- •1. Применение и границы микроэкономики. Предмет и метод микроэкономики. Микроэкономическая теория и практика.
- •2.Аксиомы ординалистского подхода в анализе оценки потребителем полезности потребляемых благ. Функция полезности и кривые безразличия потребителя. Свойства кривых безразличия.
- •4. Графическая интерпретация равновесия потребителя.
- •7. Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены.
- •10. Предельные издержки и кривая предложения фирмы совершенного конкурента в краткосрочном периоде. Отраслевое предложение в краткосрочном периоде
- •11. Равновесие фирмы - совершенного конкурента в долгосрочном периоде
- •12. Совершенная конкурен- ция и эффективность.
- •13. Основные черты чистой монополии. Факторы монополизации. Виды монополии
- •14. Спрос на продукт и предельный доход монополиста. Равновесие фирмы – чистой монополии в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков)
- •15. Равновесие чистой монополии в долгосрочном периоде.
- •16. Чистая монополия и эффективность. Экономические последствия монополии. Регулирование естественной монополии.
- •17. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия
- •18. Монополистическая конкуренция и ее основные черты. Дифференциация продукта.
- •19. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).
- •19. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в краткосрочном периоде (максимизация прибыли, минимизация убытков).
- •20. Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм.
- •21.Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности
- •22. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.
- •24. Проблема устойчивости цен в условиях олигополии. Модель ломаной кривой спроса.
- •25. Модель олигополии, основанная на кооперативной стратегии (модель картеля).
- •26. Модели олигополии, основанные на некооперативной стратегии: модели с последовательным принятием решений (модель лидерства по ценам, модель лидерства по объему выпуска).
- •27. Модели олигополии, основанные на некооперативной стратегии: модели с одновременным принятием решений. (Модель Курно, модель Бертрана).
- •28. Олигополия и эффективность.
- •29. Рыночная власть, ее источники и показатели. Проблема монополизма в Республике Беларусь.
- •30. Антимонопольное законодательство и антимонопольное регулирование: мировой опыт и особенности в Республике Беларусь
- •31. Рынки ресурсов. Спрос на ресурсы. Предельная доходность и предельные издержки ресурса. Кривая спроса фирмы на ресурс.
- •32. Рыночный спрос на ресурсы. Эластичность спроса на ресурсы. Неценовые факторы спроса на ресурсы
- •33. Рынок труда. Спрос на труд. Индивидуальное и рыночное предложение труда. Равновесие конкурентного рынка труда. Особенности рынка труда в Республике Беларусь.
- •34. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции. Модель монопсонии. Модели с учетом профсоюзов. Двусторонняя монополия.
- •35. Заработная плата. Номинальная и реальная заработная плата. Формы и системы заработной платы. Дифференциация заработной платы. Минимальная заработная плата.
- •36. Рынок капитала и его структура. Рынок физического и финансового капитала. Особенности рынка капитала в рб.
- •37. Спрос на капитал и инвестиции. Влияние ставки ссудного процента на спрос на капитал. Критерий чистой приведенной стоимости и принятие решений по долгосрочным инвестициям.
- •39. Рынок ценных бумаг. Цены и доходы на рынке ценных бумаг.
- •40. Предпринимательская способность как фактор производства. Экономическая прибыль: источники и функции.
- •41. Земля как фактор производства. Ограниченность земли. Земля как возобновляемый природный ресурс: естественные и экономическое плодородие почвы.
- •42. Рынок земли. Земельная рента. Рента и арендная плата. Цена земли. Формирование рынка земли в рб.
- •43. Разнокачественность земельных участков и дифференциальная рента по плодородию и местоположению.
- •44. Частичное и общее равновесие. Взаимосвязи в изменениях на рынках продуктов и ресурсов.
- •45. Эффективность обмена. Обмен на диаграмме Эджуорта. Эффективность по Парето. Кривая контрактов. Кривая потребительских возможностей.
- •46. Эффективность производства. Производство на диаграмме Эджуорта. Критерий оптимальности производства по Парето. Кривая производственных возможностей.
- •49. Фиаско рынка и необходимость микроэкономического регулирования. Цели и инструменты микроэкономического регулирования.
- •49. Внешние эффекты. Частные и общественные издержки и выгоды. Положительные и отрицательные внешние эффекты и проблема эффективного размещения ресурсов в рыночной экономике.
