47.Модель ценового лидерства. Ценообразование по принципу «издержки плюс». Модель ценового лидерства
Ценовое лидерство как форма сознательного параллелизма
Если фирмы не имеют возможности сформировать картель на законных основаниях, поскольку он противоречит антимонопольному законодательству, но предпочитают сотрудничество, а не агрессивную конкуренцию, они могут осуществлять практику сознательного параллелизма. Стремясь к максимизации своей прибыли в долгосрочном периоде, фирмы могут координировать свою деятельность так, как если бы соглашение существовало.
Одной из форм сознательного параллелизма является ценовое лидерство. Преимущество ценового лидерства в отличие от картелей заключается в том, что:
данная форма не противоречит антимонопольному законодательству;
фирмы-олигополисты сохраняют полную независимость и свободу в своей производственной и сбытовой деятельности.
В условиях ценового лидерства одна из фирм отрасли получает признанный другими статус ценового лидера, который регулирует цену продукции, повышая или понижая ее, а все остальные фирмы образуют его конкурентное окружение, являясь по сути ценополучателями (при том, что цена в отличие от совершенной конкуренции задается не рынком, а фирмой-лидером).
Ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям, предполагая, что другие фирмы последуют за его решением. Если этого не произойдет, и фирмы-последователи не согласятся с изменением цены, ценовой лидер будет нести потери до тех пор, пока не вернется к исходному уровню цен. Значительный риск принятия первым решения обуславливает относительную жесткость цен в олигополистических отраслях и их незначительные колебания.
Различают две основные формы ценового лидерства, не основанного на тайном сговоре:
лидерство доминирующей по цене фирмы;
лидерство барометрической фирмы.
Лидерство фирмы, доминирующей по цене
1. Условия возникновения
Данная форма лидерства возникает обычно, когда:
фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений;
уровень издержек на предприятиях фирмы является наименьшим в отрасли (за счет лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированной рабочей силы и т.д.);
дифференциация продукции фирмы выделяет ее в глазах потребителей (за счет высокого качества, рекламы и т.д.).
2. Основные допущения модели
Фирма-лидер знает отраслевую кривую спроса и кривую предложения конкурентного окружения, она назначает предпочитаемую ею цену в качестве текущей рыночной цены и позволяет конкурентам свободно торговать по этой цене. Фирмы конкурентного окружения определяют оптимальный объем своего выпуска по формуле MC=MR, причем MR равна цене доминирующей фирмы
Лидерство барометрической фирмы
Данная форма лидерства предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных предприятий, так что ни одно из них не может навязывать свои цены другим. В этих условиях одна из фирм отрасли становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие). Таким образом, другие компании отрасли воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъюнктуры. Вместе с тем отрасль может не сразу принять новые цены, придерживаясь стратегии — подождем и увидим.
Привлекательность ценового лидерства заключается в его возможности устранять перегиб кривой спроса (см. модель ломаной кривой спроса). Фирма — полный и признанный ценовой лидер может быть уверена, что конкуренты последуют как за повышением, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность ликвидации ломаной кривой спроса очень высока. Ценообразование по принципу "издержки плюс"
Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу "издержки плюс".Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75—80%),чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль (рис. 8—9).
|
Рис. 8—9. Формирование олигополистической цены по методу "издержки плюс"(8.1)Р = AVC(1+ к) = AVC + к * AVC = AVC + AFC + π,где к — принятый процент надбавки.Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки
48.Модель дуополии Курно. Модель ломанной кривой спроса. Модель дуополии Курно демонстрирует механизм
установления рыночного равновесия в условиях,
когда действующие в отрасли две фирмы одновре-
менно принимают решения по объему выпуска стандартизированного блага, ис-
ходя из заданного объема выпуска конкурента. Суть взаимодействия фирм состо-
ит в том, что каждая из них выбирает собственное решение об объеме выпуска,
принимая объем производства другой постоянным (рис. 18.9).
