- •Экономика и менеджмент сми
- •1. Понятие экономика. Макро и микроуровни в экономике сми.
- •2. Информация как основной ресурс общества постиндустрии. Характеристики информации как ресурса.
- •3. Основные теории информации и коммуникации.
- •4. Модели коммуникации и типы аудиторий. Фундаментальные механизмы манипулирования.
- •5. Специфика рынка сми.
- •6. Решение проблемы «Измеряемости» рынка сми.
- •7. Понятие информации, сообщения понятие информатизации в медиаэкономике.
- •8. Понятие системы и ее свойства. Основные признаки систем. Правила построения информационных систем.
- •9. Субъекты и объекты коммуникации.
- •10. Специфика индустрии сми. Специфика экономических отношений сми.
- •11. Правовой статус организации.
- •12. Место рекламы в индустрии сми.
- •14. Инфраструктура сми.
- •15. Основные формы экономического регулирования в индустрии сми.
- •16. Основные экономические характеристики ресурсов, виды ресурсов в индустрии сми.
- •17. Основные методы сбора информации.
- •23. Категория «собственность». Специфика «собственности» в экономике сми.
- •24. Авторское право.
- •Виды объектов авторского права
- •Объекты авторского права
- •Не являются объектами авторского права
- •Авторское право и право собственности
- •25. Система хозяйствования. Система хозяйствования в индустрии сми. Системы и подсистемы хозяйственного механизма организаций.
- •26. Методы управления деятельностью.
- •27. Мировые модели финансирования.
- •28. Основные ценообразующие факторы.
- •Все многообразие ценообразующих факторов, как показывает экономическая практика, можно разделить на три группы:
- •29. Школа научного управления: основные представители, вклад в науку управления.
- •30. Школа человеческих отношений: основные представители, вклад в науку управления
- •31. Классическая (административная) школа управления: основные представители, вклад в науку управления
- •32. Цели и миссия организации. Управление по целям. Целеполагание. Цели сми.
- •33. Этика управления: определение, этические подходы. Профессиональная этика журналиста. Деловая этика.
- •34. Специфика менеджмента сми (внешний и внутренний менеджмент, например)
- •35. Моделирование управленческих решений: сущность, виды моделей; модели науки управления.
- •36. Сущность коммуникации. Процесс коммуникации: обратная связь. Шумы в коммуникации. Пути их совершенствования. Функции коммуникации
- •37. Типы коммуникации. Место и значимость сми.
- •38. Лидерство. Анализ теорий лидерства
- •39. Стратегия организации и ее виды. Процесс стратегического планирования. Swot – анализ
- •40. Сущность мотивации. Взаимосвязь мотивации и потребности, мотивации и вознаграждения. Мотивация и компенсация.
- •41. Формальные и неформальные группы; их характеристика.
- •42. Кадровая политика. Формирование персонала. Hr –менеджмент в сми.
- •43. Обеспечение конкурентоспособности в менеджменте сми.
- •44. Эволюция концепций pr и рекламы.
- •46. Pr и реклама как термины и как деятельность. Pr и реклама в сми, pr и реклама сми.
- •47. Виды маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации в сми Виды маркетинговых коммуникаций
- •48. Сегментация аудиторий – теоретический и практический аспекты.
- •49. Инструментальные типы коммуникационных стратегий.
- •50. Media-relations в информационно-коммуникационных системах.
- •51. Виды медиапланирования .
- •Виды медиапланирования
- •Процесс тактического медиапланирования
- •52. Технологии работы с информацией. Технологии продвижения информации
- •53. Методы работы со сми (информационное партнерство, пресс-конференции, брифинги, пресс-туры)
- •54. Формы подачи информации: пресс-справка, пресс-релиз, пресс-пакет. Основные требования к составлению
- •55. Способы оценки эффективности информационного воздействия. 56. Классификация по способу воздействия, способу выражения, интенсивности воздействия, целевой ориентации информационного воздействия.
14. Инфраструктура сми.
Для нормального функционирования печати, радио, ТВ необходимо существование обширной инфраструктуры (от лат. "infra" – "под, ниже" + структура). Это система жизнеобеспечения журналистики. Е. Прохоров предлагает следующую точку зрения на составляющие части инфраструктуры.
Информационные службы:
информационные агентства
пресс-центры;
PR-службы;
рекламные агентства.
