Раздел 2. Аналитическая функция маркетинга. Комплексное исследование рынка

1. Приведите наиболее краткое определение рынка.

1. Продолжите. Товарный рынок —

3. Какой рынок соответствует положению, когда спрос превышает предложение?

а) рынок покупателя;

б) рынок ценных бумаг;

в) рынок продавца;

г) рынок товаров;

д) рынок недвижимости.

4. Рынок изучается с целью:

а) удачно вступить в конкурентную борьбу;

б) воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;

в) разработки тактики поведения фирмы, снижения рисков путем выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха.

5. По каким видам товаров в России существует «рынок продавца»?

6. По каким видам товаров в России существует «рынок покупателя»?

7. Укажите, по какой из приведенных формул следует рассчитывать емкость рынка:

а) Е = НП + Э + И;

б) Е = НП + И - Э + ЭК;

в) Е = НП-Э-И;

г) Е = НП + Э + И-ЭК;

д) Е = НП + И + ИК - Э - ЭК,

где НП — национальное производство товара; Э, ЭК — прямой и косвенный экспорт товара; И, ИК — прямой и косвенный импорт товара.

8. В чем особенности закрытого рынка?

9. Какие черты характерны для открытого рынка?

10. Сегментацией рынка называется:

а) выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;

б) выделение долей производителей на рынке;

в) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.

8!

11. Наиболее важными критериями для сегментации потребителей товаров производственного назначения являются:

а) величина фирмы-покупателя; уровень развития технологии производства; платежеспособность; деловая репутация; личностные характеристики руководителя;

б) географические факторы; личность руководителя;

в) требования к качеству и техническому уровню выпускаемых изделий.

12. Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются:

а) сложившиеся традиции в потреблении;

б) уровень платежеспособного спроса;

в) географический; половозрастной; экономический; имущественный; реакция на новые товары.

13. Какое состояние рынка соответствует: (изобразите на рисунке)

а) полному сегментированию;

б) отсутствию сегментирования;

в) сегментированию по возрастным группам;

г) сегментированию по уровню доходов и возрастным группам одновременно.

14. К какому критерию относится формирование сегмента рынка по уровню доходов населения?

а) географическому;

б) демографическому;

в) поведенческому;

г) психографическому.

15. Для какого сегмента рынка можно использовать критерий «весомость заказчика»?

а) рынка товаров массового спроса;

б) рынка товаров промышленного назначения;

в) рынка труда;

г) рынка ценных бумаг;

д) фондового рынка.

16. Изобразите на рисунке ответы:

а) товары для всех;

б) товары для каждого;

в) концентрированный маркетинг.

17. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

а) кабинетные исследования;

б) внекабинетные исследования;

в) полевые исследования.

Какая ошибка допущена в ответах?

18. Какие критерии сегментирования рынка являются наиболее распространенными?

а) количественные параметры сегмента;

б) ассортиментная политика;

в) позиционирование товара;

г) доступность сегмента;

д) защищенность сегмента от конкуренции;

е) децентрализованный обмен;

ж) существенность сегмента;

з) закрытый рынок;

и) прибыльность сегмента;

к) психографическая сегментация;

л) совместимость сегмента с рынком основных конкурентов.

19. Вы создали малое предприятие, предполагаете выпускать кресла для дачных участков. Какой вид маркетинга вы предпочтете?

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг.

Х2

20. Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вас хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы в борьбе с конкурентами вы примените?

а) прямую ценовую конкуренцию;

б) скрытую конкуренцию;

в) неценовую конкуренцию;

г) нечестную конкуренцию;

д) уйдете на другой рынок.

21. Определите потенциальную емкость рынка для следующих условий: объем национального производства товара — 500 тыс. штук в год; прямой импорт — 100 тыс. штук, косвенный — 50 тыс. штук; прямой экспорт — 200 тыс. штук, косвенный — 100 тыс. штук.

а) 950;

б) 50;

в) 150;

г) 350; Д) 650.

22. Что является предметом экономической конъюнктуры?

а) маркетинг;

б) воспроизводство;

в) сбытовая деятельность;

г) рынок;

д) спрос.

23. Определите характерные черты экономической конъюнктуры:

а) неравномерность;

б) динамика;

в) противоречивость;

г) постоянство;

д) частые колебания;

е) регулирование цен.

24. Какие варианты позиционирования Вы знаете?

25. Определите, в какое из направлений комплексного исследования рынка входит установление емкости рынка:

а) изучение товара;

б) изучение рынка;

в) изучение покупателей;

г) изучение конкурентов;

д) изучение правовых аспектов торговли.

26. На какой бирже осуществляются срочные сделки?

а) открытой;

б) закрытой;

в) фондовой;

г) валютной;

д) фьючерсной.

27. Какие ценные бумаги продаются на фондовой бирже?

а) валюта;

б) акции;

в) векселя;

г) облигации;

д) сберегательные сертификаты.

28. Где вы сможете купить себе пальто?

а) на товарной бирже;

б) на фондовой бирже;

в) на фьючерской бирже;

г) в магазине промтоваров;

д) в магазине оптовой торговли.

83

29. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:

а) следовать за преуспевающими конкурентами: производить такие же товары, использовать такую же стратегию и т.д.;

б) избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии;

в) ориентироваться в вопросах цен на товары.