Допустим, рыночный спрос представлен кривой D, а предельные издержки
фирмы МС постоянны. Если фирма А считает, что другая фирма не будет произ-
водить, то максимизирующий прибыль объем ее выпуска составит Q. Если же она
предполагает, что фирма Б будет осуществлять предложение в объеме Q единиц,
то фирма А, воспринимая это как смещение на эту же величину спроса на свою
продукцию Dt, будет оптимизировать свой выпуск на уровне Qv Любое дальней-
шее увеличение предложения фирмой Б фирма А будет воспринимать как смеще-
ние спроса на свою продукцию D2 и оптимизировать в соответствии с этим выпуск
Qr Таким образом, изменяясь в зависимости от предположений об объеме выпус-
ка фирмы Б, решения по объему производства фирмы А представляют собой кри-
вую реагирования QA на изменения выпуска фирмой Б. Действуя аналогично, фир-
ма Б будет иметь свою кривую реагирования 0Е на предполагаемые действия фир-
мы А (рис. 18.10).
Отражая максимизирующий прибыль объем производства одной фирмы в
зависимости от выпуска другой, кривые реагирования позволяют проследить, как
Кривая реагирования
фирмы Б
Контактная
кривая
Конкурентное
равновесие
Равновесие
Курно
Кривая
≪агирования
ирмы А
Q2 Ql Q
Рис. 18.9 Рис. 18.10
устанавливается равновесный выпуск1. Если фирма А будет производить QA
V то в
соответствии со своей кривой реагирования фирма Б не будет производить, так
как в этом случае рыночная цена продукции равна средним издержкам и любое
увеличение выпуска приведет к ее снижению ниже средних издержек. Когда фир-
ма А осуществляет производство на уровне QA
V фирма Б отреагирует на это вы-
пуском 0Е,. Реагируя на выпуск конкурента QB
V фирма А сократив выпуск до QA
y
В конечном счете, устанавливая объем выпуска в соответствии со своей кривой
реагирования, фирмы достигнут равновесия в точке пересечения их кривых реа-
гирования, что даст равновесный уровень объема их производства Q"A и Q'B. Такое
равновесие называется равновесием Курно, которое свидетельствует о наилучшем с
точки зрения максимизации прибыли положении фирмы при заданных действиях кон-
курента. Однако сама модель не объясняет, как достигается равновесие, так как
предполагает объем производства конкурента постоянным.
Если бы фирмы производили на уровне предельных издержек А = QA
2;
Б — QE
}, они достигли бы конкурентного равновесия, при котором осуществляли
бы больший выпуск, но не получали экономической прибыли. В этом смысле до-
стижение равновесия Курно для них выгоднее, так как позволяет извлекать эко-
номическую прибыль. Но если бы фирмы вступили в сговор и ограничили сово-
купный объем производства так, чтобы предельная выручка равнялась предель-
ным издержкам, они бы увеличили свою прибыль, выбрав комбинацию выпуска
на кривой QA
1Qb
v называемой контрактной кривой.
Модель ломаной
кривой спроса
Модель ломаной кривой спроса — отражает случай
чисто ценовой конкуренции в условиях олигополии.
Модель построена исходя из предпосылки, что в ус ловиях тесного олигополистического взаи-
модействия конкуренты не будут реагиро-
вать на повышение фирмой цены и адек-
ватно ответят на ее снижение.
1 Поскольку объем вьптуска одной фирмы зависит от объема выпуска другой, то кри-
вые реагирования фирм представляют выпуск одной фирмы как функцию от выпуска
другой. Это позволяет определить кривые реагирования фирм. При линейной кривой
спроса, к примеру Р = о — О, где О = ОА + 06, и при нулевых предельных издержках
фирм МСА = МСВ= 0 получим 77?,= РО = (а - 0}0А = аОА - (ОА + Об)О„ = аОА - О2
А -
-QAQE. MRA= а—2ОА — Og. Так как МСА= 0, то, приравняв уравнение MRA к нулю и решив
его относительно ОА, получим кривую реагирования фирмы А — 0^=1/20 — \/2Qe Про-
ведя подобные расчеты в отношении фирмы Б, получим ее кривую реагирования: ОБ =
= \/2а— \/2QA. Решив уравнения кривых реагирования, мы найдем равновесные объе-
мы выпуска фирм.
