Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ZhILIN-1.doc
Скачиваний:
4
Добавлен:
19.09.2019
Размер:
453.12 Кб
Скачать
  1. Раскройте потребительские ценности продукции(услуги).

Потребительская ценность продукции зависит не только от эксплуатационных показателей качества, но от целого ряда других потребительских ценностей, прямо или косвенно характеризующих продукцию.

Все потребительские ценности можно условно классифицировать по нескольким категориям, отличающимся друг от друга временными факторами действия:

  1. базовые ценности;

  2. постоянные ценности;

  3. временные ценности;

  4. сопутствующие ценности;

  5. привнесенные ценности;

  6. универсальные ценности.

Базовые ценности. К ним относятся потребительские ценности, заложенные в конструкцию продукции на этапе проектирования и характеризующиеся собственными (эксплуатационными) показателями качества, к которым относятся:

  • показатели назначения;

  • показатели надежности;

  • показатели технической эстетики;

  • показатели экологические;

  • показатели эргономические;

  • показатели патентно-правовые;

  • показатели безопасности;

  • показатели транспортабельности.

К базовым ценностям относится и себестоимость единицы продукции, характеризующая производственно-технологическую базу предприятия-изготовителя и его ресурсный потенциал.

Постоянные ценности. К постоянным ценностям относятся такие дополнительные потребительские ценности, которые действуют на протяжении всего жизненного цикла продукции, но имеют к базовым ценностям не прямое, а косвенное отношение:

  1. имидж фирмы-изготовителя продукции;

  2. престиж магазина;

  3. сертификат на систему качества;

  4. популярность торговой марки;

  5. наличие (в практической досягаемости) станции или пункта технического обслуживания;

  6. декоративная упаковка.

Временные ценности. К ним относятся дополнительные ценности, имеющие прямое отношение к виду и качеству продукции, но действующие временно, иногда сезонно, как правило, меньше жизненного цикла товара:

  1. новизна;

  2. мода;

  3. престиж;

  4. стиль;

  5. оригинальность.

Сопутствующие ценности. К ним относятся дополнительные потребительские ценности, не связанные с продукцией непосредственно, но облегчающие или затрудняющие условия ее приобретения или эксплуатации:

  1. сезонный спрос на продукцию;

  2. условия налогообложения при продаже продукции;

  3. уровень инфляции (для экспортируемых или импортируемых товаров).

Привнесенные ценности. К ним относятся информационные ценности:

  1. реклама;

  2. выставки;

  3. конкурсы.

К привнесенным ценностям также относятся слухи, мнение знакомых, жизненный опыт.

Универсальные ценности. К ним относится рыночная стоимость продукции или цена. Цена — главная ценность, которая, как зеркало, адекватно, но с какой-то погрешностью, вызванной стохастическим характером зависимости цены и качества, отражает все остальные потребительские ценности продукции. Вместе с этим только цена, какой бы ни была продукция, имеет универсальную размерность (в денежном выражении), то есть по ней можно сравнивать ценности разных по виду и качеству изделий.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]