Лекция. Социальные функции массовой коммуникации.

13.04.2012.

Коммуникация.

МакКлюинс.

Общество, как субъект. Коммуникация – способ реализации потребностей общества.

Поль Лазерсфельд, политолог. Не общество решает, что будет в массовой коммуникации. Массовая коммуникация нужна для управления обществом. Субъект – не общество, а группа людей, властная группа. У Лазерсфельда три социальных функции:

1.Присвоение статуса. Сегодня происходит так много событий, которых мы не видим и о которых не знаем. Мы узнаем только о том, о чем написано в газете и показано по телевизору. Американцы позже назовут это повесткой дня. Повестка дня – всем событиям присваивается статус. СМИ конструируют известные события и известных персонажей.

2.Укрепление социальных норм. С помощью массовой коммуникации можно целенаправленно какие-то нормы укреплять, а какие-то разрушать. Выгоцкий «Психология искусства»: Нам предлагаются модели поведения (социально одобряемые и социально неодобряемые). Если воздействие проведено правильно, то мы воспроизводим социально одобряемое поведение.

3.Наркотизация. Вначале Лазерсфельд называет наркотизацию дисфункцией. Иллюзия участия. На самом деле участия нет, это виртуальное участие. Виртуальное участие компенсирует отсутствие реального участия. Появляется зависимость и потребность все большей дозы.

Эмоциональное привыкание объясняет слово «наркотизация». Лазерсфельд считал это дисфункцией, т.к. не видел субъекта заинтересованного в этой функции.

Пьер Гурдье «Власть журналистики».

Бодрийар, Франция. «Природа вещей». Мы уже давно покупаем не вещи, а символы вещей. «Симуляция и симулякры». Первый этап развития массовой коммуникации, когда журналистика была отражением реальности. Со временем, картинка, предлагаемая СМИ, отрывается от того, что происходит на самом деле. Последний этап, когда реальность начинает приспосабливаться к этой картинке. Это и есть симулякры.

Кинофильмы «Хвост виляет собакой», «Матрица».

Лекция.

11 мая 2012.

Система праймериз позволяет определить электоральные предпочтения заранее. Система праймериз происходит из США.

Электоральные предпочтения французов считаются хаотичными и зависят от текущей ситуации.

Электоральные предпочтения немцев считаются статичными и отличаются стабильностью.

1996 год – электоральные предпочтения основывались на выборе сердцем. Определенная направленность электоральных предпочтений не выявилась. В России сформировалась система примитивного прагматизма.

Система формирования электорального массового поведения.

Измерители:

1.Внешний рисунок поведения. У общества вырабатывается определенный стереотип поведения для кандидатов. Сформировано определенное представление о политическом спектре.

2.Политические буф-фонды. Существуют кандидаты, которых добавляют на политическую арену для создания иллюзии выборных процессов.

У каждого кандидата есть свой политический стиль. В основе стиля лежит идеология и риторика.

Идеологические клише: коммунисты, демократы.

Многопартийность ведет к размытию голосов.

1996 г. – новый стиль. Увеличение благосостояния представителей власти.

1998 г. – кризис. Кризис привел к падению ценных бумаг ГКО.

Кризис во многом изменил положение людей в стране, изменил отношение к власти.

Выборы 1999 г. были ожидаемы. Отличительные черты периода:

1.Появилась массовая борьба, политики пытались представить различные точки зрения.

2.Произошло изменения восприятия граждан: от принципа «голосуй сердцем» к риторике узнаваемости, медийности.

3.Наиболее популярные люди: Лужков, Зюганов, Явлинский.

Уровни восприятия:

+Эмоциональное.

+Поведенческий – основан на анализе поведения и политик оценивается с точки зрения того, что он сделал.

+Когнитивный срез – сочетание внутренней импатии и симпатии.

Черный пиар:

Убеждение. Техника представления аргументов независимо от их доброкачественности. Убеждаемость – способность людей поддаваться воздействию информацией.

Внешние барьеры – помехи в передаче сообщения или канале сообщения.

Приемы внушения: приклеивание ярлыков, метод переноса.

Существуют ценностные ориентации в обществе на тех или иных лидеров. Прием-свидетельство. Прием игры в простонародность. Прием «фургон с оркестром». Метод символичности. Метод отстройки от конкурентов. Самоприсоединение. Ложные смыслы.

Последние выборы показывают изменение избирательной риторики. Возросла роль поведенческого восприятия.