Рис. 18.11
Допустим, схожие фирмы продают
идентичный товар по цене Р, реализуя Q
единиц (рис. 18.11). Если бы одна из
фирм снизила цену до Р1, то она могла бы
увеличить объем продаж до Qt Но так как
другие фирмы отрасли последуют ее при-
меру, то фирма сможет реализовать толь-
ко qr Если же фирма повысит цену (Р2),
то при отсутствии реакции со стороны
других фирм она реализует qY а при на-
личии таковой рыночное предложение
увеличится до Q2 Таким .образом, кривая отраслевого спроса принимает вид лома-
ной кривой Dorp, точка перегиба которой является точкой превалирующей отрас-
левой цены. При этом нетрудно заметить, что кривая спроса на продукцию каж-
дого олигополиста имеет тенденцию быть высокоэластичной выше точки переги-
ба и неэластичной ниже ее, так как предельная выручка MR становится резко
отрицательной и валовый доход фирм будет снижаться. Это означает, что олиго-
полистические фирмы: 1) будут воздерживаться от необоснованного повышения
цен, опасаясь потери своей доли рынка и прибыли, и 2) будут воздерживаться от
немотивированного снижения цен, боясь потери потенциала роста продаж, доли
рынка и прибылей. Учитывая положение кривой предельной выручки МЛ, можно
предположить, что даже при изменении предельных издержек в пределах верти-
кальной части кривой предельной выручки (Л/С,, МС2) цены и объемы продаж из-
меняться не будут. Однако на практике модель так работает не всегда, поскольку
не всякое снижение цены воспринимается конкурентами как стремление завое-
вать рынок. Поскольку товары легко заменяемы, участники олигополистического
рынка склонны продавать свой продукт при чистой олигополии по одинаковым, а
при дифференцированной олигополии — по сравнимым ценам.__
49.Олигополия с точки зрения теории игр. Теория игр — наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений.
Предметом этой теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами (типа игры в карты или в домино). В ходе игры возможны различные совместные действия — коалиции игроков, конфликты и т. д. Стратегия игроков определяется целевой (платежной) функцией, которая показывает выигрыш или проигрыш участника. Формы этих игр многообразны.
Наиболее простая разновидность — игры с двумя участниками. Если в игре участвуют не менее трех игроков, возможно образование коалиций, что усложняет анализ. С точки зрения платежной суммы игры делятся на две группы — с нулевой и ненулевой суммами.
Игры с нулевой суммой называют еще антагонистическими: выигрыш одних в точности равен проигрышу других, а общая сумма выигрыша равна нулю. По характеру предварительной договоренности игры делятся на кооперативные (когда образуются коалиции игроков) и некооперативные (когда каждый играет за себя против всех).
Наиболее известный пример некооперативной игры с нулевой суммой — модель Курно, а с ненулевой суммой — дилемма заключенного.
Рассмотрим последний случай (рис. 9.7). С поличным поймали двух воров, которым предъявлено обвинение в ряде краж. Перед каждым из них встает дилемма — признаваться ли в старых (недоказанных) кражах или нет.
Если признается только один из воров, то признавшийся получает минимальный срок заключения (1 год), а его нераскаявшийся товарищ — максимальный (10 лет). Если оба вора одновременно признаются, то оба получат небольшое снисхождение (по 6 лет заключения); если оба будут упорствовать, то обоим дадут наказание только за последнюю кражу (по 3 года). Заключенные сидят в разных камерах и не могут договориться друг с другом. Перед нами — некооперативная (несогласованная) игра с ненулевой (в данном случае отрицательной) суммой. Характерной чертой этой игры является невыгодность для обоих участников руководствоваться своими частными (корыстными) интересами.
Дилемма заключенного наглядно показывает особенности олигополистического ценообразования. Теория игр представляет собой способ анализа взаимообусловленного пове-
дения, когда решения одного участника оказывают влияние на решения другого,
и наоборот. Она не требует полной рациональности в поведении и не предполага-
ет наличия единственного равновесия. Поскольку речь идет о взаимообусловлен-
ном поведении, то вся игра строится на принципе оценки результатов стратегий
участников игры. Для этого создается матрица выигрышей, представляющая со-
бой варианты и оценки результатов решений участников взаимодействия, а сама
игра может быть представлена в стратегической или развернутой форме
(рис. 18.12). Кроме того, игры могут быть не кооперативными, когда не допуска-
ется обмен информацией между участниками, и кооперативными, когда такой об-
мен возможен.
12 лекцию смотрите.
50. Факторы производства. Особенности функционирования рынков факторов производства. Равновесие на рынках факторов производства при совершенной конкуренции. Фа́кторы произво́дства (ресурс) — те ресурсы, которые вовлечены в производство чего-либо;
Информация специфической формой информации является технология.
Труд представляет собой целесообразную деятельность человека по созданию экономических благ, проявление совокупности умственных и физических способностей человека в целом.
