- •1. Анализ рынка компаний подарков-впечатлений
- •1.1. Анализ потребителей
- •1.2. Анализ конкурентов
- •2. Цели компании подарков-впечатлений «На высоте» на 2013 год.
- •Направление развития.
- •3. Комплекс маркетинг
- •3.1. Товарная политика и партнеры
- •Ценовая политика
- •3.1.Ценовая политика
- •3.3. Партнеры
- •3.4. Упаковка
- •3.5. Сервис
- •3.6. Месторасположение
- •3.7. Продвижение
- •4. Медиа - план и подсчеты бюджета
- •Радио «Business fm»
- •2. Бортовой журнал «Аэрофлот Premium»3
- •3. Размещение рекламы на сайте Forbes.Ru
- •4. Фирменный сайт
- •5. Создание страницы в Twitter.
1.2. Анализ конкурентов
На 2014 год на рынке присутствуют 2 компании, которых стоит воспринимать как главных конкурентов: “Surprise” и “Wonder cap”. Так же эти компании отмечены в опросах потребителями.
Табл. 1
«Surprise» www.surprise.ru
Товар (Product) |
Компания «Surprise» предлагает подарки-впечатления. Их ассортимент делиться на 13 категорий. Подарки представляют из себя набор подарков, из которого потребитель может выбрать одну услугу.
Пакет включает: мастер-класс разных кухонь, мастер-класс по варке кофе, лепке пельменей, по карвингу, мастер класс по крепкому алкоголю для истинных джентльменов и др.
Мастер-класс шеф-повара по изготовлению торта, посещение шоколадной фабрики, компания «ОАО Чупа-Чупс», дегустация сортов кофе, шоколадный мастер-класс на выбор и др.
Посещение тренировок ФК «Зенит»,ХК «СКА», БК «Спартак», тренировок на горных лыжах или сноуборде и т.д.
Мастер-класс с бойцами клуба
Тренинг «Эффективная работа с возражениями клиентов в процессе продажи»
|
Цена (Price) |
«Уйти в отрыв»-1400 рублей. «Охота за эмоциями»-5000 рублей «Петербург на ладони»-1800 рублей. «Вечерний город»-3500 рублей. «Мир приключений»-2000 рублей «Наши цветы жизни»-2800 рублей «Веселые ребята»-10000 рублей. «Стань лучше»-5000 рублей. Обучение для корпоративных клиентов – 16000 Суперэска «Супермэн»-11000 «Со спортом по жизни»-3000 «Сладкая жизнь» -2100 «Кулинарное путешествие»-1700 |
Распределение (Place) |
Компания осуществляет продажу через интернет и точки продажи в городе Санкт-Петербург |
Продвижение (Promotion) |
Реклама Продвижение услуг происходит непосредственно через интернет-сайт (магазин) и через социальную сеть «Вконтакте» средствами продвижения личной группы и перепостуинформации об услугах компании от человека к человеку. Личные продажи Личные продажи компания реализует непосредственно торговыми представителями компании на местах продаж услуги в розничных магазинах. Торговый представитель должен иметь опыт работы на аналогичной должности, приятную внешность и коммуникативные навыки. Все сотрудники при устройстве в компанию проходят стажировку и обучение на фирменных курсах по улучшению продаж компании.
|
Сервис (Service) |
Предпродажный сервис
Сервис при продаже Возможность выбрать удобное для покупателя место покупки подарка (через интернет, в офисе или в розничных точках);
|
«Wonder cap» www.wondercap.com
Табл.2
Товар (Product) |
Представлены 14 коллекций подарков:
Есть так же предложения для корпоративных клиентов «Для компании» и «Для шефа»
|
Цена (Price) |
|
Распределение (Place) |
ТРЦ «Галерея» 2 этаж |
Продвижение (Promotion) |
Продвижение на страницах Facebook, VK, |
Сервис (Service) |
Предпродажный сервис
Сервис при продаже
Послепродажный сервис
Возможность отмены или переноса даты оказания услуги в удобное для покупателя время |
Вывод:
Обе компании за последний год расширили ассортимент услуг и сопутствующий сервис. При этом чёткой специфики нет.