- •Тема 1: сущность и основные составляющие стратегического менеджмента
- •Сущность стратегического менеджмента
- •Основные этапы стратегического менеджмента
- •Тема 2: анализ среды предприятия
- •1. Анализ внешней среды предприятия.
- •Анализ микросреды предприятия.
- •2. Анализ внутренней среды предприятия.
- •Тема 3: анализ конкуренции
- •Понятие конкурентоспособности и конкурентного потенциала.
- •Пять сил конкуренции.
- •Тема 4: анализ отрасли
- •Основные показатели анализа отрасли.
- •Ключевые факторы успеха.
- •Тема 5: стратегии достижения конкурентных преимуществ
- •1. Уровни стратегии на предприятии
- •2. Стратегии достижения конкурентных преимуществ.
- •2.1 Стратегия минимизации издержек
- •2.2. Стратегия дифференциации продукции
- •2.3 Стратегия фокусирования
- •2.4 Инновационная стратегия (стратегия первопроходца)
- •2.5 Стратегия оперативного реагирования
- •Тема 6: стратегии развития бизнеса
- •Стратегии концентрированного роста.
- •Стратегии интегрированного роста.
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •Стратегии целенаправленного сокращения.
- •Тема 7: стратегии международного стратегического развития
- •1. Дочернее предприятие в полной собственности
- •2. Совместное предприятие
- •3. Лицензирование
- •4. Франчайзинг (договор о франшизе)
- •5. Оффшорное производство
- •6. Экспортные и импортные операции
- •Тема 8: функциональные стратегии в процессе реализации стратегических изменений
- •1. Финансовая стратегия
- •2. Маркетинговая стратегия
- •3. Производственная стратегия
- •4. Инвестиционная стратегия
- •Тема 9: стратегии предприятий, находящихся на различных этапах жизненного цикла отрасли
- •1. Модель жизненного цикла отрасли. Стратегия инновационных предприятий
- •2. Стратегия предприятий зрелых отраслей
- •3. Отрасли, переживающие спад
- •Тема 10: матричные инструменты анализа диверсифицированных предприятий План:
- •1. Матрица бкг
- •2. Матрица General Electric
- •3. Матрица Хоуфера (матрица жизненного цикла)
- •4. Матрица Стратегических соответствий
- •Тема 11: взаимосвязь стратегии и организационной структуры предприятия
- •Взаимосвязь оргструктуры предприятия и его стратегии.
- •2. Виды организационных структур
- •2. Функциональная структура управления (фсу)
- •3. Функциональная структура управления по географическому признаку
- •4. Децентрализованная структура управления, ориентированная на бизнес-единицы
- •5. Оргструктура управления по признаку стратегических бизнес-групп
- •6. Матричная форма оргструктуры управления
- •Тема 12: реализация стратегических изменений в компании
- •1. Команда стратегических изменений.
- •Условия эффективности работы команд
- •Создание соответствия между стратегией и культурой.
3. Функциональная структура управления по географическому признаку
Многонациональные компании используют географические структуры, чтобы управлять своими диверсифицированными предприятиями, минуя государственные границы.
Достоинства:
Позволят адаптировать стратегию на каждом географическом рынке.
Позволяет использовать преимущества региона.
Передает ответственность за прибыли/ потери на более низкий уровень.
Недостатки:
Возникает проблема, насколько должны отличаться друг от друга региональные подразделения в зависимости от географии.
Существуют трудности при формировании единого корпоративного имиджа в различных регионах.
Создает дополнительные издержки из-за дублирования функций в центральном аппарате и на местах.
4. Децентрализованная структура управления, ориентированная на бизнес-единицы
В многопрофильной корпорации основными структурными блоками являются обособленные виды деятельности. Власть над каждым хозяйственным подразделением обычно передается менеджерам производственной бизнес-единицы. В каждом хозяйственном подразделении генеральный директор имеет право формулировать и реализовывать деловую стратегию, инициировать действия по улучшению работы, полностью отвечает за конечные результаты.
Достоинства:
Разрешает каждой бизнес-единице создавать собственные цепочки ценностей, ключевые виды деятельности и функциональные требования.
Освобождает высшего руководителя от рутинной работы, позволяя заниматься разработкой стратегии компании.
Переносит ответственность за прибыли/ потери на менеджеров бизнес-единиц.
Недостатки:
Корпоративное руководство становится зависимым от менеджеров бизнес-единиц, может потерять контакт с ситуацией в бизнес-единице и оказаться неспособными решить возникшие проблемы.
Может возникнуть излишняя конкуренция предприятий в борьбе за корпоративные ресурсы и внимание.
Повышает управленческие расходы из-за дублирования функций на корпоративном уровне и уровне бизнес-единиц.
5. Оргструктура управления по признаку стратегических бизнес-групп
В широко диверсифицированных компаниях количество децентрализованных бизнес-единиц может быть так велико, что сфера контроля будет слишком большой для одного руководителя. В этом случае полезно объединить родственные предприятия в бизнес-группу и передать функции управления ею одному лицу, которое непосредственно отвечает за работу бизнес-группы и отчитывается перед высшим руководителем.
Стратегические бизнес-группы (СБГ) – это объединение субъектов бизнеса, на основе единства важных стратегических элементов под началом одного руководителя.
Достоинства:
Позволяет широко диверсифицированным компаниям рационально построить свою структуру.
Используются преимущества стратегических соответствий. Распределение ресурсов, передача навыков, координация и поддержка родственных видов бизнеса.
Помогает распределять корпоративные ресурсы по территории с максимальными возможностями роста.
Высшее руководство выступает как стратегический координатор всех видов деятельности, определяет единое направление развития СБГ, оказывает поддержку при решении проблем.
Недостатки:
СБГ могут быть недальновидны в определении будущих направлений развития.
Следует четко определить роли и полномочия президента компании, вице-президента СБГ и менеджера СБЕ.