26. Комплекс маркетингу та його основні елементи. Сутність поняття маркетинг-мікс.

Комплекс м-гу - кошторис витрат на маркетинг (на що більше потрібно потратити, звернути увагу в залежності від ситуації на ринку, підприємстві. Система засобів маркетингу-це сукупність прийомів і методів,конкретний інструментарій, який використовується фірмою для досягнення поставленої мети, вирішення відповідних завдань. Система засобів маркетингу визначається як “маркетингова суміш” (marketing-mix).А можливі елементи цієї суміші об’єднані в 4 групи (концепція “4Р”), -від початкової букви англійської назви кожного елемента. 1)Головний елемент цієї суміші - товар (product). Тут основними інструментами маркетингової діяльності фірми є його: якість;асортимент; дизайн; властивості; торговельна марка; упаковка розміри; сервіс; гарантії; можливості повернення. В ідеалі товар має бути унікальним на ринку.2) Місце (place) - це: насамперед вибір раціональних каналів збуту продукції фірми, транспортна упаковка; асортимент; розміщення; запаси; транспортування. 3) Просування (promotion) - має на меті створення інформаційного взаємозв’язку фірми зі своїм цільовим ринком. Тут головними інструментами є: стимулювання збуту; реклама; суспільні відносини; пропаганда; прямий продаж; 4) Ціна (price). Ціноутворення полягає у підходах і методах визначення: прейскурантних цін; знижок; термінів платежу; умов платежів; кредитування покупців. В останні роки ця концепція доповнюється ще кількома “Р”: people (люди), personal selling (персональний продаж), paskage (упаковка). Найважливішою складовою маркетингової суміші є люди. З погляду маркетингу їх розділяють на: персонал фірми, роздрібні (оптові) торговці та споживачі (покупці). Product впливає на 50% (Асортимент, якість, дизайн, торговельна марка, упаковка, розміри, сервіс, гарантії, можливості повернення) Price-40% (прейскурантна, знижки, терміни платежу, умови кредитування) Plase-5% (канали, транспортна упаковка, асортимент, розміщення, запаси, транспортування) Promotion-5% (стимулювання збуту, суспільні відносини, пропаганда, прямий продаж) (People)

27. Характеристика внутрішніх факторів маркетингової діяльності п-ва апк.

До внутрішніх факторів належать ті фактори, які п-во може контролювати: встановлює цілі відповідно місії; розробляє стратегію відповідно бажаним результатам д-ті п-ва; вдосконалює стр-ру управління, пристосо-вуючись до змін навк. серед-ща; формує фін. під-розділи, кадри; удосконалює систему контролю;формує трудові ресурси та ін.

28.Маркетингове середовище функц-ня п-в апк: визначення та структура.

М. сер-ще - це сукупність об’єктів, що діють за межами фірми і взаємодіють між собою і фірмою. М. сер-ще складається з мікро і макро. Мікросередовище - це сук-ть факторів марке-тингового сер-ща, що впливають на фірму і які фірма не може контролювати, але може впливати на них (конкуренти, споживачі, постачальники, посередники, клієнти, контактні аудиторії). Макросередовище - це фактори, що впливають на фірму та на мікросередовище і які не можна контролювати і впливати, а можна лише до них пристосовуватись (економічні, політико-правові, соц.-культурні, природно-географічні, технологічні).