- •23. Ключевые понятия менеджмента: система управления, процесс управления, механизм управления.
- •26. Роль лидерства в менеджменте.
- •27. Общие понятия о системе и процессе управления.
- •28. Менеджмент персонала.
- •30. Информация и коммуникация в менеджменте.
- •34. Принципы управления Тейлора, Эмерсона и Файоля.
- •35. Понятие «принцип управления» , система принципов управления и их практическое приложение.
- •37. Координация и контроль как основные функции менеджмента.
- •38. Ситуационный подход в практике управления.
- •41. Стратегия и тактика менеджмента и их взаимодействие.
- •42. Маркетинг как тип управления.
42. Маркетинг как тип управления.
Маркетинг (“market” - рынок, перевод с английского) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия.
Задачи маркетинга:
- формирование и стимулирование спроса;
- обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений;
- расширение объема продаж, рыночной доли и прибыли.
Развитие маркетинга связанно с последовательностью его концепции. Основными функциями маркетинга являются: 1.Аналитическая функция. 2.Производственная функция. 3.Сбытовая функция (функция продаж). 4.Функция управления, коммуникаций и контроля. (см. подробности в других билетах)
Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля.
Стратегия маркетинга каждой конкретной фирмы зависит от целей: завоевание или удержание сегмента рынка, формирование рыночного спроса, проводимой товарной политики. В зависимости от завоевания или сохранения сегмента рынка различают: стратегию наступления, стратегию удержания и стратегию отступления.