5. Маркетинг як складова частина ринкової концепції розвитку економіки України.

До 91 року в Укр-ні існувала планово-командна економіка, де існували плани, які "скидалися зверху", існували держзакупки та покриття державою збитків підприємств. Після набуття Укр-ною незалежності в ній почався перехідний період до ринкових відносин, де практика радянських часів не могла існувати, так як середовище набуло високого ступе невизначеності та динамічності. Для ефективного функціонування в даних умовах підприємства мали реформуватись та впроваджувати нові форми та методи управління, а також обов’язково створення на підприємстві маркетингової служби, яка буде займатися дослідженням рухливого середовища (ринку, споживачів, постачальників, конкурентів, законів тощо).

6. Зміст маркетингової діяльності. Об’єкти та суб”єкти маркетингу.Приклади.Маркетинг - процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення просування та реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій. Для підприємства М - захист від зовнішнього впливу, щоб вижити і для пошуку фінансових ресурсів (в ринкових умовах гроші дає споживач).Від ступеня розвитку ринку (ступеня невизнвченості) від сильної конкуренції залежить ступінь розвитку маркетингової діяльності на підприємстві. Основним видом діяльності аграрних підприємтсв є виробництво с/г прод-ї (росл., твар-ва), а маркетингова діяльність на підприємстві забезпечує ефективний збут даної продукуції ( пошук вигідних споживачів, дослідження ринку, раціональне ціноутворення, сегментування ринку та позиціювання товару, формування ефективного з комерційної точки зору асортименту, якості та формування каналів збуту). Крім виробництва, діяльність агр. підприємств включає в себе надання послуг, культ.-побут-ве обслуговування персоналу. Суб'єкти маркетингу — це підприємства, організації чи окремі особи, між якими існують маркетингові зв'язки .Суб’єктами ринку є : виробник; посередник; споживачі; конкуренти. Суб’єкти маркетингу: продуценти товарів та послуг; організації обслуговування; оптова торгівля (організація чи люди, які придбають продукцію для перепродажу її у роздрібній торгівлі і (або) промисловим організаціям і комерційним підприємствам), роздрібна торгівля (організація або люди, діяльність яких пов’язана з продажем товарів та послуг кінцевим споживачам); споживачі (організації, люди, які придбають товари або послуги для використання у своїй діяльності); кінцеві споживачі (родина або людина, які купують товари чи послуги для особистого, сімейного або домашнього споживання); маркетингові фірми і спеціалісти (організації чи люди , які спеціалізуються на конкретних маркетингових функціях); контактні аудиторії, засоби масової інформації. Об’єкти маркетингу: споживачі (цільові покупці) – вони є головним об’єктом маркетингу; конкуренти; Маркетингові посередники.

7. 19. Еволюція маркетингу.Характеристика етапів розвитку маркетингу та їх відповідність економічному розвитку суспільства.

1етап. Середина 19ст. 30рр. ХХст. Товарна орієнтація. Основне завдання етапу: забезпечити кількість, поліпшити якість товарів, але без врахування запитів та інтересів споживачів. Цей етап пов’язаний з індустріальноя епохою людства(винаходи,шахти, розвиток металургійної промисловості, залізниці, станки, підвищення продуктивності праці, розвиток Акц.Тов-в). 2 етап. 1930-1950рр. Збутова орієнтація. Завдання: забезпечити максимальний продаж товару за допомогою реклами на основі довгострокового планування. Криза перевиробництва, бо ресурси для купівлі обмежені, тому продукція або не потрібна, або ціна на неї знижується. Розвиток реклами; Теорія Карнегі; Розвиток Менеджменту. Були необхідні інструменти маркетингу. 3 етап. 1950-1970рр. Ринкова орієнтація. Завдання: Виробництво товарів найвищого класу. Епоха постіндустріялізму. Поява атомної енергії, автоматизація, криза металургії, поява точних наук => вивільнення робочої сили, яка пішла у сферу обслуговування. Символ епохи: телевізор, радіо, автоматизація і розвиток сфер обслуговування. Розвиток профспілок, орієнтація на певні групи – цільоаий маркетинг. 4 етап. 70рр. і до наших днів. Маркетингове керівництво виробництвом. Завдання: Розвиток комплексних методів формування попиту і стимулювання збуту. Виробництво товарів, які відповідають підвищеним вимогам. Епоха інформаційна. Символи: комп’ютер та інформація. Інформація - найкращий товар. Маркетинг випереджає виробництво - випереджати та формувати потреби - завдвння фірм.