- •50. Интернализация внешних эффектов: роль специфики прав собственности и трансакционных издержек. Теорема Коуза.
- •52. Использование теории внешних эффектов в экономической практике
- •54. Особенности спроса на общественные блага. Индивидуальный и общественный спрос на общественные блага.
- •55. Производство общественных благ. Эффективный объем производства общественных благ. Роль государства в обеспечении предложения общественных благ
- •56. Информация и её роль в рыночной экономике. Причины неполноты информации. Неопределенность. Риск.
- •57. Моральный риск. Проблема «принципал-агент».
- •58 Рынки с асимметричной информацией. Роль рыночных сигналов в преодолении информационной асимметрии.
- •59. Методологические анализа общественного выбора. Концепция «экономического человека». Методологический индивидуализм. Политика как обмен.
- •60. Общественный выбор при прямой демократии. Модель медианного избирателя.
- •61. Общественный выбор в условиях представительной демократии. Парадокс голосования. Лоббизм. Логроллинг.
- •62. Фиаско государства
22. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.
Неценовая конкуренция – это действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением ценности товара для потребителя.
Данный тип конкуренции основан на дифференциации, то есть на различиях с аналогичным товаром конкурентов. Они выражаются в:
— предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью, комфортом, безопасностью и сроком службы (конкуренция качества и технического превосходства);
—лучших условиях продажи и более продолжительном сроке гарантийного обслуживания (конкуренция сервиса);
— использовании интенсивной рекламы, различных презентаций в целях стимулирования сбыта товаров;
— предоставлении покупателям широкого выбора услуг, например продажа товаров с сюрпризом (подарком, лотереей), бесплатная доставка на дом, выбор товара по каталогу, оформление заказа по телефону;
— повышении ценности товара в глазах покупателя с помощью привлекательного дизайна, упаковки, необычайного вкуса, оригинального названия, отсутствия холестерина, сахара и кофеина.
Все эти факторы оказывают сильное влияние на мнение потребителей. Но, несмотря на эти «бантики», покупатели прежде всего обращают внимание на имидж, то есть образ, авторитет компании и страны-производителя.
Для упрочнения своего положения на рынке, фирме приходится улучшать качество продукции. При этом не избежать доп затрат, т.е. роста ср издержек. Связь цены и качества представляется прямой: чем выше качество, тем выше цена. Но с увеличением качества рост цены происходит неравномерно. Фирме нужно оптимально сочетать цену и качество. Применяя подход равенства предельного дохода и предельных издержек, можно сказать, что фирме следует улучшать качество своей продукции до тех пор, пока доп доход , получаемый за счёт более высоких цен, не сравняется с доп издержками, связанными с улучшением качества продукции. Увеличение качества в одном положении может сопровождаться его ухудшением в другом. В отдельных случаях усовершенствование товара может оказаться мнимым.
При усилении дифференциации рано или поздно начинается рост издержек, связанных с выходом на рынок нового продукта, и снижение дохода. Перед фирмой стоит задача оптимизации дифференциации: её необходимо вовремя прекратить – когда издержки выхода на рынок сравняются с доходом от продажи нового
продукта.
В условиях монополистической конкуренции большое значение имеет образ товара (бренд). На его формирование влияют характер потребителя, пиар со стороны производителя и реклама.
Реклама занимает важнейшее место среди неценовых факторов. Она объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, способствует формированию новых потребностей и даже создает дифференциацию продуктов там, где ее в действительности может не быть. Реклама позволяет повысить уровень спроса на товар фирмы и снизить его ценовую эластичность. Реклама может также способствовать увеличению спроса на продукцию всех производителей в отрасли. Затраты фирмы на рекламу и другую деятельность по стимулированию сбыта, ведут к росту общего уровня издержек. Поэтому результативность рекламы (изменение величины прибыли фирмы) будет зависеть от характера изменений спроса на продукцию фирмы и общих издержек после рекламы. Реклама будет эффективной, если положительные изменения в спросе окажутся существеннее роста издержек и прибыль фирмы увеличится. Эффективность рекламы может быть обусловлена не только увеличением объема продаж, но и снижением средних издержек производства за счет сокращения избыточных производственных мощностей.