Техническая часть инфраструктуры, которую составляют:
предприятия полиграфии;
технические центры ТВ и радио;
предприятия связи;
организации, занимающиеся торговлей и распространением прессы
производители теле- и радиотехники, бумаги, оргтехники, технических средств для СМИ.
Система работы с кадрами, в которую входят:
факультеты и отделения журналистики;
различные семинары и курсы повышения квалификации;
творческие союзы журналистов.
Организационно-управленческая структура, которую возглавляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.
Е. Вартанова называет только два уровня инфраструктуры.
1.Сектор производства содержания, которое распространяется посредством каналов СМИ. Это информационные агентства, студии звукозаписи, производители телепрограмм, видео- и киностудии.
2.Сектор привлечения финансов. Это рекламные агентства и PR-агентства, материалы которых также составляют важную часть содержания СМИ.
Ближе всех к "трем китам" СМИ - печати, телевидению и радио - находятся информационные агентства, т. к. они тоже заняты созданием массовой информации. Их основное отличие в том, что они не выходят непосредственно на аудиторию, а используют в качестве посредников печатные и аудиовизуальные СМИ. Кстати, агентства возникли раньше газет. В "допечатный период" сбором информации для различных политических и экономических ведомств занимались специальные службы. Позже, из работников этих служб формировались штаты первых изданий – как, например, французской "Gasette".
Крупные информационные службы возникли в середине 19 века, когда сложилась массовая ежедневная пресса.
15. Основные формы экономического регулирования в индустрии сми.
Основные формы государственного регулирования рынка:
косвенное воздействие государства на спрос и предложение
прямое воздействие государства на спрос
прямое воздействие государства на предложение
прямое воздействие государства на структуру рынка
16. Основные экономические характеристики ресурсов, виды ресурсов в индустрии сми.
Ресурсы:
Материальные:
здания, оборудование, финансы
Нематериальные:
информация, люди – журналисты, менеджеры, технические профессионалы, обслуживающий персонал
17. Основные методы сбора информации.
Традиционно используются 3 основных метода сбора информации:
Опросы, главным образом интервьюирование (иногда применяется анкетирование)
Наблюдение;
Изучение документов
Есть еще эксперимент, к которому журналисты прибегают значительно реже, поскольку этот метод требует больших затрат — временных, ресурсных, материальных, организационных и пр.
Получение сведений (или информации) — это всегда взаимодействие журналиста с объектом. Поэтому, выбирая метод или методы сбора информации, журналист должен иметь ввиду:
- Общие и конкретные цели (о чем будет материал, для чего его пишет журналист — то ли он собирается только проинформировать читателя о фактах и событиях, то ли собирается познакомить с чьим-то мнением, то ли расследует причины сложившейся ситуации и пр.).
- Доступность источников информации (если журналист не может получить доступа к документам, то ему придется искать собеседников, которые владели бы нужной информацией или наоборот.).
- Сроки сбора информации (одно дело, если у журналиста для написания материала несколько дней и он может понаблюдать за внешними действиями объектов своего изучения, встретиться со многими собеседниками лично, изучить документы. И другое дело, когда репортер готовит заметки в номер в течение нескольких часов. В этом случае иногда он вынужден ограничиться телефонным разговором со своим источником информации.).
- Степень надежности информации (если журналист сомневается в надежности информации, полученной одним из методов, ему придется проверять ее с помощью других).
18. Основные элементы процесса производства информационного продукта.
19. Типология благ. Приоритетные типы благ в производстве информации.
20. Отличительные черты услуг СМИ
21. Общие признаки, объединяющие СМИ с другими хозяйствующими субъектами.
22. Специфика СМИ как хозяйствующих субъектов
По вопросу СМИ как объекту предпринимательской деятельности, можно сделать следующие выводы:
· СМИ являются разновидностью результатам интеллектуальной деятельности, которые способны к удовлетворению массовой информационной потребности субъектов, и при их создании и распространении (в отличие от других результатов интеллектуальной деятельности), должно руководствоваться принципами массовости, распространяемости и периодичности;
· СМИ, в качестве объекта предпринимательской деятельности, трудно рассматривать как единое целое, потому что они как юридическая фикция охватывают разные конкретные формы, каждая из которых имеет свой правовой режим. В большинстве случаев СМИ рассматриваются как объект авторского или смежного права.
· Именно хозяйствующие субъекты (предприниматели) занимаются систематическим созданием и распространением СМИ. В связи с этим в отношении СМИ как объекта появляются определенные субъективные права у хозяйствующих субъектов (предпринимателей).