21. Приклади та можливості застосування на підприємствах апк маркетингової концепції вдосконалення товару.

Концепція - певний підхід, що береться за основу. . 2) Концепція вдосконалення товару. Ця концепція передбачає, що покупець надає перевагу кращій якості, експлуатаційним властивостям, тому під-во повинно сконцентрувати увагу на покращенні якості даного товару: дослідження можливостей поліпшення якості; виробництво товарів; просування товарів; продаж товарів на ринку по прийнятних цінах. Приклад: наше підп-во розширює асортимент, займає „полиці” у торговельних місцях, вводить на ри нок новинки, змінює упаковку тощо.

22. Приклади та можливості застосування на підприємствах апк маркетингової концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

Концепція - певний підхід, що береться за основу. 3)Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Прикладаються певні зусилля стосовно збуту та стимулювання. Приклад: наше під-во наймає „армію” збутових агентів (менеджерів), закуповує спеціалізовану техніку; тісно співпрацює з кожним торг.місцем (організацією), враховуючи їх потреби (час доставки, розмір партії, умови оплати); покращує логістику руху товарів; активізує засоби впливу на споживача (реклама,пропаганда,акції, стимулювання збуту, персональний продаж); здійснює гнучкішу цінову політику (знижки, розпродаж).

23. Приклади та можливості застосування на підприємствах апк ринкової концепції.

Концепція - певний підхід, що береться за основу. 4)Концепція маркетингу. Ця концепція передбачає визначення потреб, цільових ринків і задоволення попиту за рахунок більш ефективного виробництва ніж у конкурентів.Тут фірма орієнтується на задоволення потреб визначеної групи споживачів. По своїй суті концепція маркетингу – це орієнтація на нужди і потреби клієнтів, яка підкріплюється комплексними зусиллями маркетингу, націленими на створення споживчого задоволення в якості основи для досягнення цілей організаціі: реальні і потенційні потреби покупців; потенційні можливості ринку; ресурси виробництва. Програма маркетинг; просування товарів і послуг на ринку; покупець. Приклад: наше під-во одночасно розробляє маркетингові стратегії і відповідно продає групи товарів для різних сегментів ринку. Широкого впровадження зазнають розробка брендів товарів.

24. Приклади та можливості застосування на підприємствах апк концепції соціально-етичного маркетингу.

Концепція - певний підхід, що береться за основу. 5) Концепція соціально-етичного маркетингу. В останній час з’явилась концепція соціально-етичного маркетингу. Вона передбачає встановлення потреб покупців і їх задоволення з більшою ефективністю ніж конкуренти з урахуванням інтересів зростання добробуту всіх членів суспільства, ціль фірми в таких випадках – забезпечення добробуту споживача і суспільства в цілому.

25. Суть основних принципів і функцій маркетингу.

Маркетинг як спосіб діяльності підприємців і специфічний спосіб господарювання в умовах ринкових відносин грунтується на певних принципах: 1. Єдність стратегії та тактики 2. Орієнтація на споживачів (відкритість до споживача, його побажань і потреб); 3. Гнучкість у досягненні поставленої мети через швидке пристосування до зміни умов навколишнього середовища; 4. Адресність 5. Глибоке дослідження ринку 6. спрямованість на кінцевий результат виробничо-збутової діяльності, а також на довготривалу перспективу розвитку фірми (стратегічність). 7. вільний вибір мети і стратегії функціонування і розвитку, концентрація всіх зусиль на вирішальних напрямках діяльності; 8.комплексний підхід до вирішення проблем, який передбачає визначення цілі відповідно до ресурсів і можливостей фірми; 9. оптимальне використання в упрвлінні централізованих і децентралізованих засад, тобто постійний пошук і реалізація резервів, підвищення ефективності виробничо-збутової діяльності через залучення до творчої роботи всіх прцівників фірми; 10. активна політика, яка полягає в наступальній стратегії розвитку фірми щодо нововведень, виробництва і ринку, випереджання конкурентів; 11. науковий підхід до вирішення маркетингових проблем; 12. вартісність; 13.наявність відповідної інфраструктури та фахівців.

Функції: 1) аналітична: дослідження ринкового середовища , внутрішнього середовища, товарів, потреб; 2) виробнича: розробка товарної політики, конкурентноспроможність,організація постачання; 3) збутова: розробка збутової, цінової політики, політики комунікацій; 4) функції управління та контролю за маркетинговою діяльністю: планування, забезпечення маркетингової діяльності, стратегія, тактика.

Згідно із завданнями, основними функціями маркетингу є: комплексне вивчення ринку і проблем, пов’язаних із маркетингом; узгодження параметрів характеристик та цін на продукцію з побажаннями і смаками споживачів; планування розподілу та збуту продукції; фізичний розподіл продукції; забезпечення комунікаційних взаємозв’язків зі споживачами, реалізація угод; післяпродажний сервіс, наладка, зворотний зв’язок.