Раздел 3. Товарно-производственная функция маркетинга. Товар и товарная политика

1. Приведите маркетинговое определение товара.

1. Приведите по пять примеров «товара» и «товарной единицы».

1. Какие товары являются потребительскими? (приведите примеры)

1. Какие товары являются товарами производственного назначения? (приведите примеры)

1. По степени долговечности товары делятся на: (приведите примеры)

6. В зависимости от покупательского спроса товары подразделяются на:

а) повседневного спроса;

б) повышающегося спроса;

в) пассивного спроса;

г) понижающегося спроса;

д) производственного назначения;

е) предварительного выбора; ж)особого спроса;

з) кратковременного спроса.

7. Приведите несколько примеров взаимозаменяемых (альтернативных) товаров.

8. Вы купили газету. К какому виду товара вы ее отнесете?

а) товар личного потребления;

б) товар массового спроса;

в) товар предварительного выбора;

г) услуга;

д) товар особого спроса.

9. К какому виду товара вы отнесете купленную вами акцию акционерного общества?

а) деловая услуга;

б) товар предварительного выбора;

в) товар пассивного спроса;

г) товар особого спроса;

д) капитальное имущество.

10. К какому виду товара вы отнесете сделанный заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника?

а) услуга;

б) товар с подкреплением;

в) товар пассивного спроса;

г) товар повседневного спроса;

д) товар кратковременного пользования.

11. В производственную функцию маркетинга входят следующие подфункции:

а) контроль за процессом производства, контроль за качеством производимых товаров;

б) создание новых товаров, моделирование показателя конкурентоспособности, организация материально-технического снабжения и управление качеством и конкурентоспособностью продукции;

84

в) организация производства; обучение персонала; организация служб, контролирующих качество

производимых товаров. 12. Постройте график жизненного цикла товара в зависимости от объема продаж?

13. Постройте график жизненного цикла товара (график максимизации прибыли).

13. Когда наступает насыщение рынка?

15. Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;

б) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад:

в) внедрение, спад, зрелость, рост, насыщение;

г) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад;

д) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад.

16. За счет каких организационно-экономических мероприятий можно продлить жизненный цикл товара? (приведите примеры)

17. Постройте графики следующих видов жизненных циклов товаров: бум, стиль, мода, ностальгия, фетиш, провал.

18. Товарная политика предприятия предполагает:

а) реализацию ранее разработанной маркетинговой стратегии;

б) целенаправленные действия руководства фирмы, ориентированные на платежеспособный спрос сегментов рынка и обеспечивающие коммерчески эффективное формирование ассортимента и объемов продаж;

в) выпуск и реализацию широкой номенклатуры товаров.

19. В стратегическом плане товарная политика фирмы исходит их концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ), т.е. из того факта, что:

а) каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;

б) товар должен приносить прибыль, ее динамика отражает суть концепции товаров ЖЦТ;

в) спрос на товар на рынке меняется очень медленно.

20. Жизненный цикл товара или описывающие его в определенных координатах кривые можно разделить на следующие стадии:

а) период затрат на реализацию; период окупаемости реализации; период прибыли;

б) период низкого спроса, период высокого спроса;

в) выход на рынок; рост продаж; зрелость; насыщение; спад.

21. На какой стадии ЖЦТ, как правило, на фирме начинается модификация товара или создание новой продукции:

а) на стадии зрелости;

б) на стадии насыщения;

в) на стадии спада.

22. К основным сложностям, возникающим у фирмы на стадии выхода товара на рынок, можно отнести:

а) острую конкурентную борьбу за долю рынка;

б) маленькую серийность в связи с экспериментальным характером производства; возможность возникновения непредвиденных расходов на модификацию товара;

в) неподготовленность сбытовой сети.

23. К наиболее серьезным проблемам, возникающим у фирмы на стадии зрелости, относятся:

а) обостряющаяся конкурентная борьба; необходимость некоторого снижения цен;

б) необходимость изменения упаковки, внешнего вида товара, т.е. «псевдомодификация».

в) резкий рост издержек производства.

85

24. На какой стадии жизненного цикла фирма получает максимальную норму прибыли:

а) внедрения товара;

б) роста;

в) спада.

25. Товар является сердцевиной всей маркетинговой деятельности, поэтому одной из важнейших представляется проблема формирования товарного ассортимента, создания новых товаров. Первыми этапами создания новых товаров являются:

а) разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;

б) создание образца;

в) пробное производство товаров.

26. Следующими этапами создания товара являются:

а) НИОКР, опытное производство и пробные продажи;

б) позиционирование товара;

в) серийное производство.

27. К основным особенностям современного НИОКР относятся:

а) увеличение продолжительности этого процесса в связи с его усложнением;

б) удорожание, сокращение сроков;

в) снижение риска осуществления НИОКР.

28. Что такое метод «635»?

29. В каких условиях осуществляется опытное производство товаров:

а) в моделируемых условиях, приближенных к условиям эксплуатации или потребления товара;

б) в условиях, складывающихся у производителя.

30. В чем цель ассортиментной политики фирмы?

31. Постройте график жизненного цикла товара с учетом товарных групп одновременно находящихся на рынке.

32. Сколько этапов включает разработка нового товара?

а) один;

б) три;

в) пять;

г) семь;

д) девять.

33. Дополните:

Виды спроса Виды маркетинга

| | «ЗВЕЗДЫ»

ПОДДЕРЖИВАЮЩИЕ

«ЦВЕТЫ» «ТРУДНЫЕ ДЕТИ»

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ

«ИЗГОНЯЕМЫЕ СОБАКИ» «НЕУДАЧНИКИ»

34. Какие еще товарные группы Вы знаете?

35. Что такое лизинг?

а) форма кредита:

б) форма оптовой торговли;

в) форма передачи в аренду имущества;

г) форма акционерного общества;

д) форма биржи.

86

36. Назовите, в какой из элементов фирменного стиля входит почтовый адрес фирмы:

а) товарный знак;

б) фирменный блок;

в) логотип;

г) фирменные константы;

д) фирменный комплект шрифтов.

37. Какой элемент в системе фирменный стиль является основным?

а) фирменный цвет;

б) логотип;

в) фирменные константы;

г) товарный знак;

д) фирменный комплект шрифтов.

38. Что подлежит юридической регистрации?

а) товарная марка;

б) товарный знак;

в) логотип;

г) фирменные константы;

д) фирменный цвет.