений собственности;

в) разрушение государственной монополии;

г) потребность в маркетинге во внешнеторговых организациях.

14. Маркетинг — это одна из функций управления фирмой и (или) философия бизнеса фирмы?

15. Назовите, какая из перечисленных ориентации коммерческой деятельности соответствует современной концепции чистого маркетинга.

а) товарная ориентация;

б) производственная ориентация;

в) сбытовая ориентация;

г) ориентация на потребителя;

д) ориентация на потребителя, общество в целом.

16. Какая из перечисленных в вопросе ориентации соответствует концепции социально-этического маркетинга?

17. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?

а) концепция совершенствования товара;

б) концепция совершенствования производства;

в) концепция стимулирования сбыта;

г) концепция социально-этического маркетинга.

18. Какие концепции маркетинга вы бы использовали на рынке, где предложение превышает

спрос?

_ч

а) товарную;

б) производственную;

в) стимулирования сбыта;

г) чистого маркетинга;

д) социально-этического маркетинга;

е) индивидуального маркетинга.

78

19. На 1-м этапе развития маркетинг занимался:

а) проблемами управления персоналом;

б) проблемами, связанными с реализацией продукции, включая организацию рекламных кампаний;

в) анализом поведения социальных групп в сделках купли-продажи.

20. На 2-м этапе развития маркетинг начали трактовать как:

а) новый термин для обозначения сбыта;

б) концепцию управления, ориентированную на рынок, на потребителя;

в) комплекс функций по организации рекламных кампаний.

21. К основным причинам, приведшим к эволюции маркетинга и превратившим его на 3-м этапе развития в доктрину современного бизнеса, его философию, относятся:

а) существенное ускорение и удорожание НТП; рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы; повышение степени риска функционирования фирмы на рынке;

б) усложнение внутрифирменных проблем;

в) появление транснациональных корпораций.

22. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:

а) «агрессивный» сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой и т.д.;

б) системный комплексный подход к решению задач фирмы; производство основано на инновационной деятельности; ориентация на долгосрочный коммерческий успех и т.д.;

в) тесная связь производителя с потребителем; систематический подбор информации по конъюнктуре рынков; осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта.

23. Важной характерной чертой маркетинга на 3-м этапе развития становится глобализация этой концепции, т.е.:

а) маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам;

б) маркетинг начинают использовать во всех программах регионах мира;

в) маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, внешнеэкономическую деятельность, а также некоммерческую деятельность: социальную и политическую.

24. Вам предлагается воспроизвести схему американского маркетолога У.Фокса:

Кем? Изделия (Услуги)

Где?

Каким образом?

Почему?

Куда?

В каком количестве?

Что характеризует эта схема?

25. Комплексность маркетинга означает, что:

а) маркетинг решает задачи производства в комплексе;

б) для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный метод;

в) возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей.

26. В чем цель маркетинга по П.Друкеру?

27. Цели (задачи) деятельности фирм и маркетинговые цели:

а) абсолютно идентичны;

б) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом, как предмет и метод;

в) не связаны друг с другом, совершено различны.

28. Маркетинговые цели чаще всего связаны:

а) с самим товаром, его качеством, созданием новинок;

б) с финансовыми результатами;

в) с организационными вопросами.

79

29. К какому виду целей можно отнести цель, достигаемую направлением пяти сотрудников фирмы в наступающем году на повышение квалификации по маркетингу?

а) рыночные;

б) маркетинговые;

в) структурно-управленческие;

г) обеспечивающие;

д) контроля.

30. Какой из формулировок целей Вы отдадите предпочтение?

а) целью фирмы на следующий год является повышение качества продукции;

б) хорошее качество продукции — залог успеха;

в) качество продукции — под постоянный контроль;

г) повысить прибыльность по каждой позиции ассортимента;

д) довести долю товара на рынке к концу года до 20%.

31. Существует ли прямая зависимость между объемом прибыли и контролируемой долей рынка?

а) да;

б) нет.

32. Маркетинг служит согласию между: (продолжите)

33. Что такое желательный для фирмы спрос?

34. Как Вы понимаете термин «маркетинговая близорукость»?

/

35. Какой вид маркетинга связан с реализацией товаров или услуг в рамках одной страны?

а) экспортный;

б) внутренний;

в) внешний;

[•) импортный.

36. Какой вид маркетинга связан с обеспечением высокоэффективных закупок?

а) международный;

б) прямых инвестиций;

в) импортный;

г) экспортный;

д) внешний.

37. Какие виды маркетинга входят в международный маркетинг?

38. Какие параметры относятся к деятельности предприятий с маркетинговой (М) и сбытовой (С)ориентацией?

а) учет потребностей предприятий;

б) продается то, что удается произвести;

в) производится только то. что будет безусловно куплено;

г) учет потребностей покупателя;

д) ассортимент узкий;

е) ассортимент широкий;

ж) в основе ценовой политики рыночные цены;

з) в основе ценовой политики издержки производства;

и) разработка новых товаров на основе анализа потребностей;

к) производственный процесс гибкий;

л) упаковка как средство сохранения товара:

м) производственный процесс жесткий;

и) упаковка как элемент системы ФОССТИС.

80

39. Продолжите данные схемы:

Виды спроса Виды маркетинга

Спрос негативен -

Стимулирующий маркетинг

Скрытый спрос

Ремаркетинг

Нерегулярный спрос

Поддерживающий маркетинг

Чрезмерный спрос

Противодействующий маркетинг