- •Какую политику ценообразования следует выбрать компании, если она только в входит на рынок, но, в тоже время, позиционирует свою прдукцию как товар довольно высокого качества?
- •Тема « Маркетинг как отрасль научного знания».
- •Тема «Товар, товарная политика, жизненный цикл товара».
- •Тема «Потребитель, анализ предпочтений и мотивации»
- •Тема «Ценовая и сбытовая политика в маркетинге»
- •Тема «Организация маркетинга, управление и контроль»
- •1. Маркетинговые исследования и прогнозирование
- •2. Товар, товарная политика и жизненный цикл товара
- •3. Ценовая и сбытовая политика.
- •4. Стратегия и планирование комплекса маркетинга.
- •5. Потребитель, анализ предпочтений и мотивации.
- •Товарная политика и жизненный цикл товара.
- •Маркетинговые исследования и прогнозирование.
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Маркетинг как отрасль научного знания.
- •Ценовая и сбытовая политика в маркетинге. Коммуникации в маркетинге и их роль.
- •1 Задача
- •2 Задача
- •3 Задача
- •4 Задача
- •5 Задача
1. Маркетинговые исследования и прогнозирование
Компании по производству растительного масла хочет провести маркетинговое исследование. Ей необходимо изучить основных конкурентов, их товар, выявить торговые площадки с наименьшим уровнем конкуренции для внедрения своей продукции, определить, в каких объемах и по какой цене лучше продавать свой товар, провести сравнительный анализ различных товаров-конкурентов.
Какой метод маркетингового исследование лучше всего выбрать компании и почему?
Решение:
Компания выберет метод Retail-Audit. Он позволяет получить информацию о марках продуктов, представленных в продаже, цене, объеме продаваемых товаров. Также при использовании этого метода возможен анализ данных о продажах, наличии рекламных материалов по каждой исследуемой категории продукта.
2. Товар, товарная политика и жизненный цикл товара
Компания, занимающаяся выпуском товаров для красоты и здоровья, предлагает покупателям новый пояс для похудания «Красота - сила» с электронным управлением.
Определите уровни данного товара.
Решение:
Основная выгода товара - сжигание подкожного жира, как следствие – потеря лишнего веса, поддержание фигуры в тонусе.
Основной товар - пояс, выполненный из специального материала с устройством электронного управления.
Ожидаемый товар – стройная, красивая фигура.
Дополненный товар – гель, стимулирующий действие пояса; наличие дополнительных батареек для устройства электронного управления; удобный чехол для того, чтобы взять пояс в дорогу.
Потенциальный товар – пояс с дополнительным режимом для тренировки отдельных групп мышц (ягодиц, рук).
3. Ценовая и сбытовая политика.
Министерство здравоохранения и социального развития Российской Федерации в рамках Концепции демографического развития РФ проводит компанию, направленную на снижение уровня смертности при ДТП, уменьшение количества абортов, популяризацию здорового образа жизни. Какой канал маркетинговых коммуникаций лучше всего выбрать для максимально широкого распространения информации при ограниченных временных ресурсах?
Решение:
Министерству здравоохранения и социального развития лучше всего выбрать рекламу. В отличие от стимулирования сбыта, реклама охватывает максимально широкую аудиторию, а в условиях ограниченных временных ресурсах реклама более эффективна чем PR.
4. Стратегия и планирование комплекса маркетинга.
Компания по производству бумажных самолетиков «Улёт!» хочет выйти на рынок. Для производства продукции не требуется больших издержек. Кроме того, фирма предполагает установить достаточно низкую цену на товар. При этом, у компании нет больших денежных ресурсов для проведения широкой рекламной компании.
Какая стратегия будет оптимальной для компании «Улёт» при внедрении на рынок?
Решение:
Стратегия пассивного маркетинга. Эта стратегия предполагает незначительные затраты на стимулирование сбыта и установление низкой цены на товар. Т.к. цена бумажных самолетиков будет низкой, а на продвижение своего товара затрачивать значительные ресурсы не собирается, то такая стратегия будет оптимальной.