- •Глава 4 Управление цепями ценности (Value Chain Management) как маркетинговая составляющая логистики
- •4.1 Управление цепями ценности как промежуточная концепция управления предприятиями
- •4.1.1 Цепи ценности и траектория как объекты управления
- •4.1.2 Обоснование подходов к управлению цепями ценности и цепями поставок 1
- •4.1.3 Последовательность использования компонентов управления цепями ценности с точки зрения потребителя
- •4.1.4 Алгоритмы формирования и функционирования цепей ценности2
- •4.2 Управление цепями ценности как вид управленческой деятельности
- •4.2.1 Основные предпосылки выполнения бизнес-процессов в цепях ценности
- •Индивидуальные Готовность качества к проведению изменений
- •Получение Использование
- •Текущие Радикальные
- •Методы конкуренции Ценовые Неценовые
- •Состояние рынка
- •Объект создания ценности Предприятие Цепь ценности
- •4.2.2 Управление отношениями с потребителем (Consumer relationship management)
- •4.2.3 Управление продуктом (Product management)
- •Технология
- •Продукт или услуга
- •Тип предприятия
- •Наличие способа удовлетворения потребностей
- •Наличие сведений о характере потребностей рынка
- •Вид контроля сегментов рынка
- •Место производства продукции и услуг
- •Конечный результат деятельности предприятия
- •Сфера деятельности предприятия
- •Объект специализации предприятия
- •Тип хозяйствующего субъекта
- •Количество хозяйствующих субъектов
- •4.2.4 Финансовый менеджмент (Financial management) в цепях ценности
- •4.2.5 Логистический менеджмент (Logistics management) в цепях ценности
Место производства продукции и услуг
Локальное Несколько мест
Типоразмерный
ряд
продукции
и услуг
Диверсифицированный
ряд
продукции
и услуг
Конечный результат деятельности предприятия
-
Осуществление последовательного перехода на выпуск продукции
Осуществление последовательно-параллельного перехода на выпуск продукции
Осуществление параллельного перехода на выпуск продукции
Аутсорсинг
Рисунок 4.25 – Основные виды технологической подготовки производства (ТПП)
Следует отметить, что диверсифицированный ряд продукции и услуг, по которым ведется подготовка производства, может быть следствием появления на рынке элитарных потребностей покупателей, либо результатом проведения нескольких опытно-конструкторских работ по разным видам продукции и услуг. Именно в этом случае возможно создание диверсифицированного ряда продукции и услуг. Второй вариант типичен для предприятий с матричной структурой управления или предприятий типа конгломерата.
Таким образом, как минимум, существуют три основных метода перехода на выпуск новых изделий.
а) последовательный (рисунок 4.26);
б) параллельный (рисунок 4.27);
в) параллельно – последовательный (рисунок 4.28).
Рисунок 4.26 - Последовательный переход на выпуск новых изделий
Рисунок 4.27 - Параллельный переход на выпуск новых изделий
Выпуск изделий
Рисунок 4.28 - Параллельно-последовательный переход на выпуск новых изделий.
Особенности консалтинга как составной части подготовки производства рассмотрим с позиции следующих классификационных признаков:
- объект специализации предприятия (продукт, продукт и услуга);
- сфера деятельности предприятия (сферы производства и обращения) (рисунок 4.29).
Сфера деятельности предприятия
Производство Обращение
Продукт
Продукт
и услуга
Объект специализации предприятия
-
Технико-
технологический консалтинг
Логистический консалтинг (сфера материальных потоков)
Сервисный
консалтинг
Логистический консалтинг (сфера нематериальных потоков)
Рисунок 4.29 – Основные виды консалтинга как составной части подготовки производства
Естественно предположить, что практически каждая переданная на сторону (за пределы предприятия) работа подпадает под понятие «консалтинг», но напомним, что сопутствующей целью данного раздела является выявление особенностей консалтинга как части подготовки производства.
Анализ данных, представленных на рисунке 98, позволяет выделить три основных вида консалтинга: технико-технологический, сервисный и логистический (соответственно, в сфере материальных и нематериальных потоков).
Как показывает опыт преуспевающих предприятий, одним из основных условий их успешной деятельности является внедрение программ, связанных с организационной культурой. В связи с этим даже возникло понятие «организационное развитие» - т. е. перестройка предприятия вследствие динамического изменения внешней и внутренней среды. Очевидно, что организационная культура может быть объектом внедрения не только на одном предприятии, что характерно для процессов глобализации хозяйственной деятельности.
Исходя из этой предпосылки, можно выделить два классификационных признака:
- количество хозяйствующих субъектов, ведущих подготовку производства (предприятие, совокупность предприятий);
- тип хозяйствующего субъекта (предприятие, предприятие совместно с посредниками (субподрядчиками)).
Данные классификационные признаки позволяют выявить четыре уровня использования организационной культуры в рамках подготовки производства (рисунок 4.30).
