146. Широта, частота та сила впливу реклами. Приклади для продукції апк. Прийняття рішення про циклічність виходу реклами для підприємств апк.

1. Широта. Рекламодателю потрібно визначити, яке число осіб в рамках цільової аудиторії повинно познайомитися з його рекламною кампанією за конкретний відрізок часу. Наприклад, рекламодатель може прагнути забезпечити обхват 70% цільової аудиторії протягом першого року. 2. Частота появи реклами. Рекламодателю потрібно також вирішити, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з його рекламним звертанням середній представник цільової аудиторії. Наприклад, можна домагатися забезпечення трьох рекламних контактів. 3. Сила впливу. Крім того, рекламодателю потрібно продумати, якою силою впливу повинен володіти контакт з його рекламою. Звернення по телебаченню звичайно справляють більш сильне враження, ніж звертання по радіо, тому що телебачення-це не просто звук, а поєднання зображення і звуку. У рамках конкретного різновиду коштів реклами, скажемо журналів, одне і те ж звертання в одному журналі може сприйматися як більш достовірне, ніж в іншому. Наприклад, рекламодатель може домагатися полуторної сили впливу, тоді як показник сили впливу оголошення в середньому засобі реклами рівний одиниці. Розробка графіків виходу реклами передбачає визначення часу та періодчності появи реклам у ЗМІ, тривалість демонстрації плакатів тошо. При цьому враховують частоту появи на ринку нових покупців, частоту купівель, темпи забування продукту та сезонність товару. Графіки рекламування можуть бути стабільними або пульсуючими (характерні для сезонних товарів.

152. Переваги і недоліки та умови використання підприємствами апк прямої реклами (direct mail) як засобу розміщення реклами.

Переваги : 1) Її можна зорієнтувати на конкретних осіб, конкретні ринки, із збереженням значно більшого контролю за її здійсненням, ніж в інших засобах. 2) Її можна задати особистісний характер, аж до абсолютної конфедеційності; 3) пряма реклама – це індивідуальне звернення одного рекламодавця ( без конкуренції з ін. Рекламою) 4) Не обмежується місцем і форматом 5) Надає багато можливостей у виборі матеріалів і процесів виробництва 6) Дає можливості вносити елементи новезни і реалізму в інтерпритацію ідеї реклами 7) Виробництво реклами о точній відповідності до графіка реклами 9) Можливість зворотньог звязку у вигляді різних купонів, анкет. Гнучкість графічного і матеріального виконання, використання трьохмірного ефекту (об'ємні рекламні брошури і т.д.). Простота в підрахунку розісланих рекламних оголошень. Високий ступінь персонализаціі.-вибірковість використання. Недоліки ( від себе) Потребує великої затрати праці, коштів і часу при розселанні реклами та обробки результатів зворотнього звязку. Творча діяльність значно обмежується державним законодавством, а також поштовими правилами. Цензура часто непередбачувана.Існує також громадська думка про те, що поштова реклама, як правило, призначена для розповсюдження самих дешевих і неякісних товарів.Відносно висока вартість.