2.1.2. Лицензионная торговля

Лицензирование - предоставление другой фирме прав на ис-

пользование знаний, технологий, ноу-хау, запатентованных изо-

бретений, и т. п.

Выделяют следующие виды лицензионных соглашений:

1. самостоятельные (чистые) - предполагают передачу

технологии или технических разработок независимо от их мате-

риального носителя.

2. сопутствующие - имеют зависимый характер и пре-

доставляются одновременно с заключением контракта на произ-

водство лицензионного товара или оказание услуг.

3. патентные;

4. беспатентные.

Существуют три основных вида лицензии:

1. Простая лицензия. При ее продаже продавец (лицензи-

ар) оставляет за собой право самостоятельно использовать объект

13

лицензии, а также предоставлять аналогичные лицензии третьим

лицам.

2. Исключительная лицензия. Покупателю лицензии (ли-

цензиату) предоставляются _______исключительные права на использо-

вание объекта лицензии на условиях, определенных в договоре.

Лицензиар уже не может предоставлять аналогичные лицензии

третьим лицам, однако может самостоятельно использовать объ-

ект лицензии или продавать лицензии третьим лицам на услови-

ях, не противоречащих условиям первого соглашения.

3. Полная лицензия. При ее продаже лицензиар полно-

стью лишается права на использование объекта лицензии в тече-

ние срока действия договора. Полные лицензии обычно продают-

ся малыми фирмами.

2.1.3. Франчайзинг

Франчайзинг - способ деятельности, при котором франчай-

зер (продавец) за регулярные платежи передает франчайзи (по-

купателю) право на использование на определенной территории

своей торговой марки, которая важна для коммерческой деятель-

ности покупателя.

Выделяют две разновидности франчайзинга:

1. Франчайзинг продукта и торговой марки - предусмат-

ривает реализацию дилером товаров головной компании исклю-

чительно под ее товарным знаком. В этом случае дилер специа-

лизируется только на продукции данной компании, что характер-

но для продажи бензина, автомобилей, безалкогольных напитков.

2. Комплексный франчайзинг, предусматривающий пре-

доставление дилеру головной компанией права на использование

товарного знака, разработку маркетинговой стратегии и техноло-

гии бизнеса, подготовку руководства по эксплуатации, контроль

качества продукции. Такой вид соглашений распространен в сфе-

ре ресторанного бизнеса.

2.1.4. Международный лизинг

При международном лизинге компания-лизингодатель заку-

пает оборудование для использования его в производственных

целях лизингополучателем, сохраняя право собственности на них

до окончания срока сделки. Как правило, лизинг предполагает

14

долгосрочное (на срок более года) использование машин и обо-

рудования лизингополучателем.

Международный лизинг подразделяется на:

1. экспортный (сделка, в которой лизинговая компания

покупает оборудование у национальной фирмы и предоставляет

его лизингополучателю за границу)

2. импортный (сделка, в которой оборудование закупает-

ся у иностранной фирмы и предоставляется отечественному ли-

зингополучателю).