Воздействие рекламы на прибыль зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующие фирмы. При монополистической конкуренции реклама может привести только к временному увеличению прибыли фирмы. В долгосрочной перспективе эффективная рекламная кампания фирмы может увеличить спрос на продукцию всех конкурентов в отрасли и привлечь новых производителей, так как входные барьеры невысокие. Конкуренты станут подражать программе маркетинга успешно рекламирующей фирмы. Поэтому она будет вынуждена увеличивать расходы на рекламу по мере появления новых производителей, чтобы продать то же количество товара по той же цене. Кроме того, увеличение числа производителей может вызвать падение спроса на продукцию данной фирмы. В результате возросших издержек реализации (кривая средних издержек АТС2 сместится вверх) и снизившегося спроса (кривые спроса D2 и предельного дохода MR2 сместятся вниз) экономическая прибыль рекламирующей фирмы в долгосрочном периоде сократится до нуля.
Общественная оценка роли рекламы неоднозначна. С одной стороны, реклама расширяет информацию о товарах и ценах, позволяя потребителям осуществлять осознанный выбор. Реклама также может способствовать повышению уровня конкуренции. Предоставляя потребителям информацию обо всех функционирующих на рынке фирмах, реклама помогает найти производителей, устанавливающих более низкие цены. Это ослабляет рыночную власть фирм за счет повышения эластичности спроса. Кроме того, реклама облегчает вход на рынок новым фирмам, привлекая к ним потребителей, неудовлетворенных существующей продукцией и содействует экономическому росту эффективно работающих фирм.
С другой стороны, противники рекламы видят в ней угрозу подрыва суверенитета потребителя (формирует вкусы), причину жестких цен и источник долгосрочной ценовой инфляции. Большая часть рекламы (например, телевизионной) носит скорее психологический, чем информационный характер и направлена на инициацию желания, которого без рекламы могло и не быть. Реклама отвлекает людские и материальные ресурсы и сдерживает конкуренцию. Если она формирует у потребителей приверженность к данной торговой марке, то эластичность спроса снижается и продавцы получают возможность поднимать цены без потерь своей доли на рынке в пользу конкурентов
23. Основные признаки олигополии. Стратегическое взаимодействие фирм в условиях олигополии.
Олигополия – это такой тип рыночной структуры, когда несколько фирм контролируют основной объем производства или реализации продукции в отрасли. Различают однородную и дифференцированную олигополию. Однородная олигополия существует в тех отраслях, в которых производится стандартизированная продукция: сталь, цемент, технический спирт, сахар и т.п. Дифференцированная олигополия предполагает производство дифференцированной продукции – автомобилей, телевизоров, холодильников, сигарет и многого другого. Олигополия характеризуется следующим рядом черт.
1. Контроль над ценами ограничен всеобщей взаимозависимостью. Олигополистическая фирма, принимая решения в отношении цен и объемов выпуска, затрагивает интересы своих конкурентов. Поэтому она должна учитывать их ответную реакцию на свои действия.
2. Наличие высоких барьеров для вступления в отрасль, связанных с эффектом масштаба, существующей системой патентов и лицензий, с большими расходами на рекламу. Кроме этого, олигополистические фирмы могут преднамеренно возводить так называемые «барьеры стратегического сдерживания» на пути вхождения новых фирм в отрасль: создавать резервные мощности, увеличивать расходы на НИОКР, резко снижать цены или изменять свою маркетинговую политику.
3. Преимущественное использование неценовой конкуренции, особенно при дифференциации продукта.
Стратегическое взаимодействие фирм
Если фирмы не договариваются друг с другом, а принимают решения самостоятельно, то стратегия взаимодействия может быть представлена в виде либо последовательной игры (фирмы принимают решения поочередно, ориентируясь на предыдущие действия друг друга), либо одновременной игры (фирмы принимают решения, ориентируясь на ожидаемые, а не уже совершенные действия конкурента). Для упрощения ситуации предположим, что фирмы принимают решения только относительно двух важнейших переменных – объемах или ценах продаж. Такие сопутствующие характеристики рынка, как величина расходов фирм на рекламу, совершенствование товаров, и прочие, в нашем анализе опустим. Если фирма устанавливает определенную цену, то она вынуждена мириться с соответствующим объемом продаж; если фирма выбирает определенный объем продаж, она соглашается с ценой, устанавливаемой рынком. Цены и объемы продаж, таким образом, взаимосвязанные величины изменяющиеся одновременно в противоположных направлениях.