Капитал относится к производственным (капитальным) ресурсам. Он включает в себя совокупность созданных прошлым трудом человека благ: здания, сооружения, станки, машины, инструменты и др. Акции, облигации, деньги, банковские депозиты не относятся к данному фактору производства.
Земля относится к природным ресурсам. Как фактор производства охватывает все сельскохозяйственные угодья и городские земли, которые отведены под жилищную или промышленную застройку, а также совокупность природных условий, необходимых для производства товаров и услуг.
Предпринимательский талант предполагает особые способности человека, заключающиеся в его умении:
организовывать производство и выпуск товаров и услуг путем соединения всех необходимых факторов производства;
принимать основные решения по управлению производством и ведению бизнеса;
рисковать денежными средствами, временем, трудом, деловой репутацией, поскольку деятельность на рынке связана с большой неопределенностью, а результат не гарантирован;
быть новатором, то есть внедрять новые технологии, новые продукты, методы организации производства.
Одним из ключевых экономических ресурсов на современном этапе развития общества является информация. Специфика механизма функционирования рынков факторов производства
Рынки ресурсов и рынки готовых товаров имеют много общих черт с точки зрения принципов их самоорганизации и установления равновесия. Однако некоторые отличия все же имеются, и они накладывают определенную специфику на механизм их функционирования.
Чтобы получить максимум прибыли, фирмы должны производить наиболее выгодную продукцию при наиболее эффективном сочетании ресурсов. В конечном итоге именно цены на ресурсы определяют то количество земли, труда, капитала, предпринимательских способностей, которые будут использованы в производственном процессе. Различная "ценность" ресурсов прямо влияет на распределение национального дохода между социальными группами, обладающими разными ресурсами.
Следует отметить, что спрос на ресурсы носит производный характер. Он расширяется или сокращается в зависимости от того, растет или падает спрос на готовую продукцию, производимую с помощью данных ресурсов. Это значит, что фирмы покупают ресурсы не для собственного потребления, а для использования их в производстве товаров и услуг с целью последующей продажи.
Еще одной особенностью спроса на факторы производства является то, что их потребление взаимосвязано. Они не используются по отдельности и не могут функционировать изолированно друг от друга. Количество произведенного товара определяется наличием всех факторов, необходимых для организации производственного процесса. Однако невозможно точно определить, насколько продукт обязан своим созданием тому или иному фактору производства. Ведь в процессе производства факторы непрерывно взаимодействуют между собой, дополняют, а иногда и заменяют друг друга.
Исходя из того, что производственные факторы взаимозаменяемы, каждый ресурс по мере увеличения его использования приносит дополнительный продукт, причем во все уменьшающемся размере. Дополнительный продукт, полученный от использования дополнительной единицы ресурса, называется предельным продуктом (MP - marginal product).
Условием минимизации общих затрат фирмы при заданном объеме производства и неизменных ценах на ресурсы является равенство предельных производительностей всех используемых ресурсов, приходящихся на одну денежную единицу:
MPa / Pa = MP b / P b = ...= MPz / P z, (1)
где MPa… MPz - предельные продукты всех используемых ресурсов от а до z, Pa …P z - цены на эти ресурсы.
Если же цена на какой-то ресурс изменится, например, снизится (то есть вырастет его удельная производительность), то фирма станет перераспределять свои затраты в пользу данного более эффективного ресурса (за счет сокращения использования других ресурсов) до тех пор, пока указанное равенство опять не будет выполняться.
Прирост дохода фирмы от реализации дополнительного продукта называется предельной доходностью (производительностью) ресурса (MRP - marginal revenue product). MRP еще называется предельным продуктом в денежном выражении.
В условиях совершенной конкуренции на рынках готовой продукции предельная доходность ресурса будет рассчитываться по формуле: MPR = MPMR, где MP - предельный продукт фактора производства, MR - предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции. В данном случае предельная выручка (то есть выручка от продажи дополнительной единицы продукта) будет равна рыночной цене единицы продукта, то есть MR = Pх.
Графически предельная доходность ресурса - это кривая спроса, с которой сталкивается фирма на рынке готовой продукции (кривая спроса на ее продукцию). Она показывает доход фирмы от реализации дополнительного количества готовой продукции. Эта кривая, как известно, имеет отрицательный наклон (рис.1.), так как отражает убывающую доходность ресурса: чем больше единиц ресурса использует фирма, тем ниже предельная производительность каждой из них.
При несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) дополнительная выручка (MR) оказывается меньше рыночной цены единицы продукта (Pх), и потому в этих условиях доход от реализации предельного продукта меньше его стоимости MPR* < MPMR. Дополнительный доход от реализации дополнительного продукта будет меньше его стоимости, следовательно, линия MPR* пройдет ниже линии MPR (рис.2.).
Однако знания только доходности от продажи дополнительного объема продукции недостаточно, чтобы определить оптимальный объем использования ресурса.
Использование каждой дополнительной единицы ресурса увеличивает затраты фирмы МС или точнее MRC (marginal resource cost) - предельные ресурсные затраты. Пока доходность от продажи дополнительного продукта, произведенного с помощью дополнительной единицы какого-то ресурса MPR, будет превышать затраты на приобретение единицы ресурса MPC, до тех пор есть смысл увеличивать спрос на данный ресурс.
На величину предельных издержек ресурса влияют цены предложения. На совершенно конкурентном рынке факторов производства цена ресурса будет постоянной, так как фирмы-продавцы или домашние хозяйства не влияют на цены предложения, поскольку они формируются рынком. Все единицы ресурса фирма может закупать по одной цене. Поэтому на графике (рис.3.) линия MRC будет прямой, параллельной оси абсцисс. Для фирмы - покупателя кривая предложения Ps - это кривая ее предельных расходов MRC. Она будет совпадать с кривой средних расходов АС.
Если же ресурсный рынок является рынком несовершенной конкуренции, то есть если на таком рынке присутствует один или, в крайнем случае, всего лишь несколько покупателей, то каждую дополнительную единицу ресурсов фирма-покупатель сможет приобрести по более высокой цене (кривая предложения Ps, кривая средних затрат АС, линия предельных расходов будут иметь положительный наклон (рис.4.)).
Выбор фирмой количества используемого ресурса основывается на равенстве MRP = MRC.
Если MRP > MRC, т.е. кривая MRP находится выше кривой MRC, фирма может еще увеличивать закупку факторов производства, так как доход от дополнительной единицы ресурса MRP превышает издержки от его использования MRC.
Если MRP < MRС, то сокращение использования дополнительного фактора производства в большей мере сократит издержки, чем доход.
Следовательно, условием максимизации прибыли фирмой будет равенство предельной доходности ресурса и предельных издержек: MRP = MRC. Это равенство получило название золотого правила равновесия фирмы на рынке факторов производства. Оно справедливо для любого рынка факторов производства независимо от того, является ли рынок готовой продукции конкурентным или монопольным.
Равновесие на конкурентном рынке факторов производства характеризуется уравниванием спроса и предложения.
Если рынок готовой продукции также совершенно конкурентный, то кривая спроса D показывает предельную доходность ресурса MRP, которую потребители ресурса получат от его дополнительного использования. MRP, как отмечалось ранее, будет снижаться по мере увеличения количества единиц ресурса. Кривая же предложения ресурса отражает издержки фирмы, точнее, предельные расходы от использования дополнительной единицы ресурса MRC. Следовательно, в точке E предельная доходность ресурса MRP равна его предельным издержкам MRC.
рынок труд земля капитал предпринимательство Долгосрочное равновесие рынка при совершенной конкуренции
Долгосрочный период
До сих пор мы рассматривали краткосрочный период, который предполагает:
существование неизменного числа фирм в отрасли;
наличие у предприятий определенного объема постоянных ресурсов.
В долгосрочном периоде:
все ресурсы являются переменными, что означает возможность для действующей на рынке фирмы изменения размеров производства, внедрения новой технологии, модификации продукции;
изменение числа предприятий в отрасли (если получаемая фирмой прибыль ниже нормальной и преобладают отрицательные прогнозы на будущее, возможно закрытие предприятия и его уход с рынка, и наоборот, если прибыль в отрасли достаточно высокая, возможен приток новых компаний).
Основные допущения анализа
Для упрощения анализа предположим, что отрасль состоит из n типичных предприятий, имеющих одинаковую структуру издержек, и что изменение объема производства действующими фирмами или изменение их количества не оказывают влияния на цены ресурсов (в дальнейшем это допущение мы снимем).
Пусть рыночная цена Р1 определяется взаимодействием рыночного спроса (D1) и рыночного предложения (S1). Структура издержек типичной фирмы в краткосрочном периоде имеет вид кривых SATC1 и SMC1 (рис. 4.9).