- •1. Анализ рынка компаний подарков-впечатлений
- •1.1. Анализ потребителей
- •1.2. Анализ конкурентов
- •2. Цели компании подарков-впечатлений «На высоте» на 2013 год.
- •Направление развития.
- •3. Комплекс маркетинг
- •3.1. Товарная политика и партнеры
- •Ценовая политика
- •3.1.Ценовая политика
- •3.3. Партнеры
- •3.4. Упаковка
- •3.5. Сервис
- •3.6. Месторасположение
- •3.7. Продвижение
- •4. Медиа - план и подсчеты бюджета
- •Радио «Business fm»
- •2. Бортовой журнал «Аэрофлот Premium»3
- •3. Размещение рекламы на сайте Forbes.Ru
- •4. Фирменный сайт
- •5. Создание страницы в Twitter.
3. Размещение рекламы на сайте Forbes.Ru
Преимущества размещения рекламы на сайте:
Доверие аудитории к бренду Forbes переносится и на рекламу.
Рекламу видят те, кто действительно может позволить себе
купить рекламируемый товар или услугу.
Высокий имиджевый эффект в сочетании с реальным результатом.
Более 150 тысяч уникальных пользователей ежедневно.
Средний возраст читателей колеблется от 25-34 лет. 35% постоянных посетителей работают на руководящих должностях с доходом выше среднего.
Качественная аудитория: высокий аффинити-индекс по руководителям.
Самая высокодоходная и экономически активная аудитория среди аналогичных ресурсов сегмента.
Глубина просмотра - более 4 страниц.
Постоянно растущее ядро аудитории. Сообщества Forbes в социальных сетях занимают лидирующие позиции среди других ресурсов сегмента по количеству читателей.
Для нашей рекламы выбран тизер с картинкой размером 80х80 пикселей с заголовком до 50 символов и текстом до 250 символов. Стоимость такой рекламы оставляет 170 000 без учёта НДС. Реклама будет выпускаться по две недели в месяц.
Итого стоимость рекламы на сайте:
(170 000* 0,18 + 170 000)*27=5 416 200
4. Фирменный сайт
Корпоративный сайт создается с целью продвижения компании, в том числе посредством сети Интернет, и информирования потребителей об услугах нашей компании, о месте расположения, о процессе активации подарков, о партнерах, об ассортименте, о сотрудниках. Также на сайте будет размещен форум, где все желающие могут обмениваться впечатлениями, делиться советами, мнениями и предложениями для компании, организовывать клубы любителей воздушных экстремальных видов спорта и т.д.
Доменное имя: www.navisotespb.ru. Данное имя в настоящее время свободное, напрямую связано с названием компании, месторасположением компании, оно логично, легко запоминается, пишется и произносится.
Сайт будет выполнен с использованием корпоративных цветов.
Создание сайта мы доверим компании «ИНТЭККО».
Стоимость создания будет ориентировочно равна 80 тыс. рублей.
Рассчитаем общую стоимость постоянных затрат и затрат на продвижение
5. Создание страницы в Twitter.
На странице в этой социальной сети будет размещаться новости компании: новые услуги, специальные предложения и другие корпоративные новости. Этот сервис доступный и становиться популярным среди не только молодёжи, но и бизнесменов и политиков.
Затрат нет.
Заработная плата сотрудникам:
Штатные:
Директор компании – 80 000 рублей
PR менеджер – 50 000 рублей
Консультант – 18 000 рублей (2 консультант = 36 000)
Сотрудник для работы с иностранными партнёрами – 40 000 рублей (2 консультанта = 80 000)
Аутсортинг:
Бухгалтер – 15 000 рублей
Системный администратор – 20 000 рублей
Наименование затраты |
Стоимость, руб. |
Реклама на радио |
672 000 |
Реклама в бортовом журнале |
8 563 968 |
Промо-мероприятия |
|
Аренда полигонов |
|
Покупка оборудование |
18 518 260 |
Сайт в интернете |
5 496 200 |
Аренда помещения |
2 040 000 |
Оформление интерьера |
30 000 |
Заработная плата |
281000 |
|
|
Общая сумма затрат на продвижение за год без учёта стоимости рубля на 2014 год: 35 601 428 рублей.
1 Опрос проводился анонимно, потому данных о компаниях нет.
2regent-hall.ru/business/
3 http://www.in-flight.ru/images/stories/price/media2012/aeroflot_miniweb.pdf